文润之江丨舟山重塑海洋文旅新格局 “星辰大海”解锁多种新玩法

距2028年甬舟铁路呼啸而至尚有3年，舟山早已抢先布局海洋文旅产业升级。回溯16年前舟山跨海大桥开通，岛城旅游界人士曾担心便捷交通会导致游客分流，但事实证明，凭借海岛风情与普陀山等景点，舟山不愁没有游客，2024年接待游客量突破2700万人次，再创历史新高。

当下，舟山更深远的叩问在于：如何让游客收获不止于风景的沉浸式体验？由此，“星辰大海”计划应运而生——

聚焦城市滨海岸线，打造一批海洋景观设施、文化标识工程、精品文旅产业项目，打造“观星、揽月、望海”的世界级海岛理想生活风情海岸带。

推动打造文旅产业和舟山城市滨海岸线融合共生的发展新格局，到2027年，力争全域旅游接待人数达3000万人次，全域旅游综合收入累计达1200亿元，力推海洋文旅产业跃升为驱动区域经济增长的重要引擎。

主题引领

统一规划海岸线

295公里蜿蜒的海岸线，是舟山硬核的文旅资本。

这里山海城岛同框，拥有众多优质海洋旅游资源，遑论普陀梵音、朱家尖金沙、沈家门渔火等文旅“王牌”。海岸线，本就是舟山文旅“王牌”的天然秀场。

然而，对标世界级旅游目的地，这片海岸仍有成长的空间。细心的游客会发现，不少海滨地段仍以海堤的标准建设，文旅融合缺乏系统规划，与心中“必打卡”的胜地还有一段距离。

破局之笔早已落下。2022年，《舟山市城市海岸线文化旅游产业发展计划实施方案》提出实施“星辰大海”计划，加速将这条“可观星、揽月、望海”的诗意岸线，转化为触手可及的文旅工程。

“‘星辰大海’计划核心，就是把特色文旅缝合进不同地貌的海岸，打造一批海洋景观设施、文化标识工程、精品文旅产业项目，实现串珠成链、串链成带、串带成环。”舟山市文广旅体局党组成员、副局长徐海解释，为精准对接游客的多元需求，海岸线还被科学划分为海舟佛渡、十里海港、如意港湾、古卫新生、零碳乐野等十大主题功能区。

这绝非简单的资源整合。手握一手好牌的舟山，意欲以“三湾两岸”最美滨海岸线为驱动，加速从传统旅游城市向全域旅游城市跨越，并构建起覆盖全城的旅游公共服务品牌。

项目赋能

串联海岛资源

以文旅工程为纽带串联散落海岛，自然对文旅项目本身提出了更高的要求。例如规划需系统前瞻，建设需品质匠心，运营需活力持久。

“星辰大海”计划的标杆项目，“天空之城”正是典范。它将普陀螺塘线西侧的废弃矿山变身为总投资约22亿元、建筑面积约28万平方米的文旅新地标。这里枕山面海，与普陀山隔海相望，预计2026年底建成，集旅宿、温泉、矿山艺术、餐饮娱乐于一体。

“‘天空之城’让工业遗存涅槃重生，将突破舟山旅游产品结构，成为长三角滨海度假新标杆与国际海岛休闲新标识。”徐海坦言，文旅项目往往投资大、回报周期长，起初大家对这个项目有顾虑，但看到投资人先后5次专程实地考察，最终重仓投入，这份对项目价值的笃定与坚持，让舟山文旅人深受触动。

这恰恰印证了舟山文旅的深厚潜力，也让舟山文旅人坚定了对优质项目“精挑细选”的决心。

3年来，“星辰大海”已招引产业项目50个，签约金额超100亿元，引进新业态近30个。如今，海那边的朱家尖、保利开元森泊度假乐园、长乔海洋世界，即便是工作日也游客众多，有效平抑滨海旅游的季节性波动；海这边的定海东海云廊获评“中国天然氧吧”“中国体育旅游精品项目”，成为城市“生态绿肺”。

沿着黄金海岸线一路漫游，游客从山海秘境直抵市井街巷，一键解锁N种舟山“新玩法”。

文化注魂

提升产业能级

文旅融合的背景下，“星辰大海”自然被赋予更深厚的文化内涵。

不久前，取材于舟山东极岛渔民营救英军战俘真实事件的电影《东极岛》，亮相第二十七届上海国际电影节，并计划于8月8日正式上映，将大众目光引向这座充满故事的海岛。而此前，韩寒执导的《后会无期》让东极岛一夜爆红，纪录电影《里斯本丸沉没》更让海岛历史记忆走向国际。

一部部电影如同文化纽带，让舟山的山海风光与人文故事持续破圈。“自2022年以来，超100部热门影视剧取景舟山，20余家影视企业落户，影视产业渐成舟山文旅版图上的增长极。”徐海表示，正是看到文化赋能的强劲动能，“星辰大海”计划顺势将“海岛赛事之城”纳入重点布局，使其与“海上音乐之城”“海上影视之城”共同构成“三城建设”的核心骨架，为传播舟山文化搭建起更立体多元的舞台。

另一方面，一场场常态化的“星辰大海”配套活动让文化触手可及。“海岛生活节”里渔歌与海浪共鸣，“星空下的音乐会”让音符随海风流淌；舟山群岛马拉松、环舟山自行车赛等赛事，让运动爱好者在山海间感受活力与诗意。截至今年6月，这200余场活动已吸引众多游客参与，成为连接游客与舟山文化的鲜活纽带。

“星辰大海”计划从纸面蓝图走向实景落地，看不见的深刻变革也悄然发生。

“我们已习惯用文旅深度融合发展的思维，系统思考舟山文旅产业发展。”徐海坦言，过去文旅系统侧重行业管理和规范，产业多依赖门票经济，而“星辰大海”推动团队从分散管理转向系统集成，实现了“1+1>2”的价值跃迁。

锚定“世界级旅游目的地”的航向，舟山正带着“岛屿可赏读、岸线可漫步、城市可记忆”的愿景加速奔跑。今年，“星辰大海”将嵊泗纳入规划蓝图，点亮更广阔的长三角海岸线。

海风轻抚，阳光洒满金沙。这个夏天，何不来舟山，赴一场属于你的“星辰大海”之约？