重庆瞭望｜重庆工业品牌如何叫响？

品牌品牌，有品才有牌。

今年政府工作报告提出，要深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。

重庆是我国制造业重镇，有悠久的历史和雄厚的本底，而且产业门类齐全，涌现出诸如长安、问界、冷酸灵等品牌，但也面临着品牌影响力不强、认知度不高、数量偏少等“成长的烦恼”。

当前，重庆正在加快建设国家重要先进制造业中心，该如何用好国家政策利好的“东风”，让更多的工业品牌叫响全国、走向世界？

▲两江新区长安汽车二工厂总装车间，等待下线的出口汽车。王加喜 摄/视觉重庆

品牌对企业发展、城市形象都有至关重要的影响。不走品牌路线的企业，长远发展会举步维艰；缺乏品牌支撑的城市，魅力则难以充分释放。

相较于其他领域，制造业打造品牌往往难度更大、周期更长、挑战更多，需要长期投入。制造业是重庆的立市之本、强市之基，其成色直接决定着重庆经济的发展质量。

由是观之，无论是基于发展趋势，还是着眼于现实需要，重庆制造业创品牌都显得尤为迫切。

可以看到，近年来，重庆加强工业品牌建设，特别是出台了《质量强市建设实施方案》《重庆市消费品工业“爆品”培育清单（2023—2025年）》等政策文件，培育壮大了一批有影响力和美誉度的工业品牌，“重庆造”品牌核心竞争力与日俱增。

比如，“重庆造”新能源汽车问界M9自2024年起，已经连续11个月蝉联中国市场50万元以上豪华车月度销冠，创造了自主品牌车型高端化发展的里程碑。

与此同时，重庆汽车产业的另一家龙头企业——长安汽车大力推进全球化“海纳百川”计划，加速构建五大区域本地化运营能力，开辟出一条从产品出海，到品牌出海，再到产业出海的“三步走”增长路线，力争跻身世界一流品牌。

值得一提的是，前不久，重庆市国资委提出将推动庆铃汽车、三峰环境、“红蜻蜓”食用油、天友乳业、冷酸灵等形成10个具有全国影响力、市场竞争力强的知名品牌；开展“渝字号国企品牌传播行动”，做好打造一流现代企业和知名品牌宣传，提升渝字号国企品牌形象。

这一系列的动作，正在推动重庆工业品牌建设势能加速形成。

▲冷酸灵牙膏生产线。魏中元 摄/视觉重庆

一枚硬币有两面。在看到成绩那一面的同时，也要看到不足这一面。在重庆工商大学工商管理学院教授莫小平看来，目前重庆工业品牌还存在较为明显的短板。

横向看，品牌数量偏少。品牌是衡量一个地区经济硬实力和文化软实力的重要标志。与东部沿海省份相比，重庆工业品牌数量相对较少，企业打造的爆品少，用户体验有待提升，品牌知名度和美誉度不高。

以2024中国制造业企业500强的地域分布为例，化医集团、博赛矿业、金龙铜管、智飞生物、小康控股、机电集团等10家重庆企业上榜，明显低于浙江（86家）、山东（68家）、江苏（56家）、广东（43家）等省份，仍需加把劲。

纵向看，对品牌的重视和认识程度不够。重庆工业发展历史悠久，但城市品牌竞争力不够强，不能很好为企业品牌和产业集群品牌赋能。一些企业对品牌的投入不足，一定程度上存在“重生产、轻品牌”现象，企业产品质量虽然不错，但由于缺乏品牌意识和品牌建设运营人才，导致不少优质产品“养在深闺人未识”。

现实看，响亮品牌不多。重庆是我国中西部地区首个GDP超过3万亿元的城市，但具有全球知名度的工业品牌并不多，尤其是缺乏类似海尔、联想、长虹、徐工等地方辨识度高、国际影响力强的“世界品牌500强”企业，这与重庆建设国际化大都市的发展目标还有较远距离。

比如，重庆一些工业品牌虽然在市场上占据了一席之地，且不缺话题与曝光量，但尚未形成规模效应，产业集群品牌不够鲜明，辐射影响半径有限，还不是真正意义上的“爆款”，与成为名品、精品还有一定的差距。

▲2024年中国国际服务贸易交易会现场，嘉宾在重庆展台体验赛力斯问界M9座舱功能。记者 谢智强 摄/视觉重庆

实践表明，品牌建设是一个漫长的过程，需要持之以恒、久久为功。

对致力于打造“制造强市”的重庆而言，要进一步叫响工业品牌，则需要从设计、生产、营销、服务等多个环节入手，不断提升品牌美誉度和影响力。

“新”字为先，让设计更好赋能工业品牌。在当今竞争激烈的市场环境中，优秀的工业设计对于品牌塑造的作用愈发重要。

重庆要用好全球“设计之都”这张名片，把工业设计作为提升制造业创新链、产业链、资金链、人才链的起点和原动力，高标准打造中新设计共创基地，以设计柔性创新激活产业硬核制造，更好地传递企业价值理念，进而助力工业品牌传得开、叫得响。

“质”字为基，生产质量过硬的产品。品牌作为一种承诺，承载着品质与信任的双重责任。只有质量立得住，品牌才能真正叫得响。

莫小平建议，要坚持需求牵引、爆品打造，走“质价比”路线，加强平台型产品开发，根据市场变化灵活调整产品生产，提升产品价值链和附加值，逐步向“微笑曲线”两端攀升；提升品牌带动产业协同发展能力，加快培育一批特色鲜明、知名度高、美誉度好、竞争力强、附加值高的产业集群区域品牌，切实以质量更好的产品赢得市场的认可和青睐，进而增强消费者对品牌的忠诚度。

“巧”字为要，通过营销提升品牌曝光度。在竞争日趋激烈的品牌时代，长时间的信息滞后，会让品牌快速淹没在市场浪潮中。

对重庆企业来说，要跳出传统渠道营销的窠臼，提升策划能力，以更加巧妙的形式，主动拥抱内容营销、口碑营销等新模式，注重用户体验，为顾客提供情绪价值；强化精准定位，联合开展品牌传播行动，推进“企业一产业一城市”品牌协同发展，不断增强品牌的曝光度和触达率，助推企业提升品牌形象。

“好”字为本，做好产品的售后服务。产品的售后服务不是“一锤子买卖”，而是品牌口碑的延续，只有持续做优售后服务，才能让更多的“头回客”变成“回头客”。

因此，要进一步强化“用户思维”，根据市场反馈和客户意见，及时对产品和服务进行优化和升级，把每个环节的细节都做到位；搭建品牌专业化服务平台，加大品牌保护力度，以贴心服务提升客户对品牌的忠诚度、信任度、追随度。

品牌是企业的无形资产，也是城市形象的亮丽名片。可以预见，随着“33618”现代制造业集群体系和“416”科技创新布局的持续深化，现代化新重庆必将诞生更多叫得响、质量好、口碑佳的工业品牌。

重庆瞭望

来源：新重庆-重庆日报

编辑：田韵沁

审核：王方杰/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端