追剧《大奉打更人》，光良是如何打动消费者的？

光良品牌的影视剧植入实践，以及其在品牌营销中所展现出的独特策略，为白酒行业提供了宝贵的参考和经验借鉴。

出品丨云酒头条

“在这个平台热度以千、万为标识的当下，似乎很久没有一部剧，凭借热度的百位数增加就能引起持续关注，直到《大奉打更人》的上线。”有媒体对近期热播的古装穿越剧《大奉打更人》如此评价。

该剧于12月28日首播，即刻引发全网关注，热度迅速飙升。穿越、玄幻、悬疑、朝堂风云、江湖纷争，这部剧集合了众多足以吊起受众胃口的元素。

作为白酒植入领域新“扛把子”，光良又一次切中了消费者的脉搏。

当下，影视剧行业蓬勃发展，已成为众多品牌开拓市场、提升知名度的重要阵地。光良酒业与《大奉打更人》的合作，也再次为白酒行业品牌表达树立了新的标杆。

█ 光良的考量

《大奉打更人》改编自同名人气小说，作品以其独特的玄幻设定、跌宕起伏的剧情和鲜活立体的人物形象，在网文界积累了超高人气。

剧中讲述了现代打工人杨凌意外穿越到大奉王朝，改头换面成为一名监察百官、为人民服务的打更人——许七安。其凭借自身的智慧和能力，在这个暗流涌动、人心诡谲的大奉王朝里，与志同道合的伙伴们共同对抗朝廷暗黑势力，为百姓和公道发声，齐心守护大奉安宁。

剧中既有扣人心弦的悬疑情节，又有轻松幽默的生活日常，以及鲜活生动的人物形象，吸引了大量观众，在影视市场上掀起热潮，拥有极高的人气和话题讨论度。

在云酒头条看来，光良酒选择《大奉打更人》作为营销载体，或许有多方面考量。

从剧作本身看，该剧丰富的文化内涵与光良酒对品牌文化底蕴的追求不谋而合。剧中呈现的社会风貌、人文风情以及角色间的情感纠葛，都为光良酒的文化植入提供了肥沃土壤。

通过与这样一部文化气息浓厚的剧集合作，光良酒能够巧妙地将自身品牌的文化理念融入其中，使消费者在欣赏剧集的同时，潜移默化地接受光良酒所传达的品牌价值观，进而提升品牌的文化品位和形象气质。

从光良酒品牌表达来看，这无疑凸显了光良营销的创新探索。在竞争激烈的酒类市场中，传统的营销模式逐渐陷入瓶颈，光良凭借一次次精准地切中热度影视剧，探索出一条全新的营销路径，吸引了众多年轻、时尚且具有消费潜力的观众群体，为品牌注入新的活力和发展动力。

仅以《大奉打更人》来看，该剧吸引了不同年龄、性别和地域的受众群体，为光良品牌推广提供了广阔的覆盖面，助力品牌突破传统酒类消费人群局限，向更广泛的消费市场渗透。

█ 光良是如何打动消费者的？

仔细剖析光良酒在《大奉打更人》中的植入，不难看出光良从多维度实现品牌与剧集深度融合的巧思。

● 视觉呈现思虑巧妙

光良酒采用了古风包装设计，使其在外观上与剧集的时代背景高度契合。酒坛、酒瓶的造型以及标签的设计，都融入了古代传统元素，如古朴的字体、典雅的图案等，让光良酒在剧中的出现毫无违和感，仿佛它本就是这个古代世界中的一部分。

这种精心设计的视觉形象，不仅增强了品牌在剧中的存在感，还进一步强化了品牌与剧集的关联性，使观众在看到光良酒的瞬间，便能自然地联想到《大奉打更人》中的场景和情节，从而加深对品牌的记忆和认知。

● 剧情融入自然流畅

从剧情融合的角度看，光良酒巧妙地将产品植入到各类生活场景中，实现了与剧情、人物情感的深度互动。

比如，许七安在破案后与同僚畅饮庆功酒，劫后余生与家人团聚畅饮，以及侠肝义胆的李妙真和楚元缜在互诉衷肠时喝的酒等，剧中的各类饮酒场景，光良品牌不失时机又恰到好处地融入其中。

