迪士尼9年来首次无电影破十亿美元！娱乐帝国遇到了麻烦

《星愿》票房也砸了

随着动画《星愿》感恩节档只拿到3190万美元开画票房，恰逢百年诞辰的迪士尼今年手里的好牌全部打完，自2014年以来首次（2020、2021疫情年份除外）没有电影全球突破10亿美元。

外媒《综艺》分析认为，流媒体破坏影院体验、拍摄电影过于昂贵、太倚靠续集电影等因素导致了现在的局面。

2019年是迪士尼巅峰年，全球票房榜前10名，迪士尼占了7部，全部突破10亿美元，《复联4》甚至拿到27亿美元。今年迪士尼票房最高的电影是《银河护卫队3》的8.45亿美元，暂居全球票房榜第四。

《银河护卫队3》是迪士尼今年票房最高电影

迪士尼今年的《惊奇队长2》《夺宝奇兵5》《星愿》《蚁人3》《幽灵鬼屋》表现均让人失望，甚至去年底上映的《阿凡达2》在2023年拿到的票房都比绝大多数迪士尼电影票房要高。

唯一拿得出手的就是《银河护卫队3》的8.45亿美元，系列中仅次于《银河护卫队2》，但依旧难以接近10亿美元的关卡。

迪士尼今年的票房哑弹

也不能一味怪罪迪士尼拉跨，整个好莱坞今年都很挣扎。全球票房只有两部电影突破10亿美元，华纳《芭比》的14.4亿美元和环球《超级马力欧兄弟大电影》的13.6亿美元。

全球票房榜TOP10中，迪士尼还是占据了4个席位，是好莱坞五大中最多的。环球有3个席位，华纳、派拉蒙、索尼各有1个。迪士尼并没有一败涂地，只是从“神”变成了“人”。

boxofficepro首席分析师肖恩·罗宾斯对《综艺》表示：“迪士尼在2010年代设定了难以置信的高标准，动用了所有的武器。每次成功都是意料之中的，但当油井开始干涸时（品牌被消耗太厉害），你就会非常麻烦。”

分析人士认为，导致迪士尼今年的困境因素有：疫情期间对迪士尼流媒体的依赖、创意上的不足以及对曾经流行的品牌的过度依赖。《复仇者联盟4》作为一项不可错过的流行文化活动登陆影院，但到今年，《惊奇队长2的》票房失败被群嘲。

流媒体破坏了影院体验

“在疫情开始时，迪士尼接受了短期思维，将自己投入到流媒体业务中，没有考虑到疫情结束后，这对大银幕作品会产生什么影响，如今股市告诉了它答案。”研究娱乐品牌的大卫·格罗斯认为，流媒体让观众变得舒服了，但大银幕的价值下降了。等到华尔街在流媒体上撤资时，电影院体验已经受损。

但最大的因素是迪士尼电影非常昂贵，大部分需要2亿美元左右的制作预算，这还不包括1亿美元的营销成本。这意味着每部作品都需要很高的票房实现收支平衡。

对于其他电影公司来说，全球票房达到5亿美元都可以开香槟，但迪士尼的电影不到10亿美元，心里都会特别紧张。

迪士尼过去的玩法是，这些电影提供的价值超出了影院收入，让他们能通过衍生品、主题公园和迪士尼流媒体来回本。

在疫情之前，迪士尼也很少推出漫威、星战、动画真人改编之外的成功电影，当上述几个大IP对观众吸引力下降时，迪士尼就有点“抓瞎”了。

格罗斯补充说：“在流媒体内容饱和的背景下，如果观众对某事（漫威或夺宝奇兵）有疑问，他们就不会那么投入了。”

据说迪士尼对《死侍3》信心十足

但看看迪士尼明年大银幕作品，依旧是《头脑特工队2》《狮子王前传：木法沙》这些，似乎明年他们更依赖20世纪影业的几个IP，譬如《猩球崛起：新世界》《死侍3》《异形：罗慕路斯》以及2025年的《阿凡达3》。

迪士尼CEO鲍勃·伊格尔承认，在疫情期间，该公司犯了重数量轻质量的错误，“我们失去了重点。”

分析人士认为，通过重新设计，这个神奇的王国将能够补充缺失的光芒:“迪士尼与消费者的联系方式，是大多数电影公司梦寐以求的。