青岛：让“狂飙”的音乐成为文旅吸引力

本文转自：中国旅游报

“唤醒星河”音乐节现场 青岛莱西市委宣传部 供图

□ 记者 肖相波

进入暑期以来，山东青岛基本以每月一场的间隔举办明星演唱会、音乐节，以“手慢无”的速度打破音乐演出票的“大麦”纪录，以多点引爆的态势让昔日旅游冷门区市变得热闹非凡，形成了今年在音乐演出领域备受行业关注的“青岛现象”。

带热暑期旅游

6月22日至23日，2023青岛凤凰音乐节时隔三年华丽回归，在金沙滩啤酒城成功举办。青岛凤凰之声大剧院品牌经理陈欢介绍，本届凤凰音乐节突出“最强阵容”品牌吸引，邀请了32组国内知名乐队、歌手，给乐迷带来了高质量、年轻化、时尚化的音乐盛宴。

7月22日至23日，首届山海星潮音乐节（崂山）在青岛国信体育中心精彩上演，张信哲等众多明星与观众万人大合唱，两天的音乐节到场人数接近4万。第33届青岛国际啤酒节（崂山）也首次与该音乐节联合互动，让乐迷和游客在崂山感受啤酒畅爽的同时，享受音乐的快乐和激情。

7月22日至23日，“唤醒星河”音乐节在青岛莱西市姜山镇举办。活动现场，全国各地乐迷齐聚莱西，打卡音乐节，一起肆意呐喊、忘情歌唱。而这场音乐+旅游的极致体验，也让游客和乐迷看到了莱西“休闲之城”尽显时尚的另一面。

“唤醒星河”音乐节期间，莱西各酒店、民宿、商业综合体等客流量、销售额环比增长显著。“趁着假期和朋友一起到青岛体验音乐节，顺道品一下美食，打卡青岛著名景点，我们年轻人都非常喜欢这样的旅程。”来自湖南常德的游客苏雯说。

除了音乐节，火爆的还有歌手薛之谦的演唱会，这是青岛本年度首场个人演唱会。7月8日、9日两场演唱会总计有8万歌迷涌入青岛市民健身中心体育场。

进入8月，青岛依然是演唱会扎堆。著名青岛话说唱音乐人沙洲、青岛辣蛤蜊乐队、硬糖乐队等齐聚城阳区，为市民游客带来流行、摇滚、嘻哈等多种风格齐聚的音乐盛宴。

激发消费潜力

2023青岛凤凰音乐节举办地位于国家4A级旅游景区金沙滩啤酒城旅游休闲街区。相关机构统计，本届音乐节期间，到访此地的青岛市内观众占比44.7%，外埠观众占比55.3%，其中不乏来自国外和港澳台的观众。音乐节主要受众群体年龄层为18岁至34岁，占比达82.3%，年轻群体的消费需求被点燃。

另外，在青岛凤凰音乐节期间，西海岸新区文化和旅游局推出了“海滨文旅+音乐演出”促销活动，联合周边景点对接凤凰音乐节核心元素，提供特色岛城旅游服务。西海岸新区的各大商圈、餐厅、酒店也纷纷送出粉丝福利，释放对演唱会粉丝们的情谊。

作为凤凰音乐节主办方之一，青岛黄岛发展（集团）有限公司相关负责人说：“借助音乐节的带动效应，西海岸新区‘吃、住、行、游、购、娱’迎来了小高峰。音乐节前1个月，举办地周边5公里范围内的酒店客房就已全部订满，客房单房收益环比提升了130%。餐饮业异常火爆，金沙滩啤酒城周边摊位经营红火、食客络绎不绝，在音乐节举办的两天里，各商家实现营业收入1500余万元。”

首届山海星潮音乐节（崂山）负责人张先秋介绍，本届音乐节采用了“音乐节+城市文旅潮牌+网红美食”的特色业态，现场设置创意互动、青年文创市集、特色手工艺品街区、新消费产品体验区、特色美食餐饮区等一系列与音乐演艺场景共生的文化体验场景，通过多层次、多元化的活动为观众带来独特的音乐文化享受。

据统计，本次参加“唤醒星河”音乐节的绝大多数游客都来自莱西市以外。莱西各大旅游景点也是游人如织，姜山镇及市区的酒店、民宿客人爆满。“几乎是一夜之间，客房预订一空，音乐节的吸引力太强劲了。”一家莱西酒店的客房负责人说。

塑造城市品牌

乘借音乐节客流暴涨的东风，青岛市文旅系统紧紧抓住旅游爆点，着手丰富文旅产品，优化游客服务体验，重视文旅市场扩容，推动旅游业态向前、向好发展。

“跟随音乐节的召唤走进莱西这座城市，这种熟悉又陌生的碰撞感，太棒了。”一位从淄博自驾来参加音乐节的乐迷说，她和朋友订了一间民宿，几天的旅游体验感爆棚。

“早就听说莱西是休闲旅游胜地，我们这次借着参加音乐节的契机在莱西逛一逛，看看莱西湖，尝尝水库鱼，还要去木偶艺术馆和莱夷文化博物馆看看，全面感受莱西风情”，游客张霞说。

“唤醒星河”音乐节结束后仍余音绕梁。7月20日，莱西市第五届篮球联赛LBA暨首届镇村BA开战，本次比赛场次超500场，比赛时间跨度约3个月。此外，莱西市体育中心立足“赛事搭台、经济唱戏”的发展思路，通过LBA的产业链延伸，拉动餐饮、住宿、场馆租赁等产业消费，让体育赛事带动莱西经济发展，实现体育与经济发展的“同频共振”。

从7月7日开始的“莱嗨啤”2023首届莱西啤酒·龙虾狂欢季目前也正在进行中，活动以全民狂欢为主线，融旅游休闲、文化娱乐、特色美食于一体，充分激发起夏日消费新活力。

凤凰音乐节举办前后，青岛西海岸新区坚持全媒体报道，强化新区城市音乐节IP形象，组织主流媒体、自媒体双管齐下宣传报道，全网媒体曝光量超16亿次，打造西海岸新区“音乐之岛”的国际名片。

青岛市文化和旅游局相关负责人介绍，青岛市借助城市音乐IP的打造，抓住机会积极对年轻一代人“种草”，引导年轻人成为出游主力军。在此期间，青岛市还从餐饮、住宿、交通、安全、景点等方面进一步提升了服务保障能力，吸引了很多“回头客”，通过口碑传播为青岛发展城市旅游树立了良好的形象。