东湖评论：微短剧何以从“开胃菜”变“家常菜”？

剧情反转多变、台词简单粗暴、内容爽点密集……近两年，微短剧热度日益飙升，被许多网友称为“电子榨菜”，甚至逐渐成为了视频行业的新风口。

微短剧，指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。从霸道总裁、豪门恩怨，再到穿越复仇、甜宠虐恋，微短剧的题材五花八门，连贯快速的剧情让观众直呼“很上头”。

由于成本低、回报快，目前，不管是长视频平台还是短视频网站，都在积极涌入微短剧创作领域。艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。

与传统的连续剧相比，微短剧的体量轻、时长短、节奏快，在一定程度上缓解了大众的时间焦虑，而且契合了当前受众的碎片化娱乐需求。另一方面，因为剧情简单、爽点密集，微短剧也成为许多人获取情绪价值的重要来源。

但在微短剧产业蓬勃发展的同时，一些问题也逐渐浮出水面。“老年人月付6000元追微短剧”“看2小时微短剧收费上百元”“《老师不要跑》因剧情低俗全网下架”……今年，微短剧在备受追捧的同时，也频频成为人们吐槽的焦点。

以价格为例，大部分微短剧通过前几集免费观看的形式来吸引用户，在获得点击量之后，再引导用户跳转到小程序继续观看。许多微短剧以“0.9元解锁一集”等噱头吸引目标消费者，甚至有的充值页面会自动勾选“自动续费”的选项。单集的费用看似不高，但当观看完全部剧集后，用户才发现已经花费了上百元。

除了付费“无底洞”，微短剧在内容制作方面还存在着同质化、制作粗糙、情节低俗化等问题。作为一种视频行业新业态，微短剧引领了大众的视听新风潮，拥有着巨大的发展机遇。因此，如何接住这“泼天的富贵”，其实考验着微短剧行业的各方主体。

风物长宜放眼量，微短剧想要从“网红”变成“长红”，就要从野蛮生长走向规范化发展。在制作上，微短剧制作机构要尝试更多的实地取景，推广“微短剧+文旅”“微短剧+IP”等新消费模式。比如，除了传统的创作套路，制作方可深入挖掘文物故事、传统艺术、乡村旅游等崭新题材，赋予微短剧新的内涵和时代价值。

在题材上，目前微短剧的剧情主要来源于热门的网络文学。因此，制作方要尝试创作更加多元的题材，自制更多精品故事，深耕原创，努力为观众提供深层次的思考。最后，在盈利模式上，播放平台要公开收费机制，不能让微短剧成为“捞金变现”的代名词。

微短剧爆火，其实承载了人们追求美好视听生活的美好愿望。期待在未来，能够有更多有创意、有温度、有深度的精品微短剧涌现在大众眼前。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：钱洋（西南大学）

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