上半年，秦淮区游客接待量、旅游总收入同比分别增长21.98%、10.11%

上半年，秦淮区游客接待量、旅游总收入同比分别增长21.98%、10.11%

新场景聚人气 新玩法“招财气”

□南京日报/紫金山新闻记者田诗雨 通讯员秦萱

今年上半年，秦淮区游客接待量和旅游总收入分别同比增长21.98%和10.11%。数字的背后，是秦淮区通过完善商业体系、持续办好促消费活动、打造消费热点多方发力，串起文旅链、消费链，迈出拔节升级的创新发展之路。

潮流元素涌动，文旅新场景遍地开花

“这已经是我第四次来开心麻花了！”昨天傍晚，热衷于沉浸式体验的“00后”大学生陈诗瑶在门东历史文化街区门口，与同学相约开心麻花老门东沉浸剧场，不同的演出她几乎都来打卡，直呼过瘾。

开心麻花老门东沉浸剧场作为南京唯一一家大型实景沉浸式剧场，几乎每个晚上，都有一部全国独家的沉浸式剧目上演，既有适合年轻人的悬疑主题剧目，也有专为儿童打造的亲子互动乐园项目。

门东历史文化街区相关负责人介绍，开心麻花在门东打造了诸多全国独家上演的沉浸式剧目，吸引了沪宁杭地区乃至全国范围内的沉浸式和密室玩家来到秦淮。

夫子庙文旅集团打造的“夜泊秦淮”品牌系列文化酒店趁势而为，将火热的人气变成了真金白银的“财气”。结合自身特色推出“微度假”产品，不断开发新的消费场景，让客人解锁新玩法，节假日频频满房。秦淮河畔的颐和隐逸水街酒店，在“五一”假期晚间创新推出“沉浸式”越剧实景演出、与传统文化相结合的戏曲快闪活动，让游客在酒店里就能感受“夜泊秦淮”的魅力；欧洲杯期间，尊经书院酒店积极发力夜经济，安排了露天观影场地，推出观赛小食拼盘，为球迷们营造丰富多彩的夜间观赛体验。

沿着“挖掘故事线，设计旅游线，打造产品线，推出消费线”的核心路径，着力培育集“食住游娱购”于一体的秦淮区文旅产业链，发展沉浸式戏剧、数字多媒体互动体验等新消费场景。今年上半年，秦淮区游客接待量和旅游总收入分别同比去年增长21.98%和10.11%。

串联街区引力，时尚新品牌落地生根

潮流IP、展陈空间、新店云集……今年上半年，由南京酿造厂旧址改建而成的NOWS新座试营业，这座潮流文化地标的悄然亮相带来了左右艺术超市、喜在山舍等南京首店，打造青年社群社交空间。

NOWS新座也让市民游客的目光重新聚焦到太平南路，在这里扎根多年的老字号宝庆银楼旗舰店完成了升级改造。同时，秦淮区推动江苏饭店打造太平南路老字号展陈馆，挖掘太平南路沿线历史底蕴，不断刷新消费体验。

大力发展首店经济，打造品牌集聚地，秦淮区从未停止。今年以来，门东历史文化街区新签约商户19家，包含潮流文化娱乐品牌“POPMART”、老字号“绿柳居”等品牌。同时，街区开放“城南新座”，不仅引入了沉浸式国风演艺“金陵梦华”，还拥有裸眼超视觉体验馆“飞越南京”，为历史文化街区发展注入新动能，吸引更多年轻群体关注。今年上半年，门东街区接待游客量约1033万人次，营业额约2.89亿元，同比上升1.8%。

上半年，夫子庙喜剧汇、金陵梦华、《久仰了中国画》光影艺术展相继落地秦淮，结合已有的门东德云社、开心麻花沉浸式剧场、芒果密室逃脱，打造潮流消费业态链，不断吸引年轻游客前来打卡。5月落地的秦淮有戏·扶摇剧场式餐饮场景，以中国传统饮食文化、秦淮文化等为背景，打造城市夜间经济新产品，打造独特新颖的沉浸式戏剧体验空间、城市文化打卡体验空间。

据悉，2023年，全区引进各类首店128家，今年上半年成功引入华为江苏旗舰店、Hourglass江苏首店、小米汽车南京首店等各类旗舰店、首店31家。

聚焦活动创新，消费新业态各美其美

着汉服，承古礼，敬孔子……今年七夕前夕，24对新人在夫子庙以中式集体婚礼形式，传承礼乐精粹，致敬传统文化，体验情定秦淮的浪漫。当天，2024秦淮婚恋季2.0版活动同步启动。

“婚礼既传统又满是新意，明年我一定要来秦淮办一场中式婚礼。”正在备婚的“90后”严亚妮当天参观了中式集体婚礼后，在社交平台分享了她的所见所闻，点赞评论不断。

秦淮区文化和旅游局相关负责人介绍，“婚姻登记+文旅”正在成为发展“甜蜜经济”的热门方向。近年来，秦淮区打造“一站式”婚姻登记和婚庆产业，从太平南路黄金珠宝一条街、新街口婚嫁用品商圈到1865产业园、国创园、越界梦幻城等文化产业园区，区域内集聚了500多家婚恋生态链企业。

拉动消费新“夜”态，充满活力、内容丰富的各类活动，总能吸引年轻人的目光。门东历史文化街区多元化的活动为市民游客带来了丰富的文旅体验。

连续三年举办“门东运动嘉年华”，20余天10余项运动展示吸引1000余名爱好者参与，活动期间，累计接待游客量160万人次；“门东音乐季”4天近百个音乐节目，让音乐与古建筑融合，丰富街区文旅体验……南京门东历史街区管理有限公司企划经理郁培媛介绍，门东历史文化街区将继续以特色活动聚人气、汇商气。

据悉，今年上半年，秦淮区各类促进消费活动共计开展200余场。