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这样的场景植入中，光良不再是简单的产品展示，而是成为了推动剧情发展、烘托氛围、传递情感的重要道具。植入方式自然流畅，不会让观众产生突兀之感，反而更容易引起他们的情感共鸣，从而提高了品牌的接受度和好感度。

● 多元化营销拓展

在《大奉打更人》的营销过程中，光良酒充分展现了其创意思维，通过一系列创新举措，为品牌、经销商和终端都带来了显著的赋能效果。

线上，光良酒借助社交媒体平台的强大传播力，开展了丰富多彩的话题营销活动。#大奉同款酒#这一话题迅速在各大社交平台上引发热议，吸引了众多剧迷和消费者的关注和参与。粉丝们纷纷在话题下分享自己对剧集和光良酒的喜爱之情，晒出自己购买或品尝光良酒的照片和视频，形成了良好的口碑传播效应。

同时，光良酒还通过线上直播、电商平台联名等方式，进一步扩大品牌影响力和销售渠道。

在直播活动中，主播们通过展示光良酒在《大奉打更人》中的精彩植入片段，介绍产品的特点和优势，并与观众进行互动抽奖，激发了观众的购买欲望。电商平台上的联名活动则为消费者提供了专属的优惠套餐和定制产品，吸引了大量消费者下单购买，为品牌带来可观的流量转化与销售增长。

此外，光良酒还通过精准的场景选择和多样化的营销手段，触达了广泛的受众群体。

除了在《大奉打更人》这样的古装剧中大放异彩，光良酒还积极拓展营销边界，与都市剧、家庭情感剧、悬疑剧、乡村剧等不同类型的影视作品展开合作，如《八角笼中》《赤热》《心居》《底线》《后浪》《小夫妻》……覆盖不同年龄段、性别、消费阶层的受众，树立了“国民自用酒”的品牌形象，使品牌在市场上拥有了更广泛的影响力和更高的知名度。

█ 赋能终端，品牌与市场的双赢

光良的影视剧植入紧密结合了剧中的餐饮场景，这一策略在餐饮终端市场取得了显著的赋能效果。比如在《大奉打更人》中，酒楼场景里，光良是剧中角色用酒首选，这样的植入将光良与餐饮场景形成强绑定，在潜移默化中影响着消费者的用酒偏好。

有剧迷表示，自己在看完《大奉打更人》后与朋友相约去一家餐饮店聚餐，看到菜单上有光良酒，便想起了剧中角色们在类似场景下畅饮光良酒的画面，于是毫不犹豫地选择了这款酒。

这种现象并非个例，剧中的餐饮场景与现实生活中的消费场景高度重合，使得消费者在实际消费时更容易受到剧集的影响，从而主动选择光良酒。这不仅为餐饮店带来了更多的酒水销售机会，也进一步提升了光良酒在餐饮渠道的市场占有率和品牌知名度，实现了品牌与终端的双赢局面。

有业内专家认为，光良品牌的影视剧植入实践，以及其在品牌营销中所展现出的创新思维和独特策略，为白酒行业提供了宝贵的参考和经验借鉴。

首先，“软植入”的方式是光良酒营销成功的关键之一。与传统的生硬广告植入不同，光良通过巧妙的剧情融合和自然的场景呈现，将品牌信息有机地融入到剧集中，让观众在欣赏剧情的过程中自然而然地接受品牌，避免了观众对广告的抵触情绪，提高了品牌传播的效果和质量。

其次，精准场景植入的策略使光良能够精准地定位目标受众，满足不同消费群体的需求和情感诉求。通过深入分析不同类型影视作品的受众特点和消费场景，有针对性地选择植入场景和方式，光良酒实现了品牌传播的最大化和最优化，使品牌形象更加深入人心。

再者，情感营销的运用为光良赋予了更多人文关怀和情感价值。通过与剧集中人物的情感共鸣，光良成功地触动了观众的内心深处，使品牌在消费者心中不再仅仅是一种商品，而是成为了情感的寄托和表达的载体。这种情感纽带的建立，有助于培养消费者的品牌忠诚度和口碑传播效应，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

尤为重要的是，光良打通线上与线下渠道，为经销商和终端赋能的营销模式，为行业提供了一种全新的发展思路。线上线下的协同发展，实现了品牌传播与销售转化的无缝对接，不仅提升了品牌的市场竞争力，也为产业链的各个环节带来了更多的发展机遇和利润空间。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端