11月国内旅游热度持续增长 “温泉”相关搜索量环比增2倍

今年11月以来，冬季旅游热度持续增长。从在线旅游平台近日发布的报告来看，“冰雪”旅游消费持续增长，滑雪或成今年冬季旅游最受欢迎的项目之一。东北“冰雪热”提前一个月到来飞猪发布的报告显示，今年“双11”，经营东北冰雪线路游的旅行社商家中，成交额超100万元的增加了4倍。而不久前的“双11”期间刚囤上“雪货”的消费者已经开始启动预约、踏上旅程。根据飞猪的介绍，和去年相比，今年“双11”推出的冰雪游相关“住+滑”酒店套餐预约率飞速增长，至少三分之一的消费者已完成核销。在跟团游方面，涵盖哈尔滨、长白山、漠河等多个目的地的“雪货”核销率最高超过90%。可见的是，往年12月中下旬到来的东北地区“冰雪热”已经提前一个月到来。牡丹江狼图腾旅游专营店负责人王彦坤直言，最近长白山和雪乡的游客接待量已经超出往年12月上旬。“最近长白山上午场的票特别紧俏，很多游客只能预约到第二场11点的场次进山。”王彦坤称，“我们店11月30日在长白山就发了近200人。”飞猪数据显示，11月以来，飞猪平台上“滑雪”相关搜索热度月环比增长100%以上，长白山滑雪、崇礼滑雪、亚布力滑雪、万龙滑雪、安吉滑雪、新疆滑雪、松花湖滑雪、神农架滑雪的热度均翻倍增长。以新疆为例，11月以来飞往新疆的机票预订量比去年增长超10倍。从11月开始，飞猪平台上飞往东北的机票预订量比去年增长超1.3倍，火车票预订量比去年增长超2.4倍，租车预订量增长1.6倍，广东、浙江、上海、山东、北京、江苏、四川、河南、海南、湖北等是热门客源地。广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长达295%另一方面，南方的室内滑雪场也迎来热潮。根据《中国滑雪产业白皮书（2022—2023）》，2022-2023年新增8家室内滑雪馆，国内开业的室内滑雪馆已达50家，占全部运营697家雪场的7.17%。50家室内滑雪馆累计产⽣365万滑雪人次，⽐上年的343万同⽐增⻓6.47%，占全部1983万滑雪⼈次的18.41%。美团数据显示，今年雪季，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品均呈现出了更高热度。其中，今年11月，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长达295%。而广州热雪奇迹客流量更是突破300万，冰雪消费正成为广东本地新的消费热点。据广州热雪奇迹市场营销总监韦建羽介绍，自2019年开业以来，客流量逐年增长，今年5月已突破300万。其中，广东地区是最大客源地，占比近六成，周边城市及港澳均有消费者。《中国滑雪产业白皮书（2022—2023）》显示，从室内滑雪场的数量和规模上来看，中国已经成为全球最大的室内滑雪强国。另外，据不完全统计，目前国内在建的室内滑雪场项目超过10个，其中⾄少有4个新项目将进入全球TOP10。11月“温泉”相关搜索量环比增长超2倍除了“冰雪游”，“温泉游”的热度也在降温后持续攀升。途牛发布的报告显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。从客群来看，南方用户温泉游热情更高，在途牛11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。北方地区中，北京、天津的用户则是温泉游的“铁粉”。国内长线方面，伴随着入冬以来冰雪旅游热度的持续攀升，一些冰雪游热门目的地的温泉游目的地也迎来快速增长。途牛数据显示，吉林、黑龙江、辽宁、云南、贵州、山东、新疆、重庆、四川、广西、陕西等地是温泉游用户更偏爱的国内长线游目的地。特别是东北、云贵、新疆等冰雪游热门目的地，对温泉游用户展现出了更高的吸引力。赏雪、滑雪和泡温泉成为今年冬季备受欢迎的“旅行三件套”。值得关注的是，随着出境游市场的加速恢复以及产品供给的不断丰富，出境温泉游也呈现了较高的人气。在途牛11月温泉游产品预订订单中，出境游订单占比接近15%。作为出境团队游试点恢复后的首个温泉季，日本方向的温泉游产品迅速升温，其中，北海道、名古屋、草津、宇奈月、箱根等传统热门温泉度假胜地受到了更高的关注。除日本外，新奇、独特的温泉体验也是途牛用户的热门选择，如行程涉及冰岛蓝湖温泉、瑞士洛伊克巴德山顶温泉、泰国普吉岛海底温泉、土耳其棉花堡温泉池等跟团游产品预订热度提升显著。