CINNO Research：25年1月“国补”政策无缝衔接或将推动65”及以上面板价格持续小幅上涨

智通财经APP获悉，CINNO Research首席分析师周华Charley发文称，今年12月，“双十二”、“黑五”叠加超长期“国补”政策等一系列因素维持国内外市场短期需求火热，尽管面板厂已提高稼动来应对，但大尺寸面板需求依旧强劲，65”及以上主流尺寸面板价格开始小幅上涨；进入今年1月，2025年“国补”政策无缝衔接或将推动65”及以上面板价格持续小幅上涨。

2024年12月，国内外促销节日和国内“以旧换新”活动持续进行，市场需求维持在高位，其中，“国补”政策下大尺寸电视需求更为旺盛，65”及以上主流尺寸面板价格开始出现小幅增长，其余尺寸面板价格则趋稳。2025年“国补”政策确定在今年1月实行，继续提振消费市场信心。

在需求方面，“双十二”、“黑五”、感恩节等传统购物节点叠加“国补”政策，家电市场销售火热，12月20日，商务部以旧换新专题发布会指出：限额以上家电商品零售额11月同比增长超两成且明显高于其他商品零售额增速，可见低单价、低门槛、高拥有量的家电是2024年以旧换新最受益的品种。从政策方面来看，国家发改委、财政部已发布新一轮国补政策的相关通知及细则，活动时间为2025年1月1日至2025年12月31日，电视产品相关补贴方式和额度也延续2024年的方案，该政策的发布有利于激发市场活力，维持国内家电市场需求回升。

在面板供给侧，去年四季度，短期需求回升，面板厂通过提高稼动来应对集中出货的订单，因此国内高世代产线平均稼动率自去年10月后便上调至80%以上。得益于面板厂大幅减少促销专案，去年12月65”及以上主流尺寸面板价格出现小幅上涨。进入今年1月，考虑到部分面板厂在去年两次休假中或已完成岁修，因此在面板价格上行，订单增加的情况下，面板厂或将缩短今年春节休假时间以维持80%~85%的高稼动。

从各大品牌在旺季的销售策略来看，除了推出多重补贴优惠外，新品推广也成为重要的营销策略之一，TCL继海信在去年下半年发布多款机型后，也在去年12月上新了多款覆盖高中低端大众市场的新机型，重点布局的新机型多为65”及以上的大尺寸Mini LED电视，而在亮度参数略有增加的基础上，高性价比、低分区Mini LED电视新品成为大众消费者的首选。

CINNO Research统计数据表明，今年1月预计32”至55”中小尺寸主流面板价格在供需相对平衡的情况下与去年12月价格将维持同一水平，而65”、75”、85”热门大尺寸需求相对强劲，供需环境趋紧，与去年12价格相比均有1美元的小幅增长，分别涨至168美元、226美元和304美元。

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