“苹果税”被撕开一道口子

过去多年来，凭借着iOS生态的封闭性与市场支配地位，苹果向全球开发者征收着高昂的“苹果税”。如今，随着欧盟强制开放第三方支付、美国法院禁止苹果对外链交易抽佣，“苹果税”已然撕开的一道口子。

近日，苹果更新了美国地区的《App审核指南》，明确在美国App Store的应用中，开发者无需额外授权，可以包含按钮、外部链接或其他行动号召。

这意味着，美国地区的iOS开发者，将可以通过外链的形式免征“苹果税”。而在美国地区的示范下，已经在全球市场强势多年的苹果，可能会被迫将类似政策扩展至其他地区。

一场移动应用生态的变革即将到来。

禁令

所谓“苹果税”，是指当苹果用户通过苹果手机应用商店，付费下载应用或在应用内部购买数字商品或服务时，需先打款给苹果支付系统，苹果抽成 10%-30%后，再将剩下的款项转给开发者。

此前，苹果虽在美国区允许外链，但仍抽佣27%或12%。

如今苹果更新美国地区的《App审核指南》，源于游戏《堡垒之夜》的开发商Epic Games和苹果之间的“苹果税”诉讼案，在美东时间4月30日宣布审判结果。

美国地方法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）裁定，即日起，苹果不能对应用外购买收取费用，也不能限制开发人员引导用户在应用外购买。

Epic Games和苹果之间纠纷最早可以追溯到2020年，彼时《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”、开通第三方支付被苹果下架。Epic Games认为苹果非法维持iOS系统在App分销市场中的垄断地位，于是起诉了苹果。

早在2021年9月，罗杰斯就对这一诉讼案作出一审判决并发布禁令，要求苹果允许美国开发者可以在APP内设置按钮、链接等按键，引导用户在苹果IAP（应用内购买）之外的渠道进行数字商品或服务的购买，通过购买渠道竞争确保过高“苹果税”回到合理水平。

然而，苹果公司不仅未能遵守这一命令，反而设计新的反竞争措施，仍强收27%的外链交易佣金，意图维持其已被认定为反竞争的收入流。

针对苹果“公然违反法院禁令”的行为，Epic Games在去年三月再次将苹果送上法庭，指控27%的佣金相比原来的30%降幅过小，此外苹果在外部支付页面添加的安全警告可能影响用户的决策倾向，该行为削弱了法院促进“苹果税”佣金水平竞争的初衷。

罗杰斯在最新裁定不仅要求苹果不得对应用外购买征收或施加新的佣金，甚至指出苹果财务副总裁亚历克斯·罗曼（Alex Roman）在作证时公然撒谎。她还将此事提交给美国检察官，以调查是否对罗曼以及苹果公司提起藐视法庭的刑事诉讼。

此外，罗杰斯在裁判文书中指出，“这是一项禁令，而非谈判。禁令立即生效，一旦一方故意无视法庭命令，就没有重来的机会。时间紧迫，本法院不会容忍进一步的拖延。”

不过，苹果也在一份声明中表示：“我们强烈不同意这一决定。我们将遵守法院的命令，但也将上诉。”

无论如何，面向美国开发者，苹果的封闭生态目前在司法压力下被迫免费打开了“后门”。

争议

近些年来，苹果因强制征收高昂的“苹果税”，其实在全球市场引发的争议不小。

2024年3月，欧盟对苹果处以18.4亿欧元巨额反垄断罚款，让苹果作出妥协让步，允许用户从苹果应用商店以外下载软件，允许用户使用其他的支付系统，以及自由选择默认的网络浏览器。

今年4月，欧盟委员会再次宣布对苹果处以5亿欧元罚款，原因在于，苹果在其应用商店中限制应用开发者引导用户使用第三方渠道，剥夺了用户获取替代优惠服务的权利。

欧盟委员会要求苹果公司解除相关限制，并不得再采取类似做法，若苹果未能在60天内落实整改，可能会面临进一步的罚款。

据华尔街见闻了解，苹果前几大营收地区中，除了美国、欧盟外，韩国现在也支持开发者在应用内使用第三方支付。不过，欧盟仍是当前唯一一个允许用户从苹果应用商店以外下载软件的地区。

此次美国法院打破“苹果税”的垄断，无疑为包括中国在内的更多地区挑战“苹果税”提供了范本。

有业内人士指出，中国作为苹果全球第二大营收来源国（以单一国别计）、第三大营收来源地区，不仅适用全球最高的“苹果税”费率，也无法引入第三方应用商店和支付处理系统，其实对中国的应用程序开发者和消费者不太公平。

在中国市场，苹果对标准企业和小型企业分别收取30%和5%的佣金，在美国，二者比例分别为27%和12%，在欧盟是17%和10%，在韩国则是26%和11%。

这显然已经对中国开发者和消费者的利益造成了严重影响。由于开发者需要向苹果公司支付高额的“苹果税”，不难发现，一些相同的应用产品或者应用内消费，苹果用户的购买价要高于安卓用户。

浙江垦丁律师事务所创始合伙人、苹果税中国反垄断第一案（消费者金鑫诉苹果）代理人王琼飞表示，2024年苹果从中国（含港澳台）征缴了约500亿元的苹果税，甚至通过单方面修改《APP审核指南》等“苹果法”，将中国小程序数字商品、电商平台在售数字商品等数字生态应用纳入征税范围，试图再加征至少100亿元。

事实上，苹果与腾讯、字节跳动等中国软件巨头之间一直存在“苹果税”纠纷。

去年，苹果更是向腾讯和字节跳动施压，要求这两家公司“堵住”应用内的支付漏洞——开发者试图将用户引导至外部支付系统，以规避苹果30%的佣金；否则苹果将不会批准微信和抖音的版本更新。

目前虽然还没有对外公布谈判结果，但经过协商，苹果iOS系统的微信和抖音仍在正常进行版本更新。

有券商分析师指出，若苹果让利，将利好上游IP/ 研发/发行公司以及下载平台型公司，而苹果iOS营收占比较高的公司有望成为核心受益标的。

然而，要想让苹果在“苹果税”上做出让步显然也不是一件容易的事。

对于正面临全球消费电子增长乏力，以及关税风波挑战的苹果而言，包括“苹果税”在内的服务业务是其穿越行业周期的重要支撑。

据苹果2025财年第二财季（2025年第一季度）财报显示，一季度，苹果实现营收953.59亿美元，同比增长5.08%，在硬件收入仅同比增长3%的情况下，服务业务收入同比增长近12%至266.45亿美元，创下历史新高。

此外，通过海外行业统计机构数据测算，2023年中国市场贡献的“苹果税”收入超过约480亿元。如果未来五年（2024-2028）“税率”保持不变，中国市场将累计“缴税”超过约2800亿元。

王琼飞指出，中国暂未针对苹果的应用商店政策或“苹果税”开展反垄断调查，但在司法层面，已经有消费者和开发者针对苹果提起反垄断诉讼，并且取得了重大进展。

“但这依然没有让苹果主动调整其反竞争政策、让中国享受与全球其他国家和地区一样的平等待遇。如何在中国治理‘苹果法’，并规避苹果恶意合规行为，继而降低苹果税，是一系列值得监管、学界、行业共同探讨的问题。”王琼飞说道。

过去十多年来，苹果一手打造起自己城墙高筑的软硬件生态。然而，Epic Games诉讼揭开了苹果的垄断本质，叠加数字经济监管加速，“苹果税”的强制暴利模式终将成为历史。