打破“千城一面”，威海“五一”消费再升级

大众网记者 王珏 威海报道

这个“五一”的威海，街头巷尾都是热闹的消费新场景：威高广场的台湾夜市香气扑鼻，长峰农贸市场里非遗匠人的高超技艺引人围观，商圈里的电音派对把气氛推向高潮……

政策红利精准落地，文旅场景花样“破圈”，从商圈到社区，从舌尖到指尖，威海的假日经济不再只是“人山人海”，更是一场融合消费升级、文化共鸣与生态创新的全民狂欢。

政策与创意碰撞下，这座城市的消费热情被点燃。

政策撬动潜能：从“补贴红利”到“长效机制”

消费是经济运行的“稳定器”，更是民生福祉的“温度计”。“五一”期间，威海以“政策+活动”双轮驱动，将国家促消费战略与地方特色紧密结合，释放出强劲的市场活力。

以旧换新政策的创新扩围，成为撬动消费升级的关键杠杆——手机、平板等3C数码产品首次纳入补贴范围，政策效应叠加企业让利，掀起“焕新”热潮。记者从市商务局获悉，“五一”期间威海14家重点商超销售额突破3.2亿元，全市核销（申请）以旧换新补贴约1350万元，带动消费超8500万元，消费升级趋势明显。

这是威海对政策落地的精细化设计：从6000元以下商品的梯度补贴，到与家电、新能源汽车促销活动的联动，既精准覆盖大众消费需求，又避免“大水漫灌”式补贴的效能损耗，推动了更多优质消费品惠及广大民众。

图片来源：威海晚报

更值得关注的是，威海并未止步于短期刺激，而以短促活动为支点，撬动长期消费生态建设。三联家电、日日顺等卖场推出“家电五一购物节”，辰伟、正安、鑫宇、成阳汽车等企业则以“嗨购五一”新能源汽车联动促销活动探索绿色消费长效机制。截至5月5日，威海家电、手机、电动自行车、家装厨卫焕新等以旧换新合计销售21.3万台（套）。这种从“节日经济”向“日常经济”的延伸，短期让利需与长期产业转型结合，凸显了威海构建可持续消费生态的深意。

场景创新破局：从“流量争夺”到“体验制胜”

在“千城一面”的消费竞争中，威海以“场景革命”开辟新赛道，“商圈+”行动成为“五一”消费的一大亮点。

威高广场“台湾美食季暨台青文创嘉年华”汇聚两岸风味，以文化交融激活味蕾经济；欧乐坊“春游畅购节”结合线上直播、社交媒体话题预热吸引客流；长峰邻里农贸市场的“非遗文创大集”则把传统技艺与现代消费有机融合，碰撞出独特魅力。依托商圈丰富业态，特色街区化身“流量磁场”，既避免了同质化内卷，又通过文化赋能提升了消费附加值，带动“吃、购、娱、游”一站式消费场景爆发。

图片来源：韩乐坊商务管理公众号

文旅融合的深度探索更显威海智慧。栖霞街“书香集市文化季”以文化赋能商业；荣成九龙城的“帐篷烧烤露营节”与文登九龙城的“星火电音狂欢节”与潮流文化深度结合；万达广场“活力当燃正青春”则精准锁定年轻消费群体，以互动体验激活消费热情。这些场景创新不仅丰富了消费供给，更通过文化的渗透和融合提升消费体验，增强了消费者的获得感和满意度。

数据显示，“五一”期间仅家家悦集团旗下九龙城、九龙汇五大综合体系列，客流量同比增长8.9%，住宿、餐饮市场持续火爆，印证“场景即流量，体验即价值”的新消费逻辑。

系统布局向新：以系统思维擘画消费未来

“五一”消费市场的火爆，只是威海消费升级长卷中的一页。透过数据表象，更能窥见这座城市的发展远见：商务部门统筹民生商品“物丰价稳”，筑牢消费繁荣根基；政企联动打造“15分钟便民生活圈”，推动社区商业从“便利”向“品质”跃升。当更具民生温度的政策设计、更具文化厚度的场景创新、更具战略深度的系统布局，多方交织成网，消费便不再是数字，而会真正成为美好生活的镜像、高质量发展的引擎。

从“节日爆点”到“日常亮点”，从“单一促销”到“生态重构”，威海静水深流的消费故事，也将为消费市场转型升级提供更多鲜活经验，照亮更多“向新而行”的探索实践。