“网生一代”开启新出游模式

本文转自：南京晨报

晨报讯（南京晨报/爱南京记者 杨静）中秋叠加国庆，今年的八天超长黄金周超过五一火热出行盛况，造就近五年来最火十一。不论是出行还是消费，年轻人的消费都很有自己的特色：出行要避开高峰，喜欢错峰“夜游”，即便是买奶茶，也是既要品牌，还要性价比和创新口感。

“昼伏夜游”带火夜间经济

不同于过往长假小众城市占据出行订单增速头部榜单，今年的十一黄金周出行订单增速排名，呈现出一线新一线、二三线百花齐放的景象。T3出行大数据显示，出行订单量同比增速排名Top10城市分别为上海、柳州、杭州、天津、贵阳、海口、南宁、哈尔滨、佛山、三亚，既有上海、杭州、天津等一线城市，也有柳州、贵阳、哈尔滨等二三线城市。

“今年长假一线新一线、二三线城市出游现百花齐放状况，和人们日常生活方式以及出游方式更加随性、多元化有关。”T3出行首席数据官袁舒流分析，一场体育赛事、一场音乐会、一个网红打卡视频段子都有可能让年轻人来一场说走就走的“即兴游”。

在此背景下，中秋国庆黄金周期间，演唱会、体育赛事、网红打卡视频等都可能成为推动假期经济增长的新引擎。据T3出行大数据，9月29日至10月6日期间，用户上午（5点-11点59分）、中午（12点-13点59分）、下午（14点-17点59分）、晚上（18点-20点59分）、夜间（21点-4点59分）打车出行呼叫量分别占整个时间段的比例为21.3%、11.3%、17%、24.8%、25.6%；其中，晚上和夜间时段占比超全天时段的一半，夜间出行呼叫量首次超过其他时间段占据榜首。

在十一长假出行人群中，年轻人依旧是出行特别是晚间时段主力军，其中更以1995年至2009年期间出生的“网生一代”为主。大数据指出，长假期间，“网生一代”出行占所有年龄段比重为59.2%，晚上和夜间时段占比更高达73.1%。

不少年轻人打车出行频次也显著增加。T3出行大数据显示，长假期间，日均打车频次最多的年龄段群体是95后、00后，分别是5次、3次。

有意思的是，年轻群体在白天放慢了脚步，选择夜晚做起了“特种兵”。“网生一代”夜晚出行频次平均是白天出行的2.3倍，“昼伏夜出”成为“网生一代”的出行新特色。

袁舒流向记者表示：“年轻群体是夜间消费场景的核心受众群体，得年轻群体则得夜经济的天下。”在袁舒流看来，各地结合文商旅融合发展的夜间出游模式特别契合年轻人的生活消费需求，也为带动城市夜经济发展提供了助力。

喝东西：既要性价比也要够创新

文化和旅游部数据中心的数据显示，今年中秋和国庆假期消费火热，假期前三天，国内旅游出游合计3.95亿人次，同比增长75.8%，实现国内旅游收入3422.4亿元，同比增长125.3%。这也折射出中国消费市场的活力和潜力。喜茶门店和奈雪的茶等茶饮门店的销量表现也证实了这一点。假期期间，喜茶和奈雪的茶等众多门店销量环比节前增长都能达到500%。，而年轻的消费者们，则既要有性价比，又极其看重创新和创意。

假期期间，消费者更偏好选择哪些种类的新茶饮产品来庆祝中秋和国庆的喜悦？喜茶数据显示，乳茶和鲜果茶都是消费者喜爱的品类。具体来看，月观、多肉葡萄冻、喜柿多多、烤黑糖波波牛乳茶、多肉桃李、水牛乳双拼波波、多肉青提、椰椰芒芒、轻芒芒甘露、超大桶多肉桃李成为热销前十的产品。

这些产品中不仅包括众多喜茶的经典产品，也包括不少全新爆品，其中特别值得关注的是喜茶清爽茗奶茶的最新单品月观和去年的“热搜爆品”喜柿多多，也都是非常有创意和文化氛围的。CCFA联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》指出，新茶饮之“新”是由新食材、新口味融合生成的产品之新，再次强调产品创新的重要性。奈雪的茶将鲜奶茶品类带入9元时代，就是洞察到年轻消费者对鲜奶茶提出了“好茶、鲜奶、平价”的需求。