腾讯Q2财报：营销服务358亿！再创新高

8月13日，腾讯发布二季度财报。AI技术及应用正加速转化为业绩动能。当季实现营收1845亿元同比增长15%。在资本开支同比三位数增长的高投入背景下，腾讯当季仍实现毛利22%与经营利润（Non-IFRS）18%的双增长，显示AI投入与高质量增长的正循环不断加固。

其中，营销服务业务收入同比增长20%至人民币358亿元，再创历史新高。这已是腾讯广告连续第十一个季度实现双位数增长，超出行业平均水平。该增长主要受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，推动了广告主对视频号、小程序及微信搜一搜的强劲需求。本季主要行业的营销服务收入均有所增长。

董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“我们通过升级广告基础模型，提升了我们各个流量平台上的广告效果，持续推动营销服务收入的快速增长。”财报指出，腾讯进一步加大了AI在广告创作、投放、推荐及效果分析中的应用，从而提升了广告点击率和转化率、广告主的投入回报，并推动了平台的营销服务收入。

腾讯借助AI不断迭代优化广告系统，直接在广告效果上拿结果。此外，充分发挥“AI应用好手”优势，结合营销的实际场景需求，为广告主提供全链路的高效工具。

例如专为营销打造的商业AI解决方案“奇妙数字人”,储备多达3000+个公共数字人形象，适配电商、教育、金融、大健康等多个行业需求，并支持商家根据自身需求定制专属数字人分身。商家通过商业内容AIGC制作与应用分发平台“妙思”、AI电商直播解决方案“妙播”，即可分别将数字人应用在短视频营销、直播场景。目前短视频场景已实现商家日产营销素材人效比提升300%，直播场景成本最高可降低90%以上。

再如腾讯广告已在腾讯广告投放平台（ADQ）上线小店智投、小游戏智投和线索智投，这是继“新广告投放3.0”之后的又一智能化、自动化的AI升级。广告主只需要表达营销目标，设置预算和简单创意，ADQ即可完成自动创编广告并进行投放。

在全流程的投放策略上，腾讯广告如翼也通过AI底层模型能力接入与全链路升级，打通“投前体检－人群洞察－策略应用－投后复盘”流程。同时，腾讯广告基于如翼能力强化整合营销服务，联动腾讯视频、音乐、社交等生态资源，在营销节点精准捕捉用户需求。如国货3C数码品牌Cleer就在“520”营销节点借助“AI智选”能力，最终实现互动量提升60%、点击率增长1.5倍、获客成本降低58%的显著成效。此外还有妙问等。

为了托举技术人才发展，做好技术创新人才储备，今年腾讯还发起新一届广告算法大赛，以数百万奖金及Offer等丰厚资源，招揽全球AI顶尖学子。大赛反响热烈，集结了来自近30个国家及地区超2800支队伍。

如果说广告技术是效果增长的“引擎”，那么微信生态则持续为广告主提供发展“沃土”。本季度，微信及WeChat合并月活跃用户数达14.11亿。视频号、小程序、微信搜一搜和微信小店等产品的持续完善，也有助于增强广告主对微信生态的信心，推动投放意愿。

其中，小游戏本季度总流水同比增长20%。2025年微信小游戏开发者大会披露，过去一年，小游戏用户在线时长同比增长10%，目前已有近70款游戏达成百万以上DAU（日活跃用户），超300款游戏单季度流水超过千万元。

腾讯也丰富了微信的AI 功能，为微信小店商家提供智能客服回复。微信小店也在持续探索社交创新玩法，包括“送礼物”“跟朋友一起买”等，为用户带来更丰富的社交购物体验。

视频号、搜一搜的稳健发展，也在助力广告主在生态内的经营。

腾讯广告此次财报的强劲表现，是“技术+生态”双轮驱动的有力佐证。未来随着生态商业化路径的拓展，以及AI驱动的广告技术不断成熟，腾讯将为生态伙伴提供更多的增长机遇。