申花的球衣又上热搜了？ 30周年特别款纪念T恤

来源：陆玮鑫新民体育

场外音丨掉落的队徽

上周末的英超联赛中，热刺球员约翰逊成为焦点之一，不是因为他的表现多么精彩，而是因为他身上的装备——一件比赛踢到一半，队徽意外掉落，只剩赞助商和广告的“另类”球衣。赛后，热刺线上商品店的留言区里，不少球迷留言询问能否制作一些这样的特别版球衣，这一诉求也得到热刺官方的积极响应。简单的几条留言和回复，能让球衣掉队徽这样的“囧事”，成为俱乐部全新的商机，这，便是球迷文化的作用。

20多年前，南京路新世界商城曾开出过申城第一家申花俱乐部周边特许店，开门后的一个月，店内各类物品几乎全部卖到断货，为俱乐部创造了可观的收益。可惜的是，这样的良好势头，之后因为种种原因未能持续下去，有一段时间，沪上各职业球队的支持者，甚至找不到购买官方周边商品的渠道，长时间忽视球迷文化的构建，放弃几乎唾手可得的商机，如今回想起来，着实让人惋惜。从某种角度上看，未能建立与球迷间沟通和连接的渠道，才是俱乐部真正“掉落的队徽”。

不论是刚刚度过30岁生日的申花、捧得中超冠军不久的海港，还是备受球迷关注的大鲨鱼，俱乐部在谈及目标时，都提到过“建造百年俱乐部”的愿望。实际上，除了球场内的表现，如何经营好俱乐部与球迷的关系，建立适合的球迷文化，同样不容忽视，大鲨鱼官方旗舰店的开门迎客和申花30周年纪念T恤的上线售卖，便是良好的开端。但愿，这一回捡起的“掉落队徽”，之后能一直被俱乐部“挂”在心间，别再像当年那家火爆的申花官方用品店那般昙花一现。

上周末刚刚度过30岁生日的申花俱乐部，携手装备中超的赞助商推出一款周年特别款纪念T恤。不出意外，商品一经问世，迅速点燃申城球迷的购买热情。不过热潮之下也暴露出一些问题，不少“拼手速”失败的球迷吐槽供应商对于部分尺码供货不足，也有部分申花拥趸对这件特别T恤的设计提出意见。

作为国内顶级足球联赛的“门面”，各支队伍的球衣和球迷T恤，不仅是俱乐部留给外界的第一印象，更应该成为各队“圈粉”的利器之一。然而这些年，关于中超装备的吐槽始终不曾间断，这样的情况对联赛的发展，肯定是不利的。

诚意

目前中超联赛的装备，采用统一赞助商打包提供的形式，这样的做法能确保中小俱乐部每年获得一定的收益，牺牲的是同业竞争带来的压力，时间一长，不仅可能让球迷产生审美疲劳，更让装备提供商失去初来乍到时的诚意与用心。

在俱乐部各自找赞助商的年代，中国足球虽然水平不算很高，但风格多元的球衣，一直是球迷群体间津津乐道的话题。那些年，穿着一身白色战袍夺冠的申花、身披红白色球衣驰骋足坛的广州太阳神，还有国足战胜日本队时那一袭白蓝色球衣，都是不同装备供应商引以为傲的“拳头产品”，诚意十足。使用统一装备后，虽然也有过男足亚运队的绿色球衣、本赛季申花的“特别版”客场队服等受到好评的作品，但大多数时候，厂家给出的设计方案和成品，很难让球迷满意，“套模板”“缺设计”“一成不变”等词汇，几乎成为每个赛季前球迷对新球衣的“老吐槽”。古话说“生于忧患，死于安乐”，长时间缺少对手，且手握未来数年合作协议，这样的装备供应商，对于中超俱乐部和球迷的要求，还会拿出多少诚意，或许该打上一个问号。

放眼世界体坛，联赛球队装备合作被一家企业垄断的例子并不少，美国的NBA和职业足球大联盟，都是典型例子。可与缺乏变化的中超装备相比，美职联的球衣却时常能玩出花，城市特别版、经典复刻版、百场纪念版……且不论上身效果，众多不同的款式便向球迷和联赛管理运营方展现了足够的诚意。说到底，由于联赛的健康发展，NBA和美职联不会为找不到装备“接盘侠”担忧，这一点是如今的中超无法比拟的，也是供应商“区别对待”的重要因素。

潜力

在申花30周年纪念T恤的讨论区中，有部分非本地球迷表达对申城球迷的羡慕。“供应商至少还愿意为俱乐部设计特别款，不少球队想都不敢想。”有一位网友如是说。这样的表态，说出了目前中超和供应商间的一大问题——如何挖掘联赛的市场潜力。

今年恰逢日本J联赛职业化30周年，各家俱乐部的装备供应商几乎无一例外地推出纪念款球衣和球迷T恤。“因为供应商了解，球迷愿意花钱去买这些周边，所以每隔一段时间，就会推出新款。”本赛季不幸降级的横滨FC主帅四方田修平在谈及本赛季众多的特别款球衣时说，“30年前，球迷就开始购买球队周边产品，如今已经养成习惯，这对联赛发展很有益处。”相比之下，除了申花、国安等少数球队的拥趸，绝大多数中超球迷都不太会去购买正版球衣等周边，在不少有中超球队的城市，甚至不太容易找到一家周边专卖店，这些都是未来中超联赛和各俱乐部可以打造发掘的，有潜力的商机。或许等到中超能与J联赛一样，有了购买正版周边的传统，那些关于球衣等装备的吐槽，也会少很多。

明年，中国顶级联赛职业化将迈入第30年，都说三十而立，我们曾经拥有过不少驰名国际的巨星，也拥有条件一流的球场和热情的球迷，可在球衣设计和周边销售等“软实力”方面，中超联赛，还得与国际接轨，向邻居和其他主流联赛取取经，毕竟一个成熟的足球联赛，远不止高水平的球员和竞技，作为“门面”的球衣和重要支柱的球迷产业，同样不该被忽视。

撰文：新民晚报记者 陆玮鑫