重庆市江北区：探索“体育＋消费”发展模式，将赛事流量转化为经济增量

本文转自：人民日报

春潮涌动，万物竞发。近日，2025重庆女子半程马拉松赛在重庆市江北区北滨路正式开跑，1.5万名选手迈开矫健的步伐，从鎏嘉码头出发，一路经过“江北α~台”、洋炮局1862文创园、巴人汲水公园等江北城市人文地标，领略山水重庆的春日美景。

这条21公里的赛道，串联起了江北区现代科技、时尚休闲、历史人文3类景观，沿途设置了7个补给点、近40个创意加油站和美拍打卡装置。其中，徐悲鸿艺术速写点加油站在设计上融入徐悲鸿艺术街区特色元素，青年艺术家在这里用画笔描绘精彩赛事；美食加油站里，陶然居大包、茅溪卤菜等特色美食琳琅满目；温馨呵护站内，设补妆工具和女性用品，给予跑友细致贴心的服务关怀……此外，重庆市妇联组建的“渝好”欢跑团也积极参与赛事，困境儿童、流动儿童和留守儿童与“爱心妈妈”组成百人欢跑团参赛。

本次比赛还利用数字技术赋能，打造一键导航智能系统，在领物、存衣检录、集结到交通疏导等方面，为选手提供智能便捷服务。赛道上还设置了6个AI视频拍摄机位，为选手生成专属参赛视频。

体育搭台，经济唱戏。赛事期间，江北区同步开展了“2025大美江北·消费季”活动，整合财政资金、社会资金5400余万元，通过发放消费券、满减打折、抽奖促销等方式，推出“食在江北、行在江北、购在江北、美在江北”4个方面的消费大礼包，构建全域消费场景联动新模式，进一步释放赛事经济潜力。

“食在江北”美食乐享方面，打造“文化+体验+餐饮”的消费新场景，联合鸿恩寺“渝味360碗”示范街区、洋炮局1862文创园等多个特色美食街区及190余家餐饮单位，开展惠民美食促销活动。“行在江北”出行畅游方面，积极响应市场需求，聚焦春天踏青赏花季，引导辖区内汽车企业、加油站、充电站推出让利补贴活动。“购在江北”消费促销方面，联动重百新世纪百货、重庆星光68广场、永辉超市等多个大型商超，通过发放消费券、满额送券、抽奖打折等方式，开展日用品百货促销活动。“美在江北”时尚生活方面，举办第五届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季（重庆·江北站）暨江北区动感生活季主题活动，联动观音桥商圈商业综合体、品牌旗舰店及特色消费场景，携手多个美妆品牌、女装品牌、家居品牌等，共同打造春日焕新之旅。

其中，观音桥商圈重庆星光68广场以“2025大美江北·消费季”活动为契机，开展14周年庆活动、FUFUSOUL西南首展、化妆品区满额减等促销活动，活动期间销售额环比增长9.8%；大融城则以“潮跃回春”青年大会为主题，将于4月联合服装服饰、餐饮及24Hours美食街开展促销活动。据统计，2025重庆女子半程马拉松赛当日，观音桥商圈销售额达4397万元，同比增长21%。

从参赛到游玩，从“流量”到“留量”。一项项务实、有效的举措，为江北区将赛事流量转化为经济增量写下生动注脚。赛事期间，江北区酒店住宿、餐饮服务、交通运输、旅游观光等相关产业实现增长，珠江豪生、嘉澜四季酒店的入住率、营业额均环比提升20%左右。

2025重庆女子半程马拉松赛的成功举办，是江北区打造赛事品牌、推进商旅文体融合发展、提升城市影响力的生动实践。

体育赛事是江北区城市发展的“金名片”，也是扩大内需、推动经济发展的新引擎。近年来，江北区结合区域特点，以体育赛事为抓手，通过举办高水平赛事、打造赛事消费新场景等多项措施，充分发挥体育赛事活动引流带动作用，为区域经济高质量发展注入新动能。

为全方位打造体育旅游消费新场景，江北区还推介发布“悦动观音桥、悦动北滨路、悦动铁山坪、悦动五宝镇”4条体育旅游精品线路，从城市漫步到滨江慢跑，从水上激情到山林挑战，一系列“体育+旅游”新玩法，进一步推动江北区体育产业高质量发展。

未来，江北区将持续推进商文旅体融合发展，统筹组织首发首展、体育赛事、文艺演出、特色市集等消费集聚型活动“进商圈、进街区、进景区”，持续丰富沉浸式、体验式消费供给，将旅客流量转变为消费增量，在赛事经济的跑道上跑出“加速度”。

数据来源：中共重庆市江北区委宣传部