香奈儿全球首发大秀为何选择印象西湖？

西湖倒影中的香奈儿，有故事

杭州日报讯 上周，国际顶奢品牌香奈儿2024／25高级手工坊系列发布大秀在杭州举行。这是继2009年在上海办秀之后，香奈儿时隔15年再度在中国举行全球首发大秀。

那一夜，在印象西湖的山水实景舞台上，国际时尚与东方雅韵展开了一场精彩的审美对话，吸引了众人的目光。

一夜繁华之后，关于它的话题依然保持着热度。香奈儿为什么会选择印象西湖？这场大秀背后有着怎样精心的筹备？大秀又给印象西湖留下了什么？

带着这些疑问，记者访问了印象西湖的幕后工作者。

那台绝美的演出，是重要加分项

关于香奈儿选择杭州的原因，人们从该品牌发布的宣传短片可知大概：香奈儿品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿的书房内，收藏了一扇来自中国的乌木漆面屏风，上面绘制的正是西湖风光，这扇屏风曾为她带来无限灵感。来杭州西湖举办大秀，是香奈儿对其创始人理念的追寻，也是对中国东方美学的致敬。

然而，西子湖畔有那么多充满韵味和意境的地方，为什么偏偏选择印象西湖？这个问题的答案鲜有人知。

“其实，选址的时候，西湖边有好几个地方都让香奈儿品牌方心动。”作为此次合作的全程参与者，印象西湖副总经理谈芳回忆，早在去年12月，品牌方已经委托第三方进行试探性接触。今年3月至6月，品牌方多次从法国总部派人到杭州实地考察，其中包括创意总监、舞台设计总监等大咖。交流中得知，杭州至少有三个地点比较接近他们的期待。

最后一次考察是在6月底，法方人员白天看了场地，晚上观看了《最忆是杭州》演出。看演出时，他们不时发出惊叹：“Amazing！”数日之后，品牌方发布了将在杭州举办大秀的消息，具体地点虽然对外保密，但其实已经敲定为印象西湖。

在谈芳看来，印象西湖之所以能获得品牌方青睐，除了得天独厚的地理位置和山水实景，那台绝美的演出也是重要因素。“《最忆是杭州》所体现的江南韵味、杭州特色、国际包容性，与品牌方追求的调性相符合，这些都是加分项。”

保护好西湖，责无旁贷

“此次活动的舞台搭建，是G20杭州峰会之后，我们迎来的最大工程。”印象西湖营运保障中心负责人叶国庆说，“所有筹备工作中，我们把环保、文保以及安全工作列为重中之重。”为此，工程开始前，印象西湖多次邀请各方面的专家对搭建方案进行论证，并与有关部门、合作方进行了无数次的沟通和协调。

“西湖是世界遗产，而舞台位于西湖核心景区，保护好西湖，是我们的责任。”为了保证工程不对西湖环境造成破坏，整个工程周边都设置了细密的防护网，防止任何异物落入湖中；全程对岳湖的水质进行跟踪监控，确保无污染；加固舞台的材料，全部采用环保材料；所有需要油漆的材料，都在场外完成喷漆制作，保证不让一滴油漆落入西湖水体。

“曲院风荷”御碑亭就在近旁，为了保护文物，在有关部门和专家指导下，施工团队在物料入场前，对整个建筑进行了有效围挡，避免了磕碰的发生。

在安全方面，施工团队也做了大量细致的工作。由于是湖面施工，所有工人不仅要戴安全帽，还要穿救生衣；超过2米的空中作业都必须配备安全绳；接电用电，每天都有记录和报表。

正是这些幕后的精心准备，为大秀的顺利进行提供了有力保障。

后续效应放大，更多大牌慕名而来

一场时尚大秀虽然落幕，但它带来的关注度和后续效应还在持续发酵。

这些天，前往印象西湖附近拍照的年轻游客明显增多。一问才知道，原来他们是追随那些曾出席香奈儿大秀的明星而来，想在偶像来过的地方打卡纪念。

“香奈儿大秀，让更多人看到了这个舞台的商业影响力。”谈芳透露，短短几天时间里，已经有多家国内外知名品牌递来了橄榄枝，希望能跟印象西湖展开合作。

在保证演出质量的同时，与知名品牌合作推出“专场订制”，这是近年来印象西湖在推动多元化经营方面的大胆尝试。此次与香奈儿的成功合作，无疑将这种模式推向了新的高度。

印象西湖负责人表示，接下来，印象西湖将积极探索如何将“专场+”模式的效应放大，与杭州文旅深度融合，培育文旅消费新场景，推动杭州城市品牌塑造。“从‘时尚热’迈向‘文旅热’，把‘明星粉’变成‘城市粉’，进一步打造好印象西湖这张杭州文旅金名片。”