知乎前三季度累计亏损缩小47%，知乎离盈利更近了

在中国互联网市场上，知乎无疑是有名的问答社区，就在最近知乎的三季度财报发布了，业绩全面稳健，2023财年前三财季累计净亏损7.36亿元，同比缩小47.36%，知乎的财报表现我们到底该如何分析？知乎的未来又该怎么看呢？

一、知乎的三季报来了

据每日经济新闻的报道，知乎发布了截至2023年9月30日未经审计的季度财务业绩。第三季度，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经调整净亏损2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从去年同期的48.7%提高至53.7%。

知乎创始人、董事长兼CEO周源曾在接受媒体采访时表示：“知乎的付费阅读业务已经走上正轨，成为知乎的第一大收入来源。在平台上有大量优质作者撰写专栏，这些内容深受用户欢迎，大家都愿意付费阅读。”

从三季度数据来看，以付费会员、职业教育为代表的ToC业务实现增长，其中付费会员在成为第一大业务后占比继续提升，三季度收入为4.67亿元，同比增长39.2%，已经实现45.7%的占比。公告解释，该增长主要受订阅会员数量持续增长所带动。知乎第三季度月平均订阅会员1480万人，同比增长35.9%，同期月平均活跃用户（MAUs）为1.11亿人，二季度为1.09亿人。

今年7月的2023年新知青年大会上，职业教育业务被确定为第二增长曲线，三季度职业教育业务收入达到1.45亿元，同比增长85.6%。财报解释，职业教育业务大幅增长主要由于在线课程愈加丰富及新收购的业务于该期间带来的收入贡献所致。

据同花顺iFind统计，知乎2023财年前三财季累计净亏损同比缩小47.36%。

二、知乎的未来我们该如何分析？

知乎作为中国最大的问答社区，近年来在商业化道路上取得了显著成果。根据最新财报数据，知乎前三季度累计亏损缩小47%，这表明知乎正在逐步接近盈利状态，我们到底该如何分析知乎的这份财报呢？

首先，从财报数据来看，知乎的整份财报可谓相当不错。根据知乎公布的财报，前三季度累计亏损缩小47%，收入为10.22亿元，同比增长12.1%。经调整净亏损（非公认会计准则）同比收窄10.1%至2.25亿元，毛利率从去年同期的48.7%提高至53.7%。这些数据显示了知乎在财务方面的积极变化，离盈利更加接近。

其次，从用户体系的角度来看，知乎的月平均订阅会员达到1480万，同比增长35.9%，这一数据的快速增长显示了用户对知乎付费内容的认可度和满意度的提升。付费会员数量的增加意味着知乎在内容变现方面的策略取得了显著成效，用户对于高质量、有价值的内容愿意付费支持。

同时，知乎的月平均活跃用户数（MAUs）继续攀升至1.11亿，这一数字的增长体现了知乎在用户规模和活跃度上的持续提升。活跃用户数的增加意味着知乎平台上的内容创作者和消费者群体不断扩大，用户之间的互动和交流更加频繁。这不仅有助于知乎构建一个更加活跃和有价值的社区，也为知乎的商业化发展提供了更广阔的用户基础。

第三，从具体业务来看，知乎已经形成了多元化的业务体系，并且在各个业务领域都取得了显著的进展。

一是以付费会员和职业教育为代表的ToC业务实现了稳步增长。付费会员已经成为知乎的第一大业务，并且在收入占比上继续提升。三季度付费会员业务收入达到4.67亿元，同比增长39.2%，占比已经达到了45.7%。这一数据的快速增长显示了知乎在内容变现方面的策略取得了显著成效，用户对于高质量、有价值的内容愿意付费支持。这也反映了知乎在提供优质内容和用户体验方面的能力得到了用户的认可。

二是知乎在内容与IP优势方面的持续扩大也为其业务发展提供了有力支持。今年5月，知乎推出盐言故事App，将盐言故事作为独立产品和内容品类运营，并尝试探索IP影视化。至今已经有近百部作品出售影视版权。这意味着知乎正在逐步拓展其内容生态，实现IP价值的最大化。通过推出独立的产品和内容品类，知乎能够更好地满足用户在不同类型内容上的需求，提高用户粘性和满意度。

三是职业教育成为了知乎全新的增长点，三季度职业教育业务收入达到1.45亿元，同比增长85.6%。这一业务的快速增长显示了知乎在扩展其业务领域和实现多元化发展方面的努力取得了重要成果。职业教育作为一个具有广阔市场前景的领域，知乎凭借其丰富的内容资源和用户基础，有望在该领域取得更大的突破。

从长期来看，知乎的预期已经相当稳健，只要能够持续做好业务，盈利是值得期待的。知乎已经在知识付费、职业教育、内容创作等方面取得了一定的成绩，未来的发展空间还非常大。随着知乎在各个领域的不断拓展，它的盈利能力也将得到进一步提升。