高质量发展山东行丨 “泉”在济南引八方来客，千年古城变活力之城

齐鲁晚报·齐鲁壹点 于泊升 摄影 王鑫

入选“2024年度活力之城”，成为假期周边游热门目的地……2024年，济南魅力升级，明府城、大明湖、超然楼在内的景点热度持续上升。在“网红城市”轮番崛起，你方唱罢我登场的今天，济南通过塑造“一年四季·泉在济南”的城市IP，找到了“流量密码”，让“爆红”成为“长红”。

11月30日，由中共山东省委宣传部、中共山东省委网信办、中国晚报工作者协会指导，大众报业集团（大众日报社）主办，齐鲁晚报•齐鲁壹点、山东省新型智慧媒体重点实验室、山东省数字文化创新实验室承办，中共济南市委宣传部、中共聊城市委宣传部协办的“深改在山东——全国主流媒体高质量发展调研行”走进济南市，深入明府城、大明湖等景点调研。

送上“城市礼物”

热度一波更比一波高

30日下午，调研团一行走进明府城片区，听泉水叮咚、看风貌建筑，感受济南独特的泉城文化。从明府城片区离开后，调研团夜游护城河、大明湖，感受济南夜间经济的繁荣和文旅市场的火热。

“济南的城市气质越来越好。”北京日报客户端编辑部主编周文丽表示，明府城作为济南老城的核心区域，颜值越来越高、品牌越来越响、对游客的吸引力越来越强，焕发出泉水之城的独特魅力。

调研团中有不少人有同感，如今的济南活力四射，城市吸引力在进一步增强。

济南是如何提升魅力的？

据了解，今年以来，济南坚持文商旅体一体化融合发展，打造“一年四季·泉在济南”城市IP，策划、开展“泉”在济南系列活动，形成文商旅体融合发展的新型价值链，取得了以文化人、以商兴业、以旅融城、以体聚力的发展新优势。

“泉”在济南都有哪些活动？

记者梳理发现，“泉”在济南与假期文旅结合，每逢假期，都会推出相关活动。目前，济南已立足文化、商贸、旅游、体育、园林、教育、供销等领域实际，推出了“泉”在济南过大年、过五一、过暑假、享金秋系列活动，形成“全民、全域、全时”的文商旅体活动格局，实现“一年四季·泉在济南”活动长流水不断线，掀起一波接一波的高潮。

“泉”在济南不仅是个文旅概念，更有丰富的内涵。在“一年四季·泉在济南”活动期间，济南策划开展了“食、购、游、文、遗、艺、赛、庆、品、鉴”等十大类别4000余场活动，开展了以研学、泉水和阅读为主题的十百千工程。

“泉”在济南活动内容丰富，如发布济南露营地图和旅游攻略，打造星空潮流派对、山野音乐狂欢、野趣创意市集等多元化、沉浸式旅游新场景；打造“礼遇泉城”系列伴手礼品牌，推出泥塑兔子、泉水主题系列文创、“二安”主题系列文创等首批“城市礼物”。

亮出“金字招牌”

创新性玩法更有“济南范儿”

“泉”在济南系列活动的举办，也拉动了消费升级，文旅消费新潜力得到充分释放。

今年，济南推出了“乐购月”“惠享季”“未来生活节”三大标杆性节庆活动，成功举办“泉城购”2024济南消费季、2024“中华美食荟”，发布100家“鲁菜必打卡名店”，评选出了泉城品鉴·十大泉水宴、十大把子肉。

同时，济南还成功组织了第32届全国图书交易博览会、2024济南泉水节等重大展会活动，发布了十大主题研学基地、十大暑期亲子游打卡地、十大夜间经济集聚区，让文旅消费市场持续升温。

城市IP的打造，让济南文旅市场不断焕发活力。以暑期为例，济南全市接待游客总量为2396.68万人次，同比增长38.43%，各大景区实现营业收入7.81亿元，同比增长21.2%，景区门票订单量同比增长130%，入境游订单同比增长40%，位列全国十大热门周边游城市第六位。

城市热度的提升，也离不开文旅内容的创新，“济南范儿”的特色项目成为吸引八方来客的亮点。

记者了解到，济南用创新性玩法展现“青春气、烟火气、书香气”的城市底气，通过塑造年轻人追捧的把子肉、诗词文化、小动物等三大“拳头产品”，通过尝一块把子肉，走一次曲水亭街，坐一条画舫游船，吟一首唐诗宋词，打卡一次宠物聚集地，从美食到文化再到娱乐，将特色元素与生活元素完美融合。

同时，济南通过举办中华美食荟、啤酒节、花朝节、龙山文旅季、对诗擂台赛等一系列文旅活动，重点打造了乾隆下江南、还珠格格、夏雨荷、诗词PK、猫猫寺等独特体验场景，培育出一大批彰显泉城特色文化、极具“济南范儿”、深受青年人喜爱的精品项目。

在重庆日报报业集团上游新闻党委委员、纪委书记熊远树看来，济南“一年四季·泉在济南”城市IP是推动文旅发展的典范。该IP深入挖掘泉水文化，以四季变换为线索，打造了一系列丰富多彩的文旅活动，成功吸引了大量游客前来体验。通过这一IP的推广，济南不仅提升了城市知名度，更实现了文旅产业的深度融合，为城市经济发展注入了新活力。“可以说，‘一年四季·泉在济南’正成为济南文旅发展的‘金字招牌’。”