“中国风”在欧洲杯赛场劲吹

本文转自：羊城晚报

欧洲杯的中国元素越来越多 图/视觉中国

2024欧洲杯进行得如火如荼，场边的中国赞助商广告令人目不暇接。尽管欧洲杯比赛的时间主要还是照顾欧洲，北京时间21时这个时段的小组赛只有一场有传统强队（荷兰），传统强队的主要比赛安排在北京时间0时和3时，但中国赞助商还是很看好这项顶级赛事。

中国品牌成欧洲杯

VAR官方合作伙伴

中国品牌对欧洲杯已经不仅是赞助，而且能够提供技术支持。早在5月28日，一家中国企业正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，在欧洲杯期间为设在莱比锡的VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。

足球比赛现场瞬息万变，裁判员往往需要在一两秒，甚至零点几秒内做出判断。有时由于角度、位置、距离等原因可能会出现错漏判，甚至颠倒胜负的情况。这个时候就需要借助视频回放进行判断，画面中任何细节都能够改变最终的判罚，这对于画面成像技术有着很高的要求。

6月15日晚在瑞士3比1战胜匈牙利的欧洲杯小组赛A组首轮比赛中，瑞士队在第12分钟取得进球，阿坎吉直传，埃比舍尔拿球后直塞匈牙利防线身后，中锋杜阿前插单刀推射破门。边裁举旗示意杜阿越位，主裁根据边裁旗语第一时间示意杜阿进球无效。可是经过VAR审核后，杜阿并不越位，进球有效，瑞士以1比0领先。在这次VAR审核过程中，纠正了边裁和主裁的错判，中国品牌的显示技术经得起考验。

五家中国赞助商

赞助欧洲杯

共有五家中国公司赞助本届欧洲杯，中国已经成为最大的赛事赞助商来源国。欧洲杯赛场上，中国品牌从“零”到“一”花了56年；从零的突破到声势浩大，中国企业则只用了八年，今年的欧洲杯共有五家中国企业成为赛事的赞助商。

与上一届欧洲杯相比，本届欧洲杯的赛场广告政策更加细致，赞助商可以在同一场比赛中使用多款不同的广告素材。例如分别有企业的整体广告，以及独立产品的广告。这意味着赞助商在90分钟比赛内能分享的信息增加了。所以即使是非中国赞助商，也考虑到中国球迷对大赛的关注，加入中文广告素材。

在欧洲杯广告投放细节方面，中国赞助商风格有所不同。有的全程使用同一个内容的广告，有的则交替采用了两款以上的广告素材，突出其子品牌或者重点产品。加上非中国赞助商的中文广告，欧洲杯揭幕战上的中文元素更加多样化。

对于熬夜看欧洲杯的中国球迷来说，这个场景既亲切又震撼，有人感叹“以为自己在看中超比赛”，还有很多球迷积极评价“中国力量”的出海魄力。

“特供”中国球迷的

说法不全面

以前有一种说法，欧洲足球比赛场边的中文广告是电视或网络转播商专门为中国球迷定制，与在比赛现场看到的存在不同，但这种说法又不够全面。

中文广告“特供”的实际情况在于，欧足联确实在本届赛事使用了DBR定制转播技术，电视转播画面中的广告板经过“加工”。现场以及不同国家和地区的转播信号，所呈现的广告内容确实不同。不过，所有的欧洲杯全球赞助商（包括五家中国赞助商）的广告在现场与在任何国家和地区的转播信号中都有出现。

本届欧洲杯转播信号一共有四路，包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景（现场或转播信号）、地区（转播信号）使用不同的广告素材。

以目前社交网络上传播很广的德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间，国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告，而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们同是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。

可见，中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容，确实有不少是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻，国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语，而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。

羊城晚报记者 刘毅