2025开年剧集观察：古装剧大胜，年代剧吸睛，剧N代待发力

今年以来，各大平台持续上新各个品类的剧集，应该有不少观众都和读娱一样处在追剧模式中，在与剧中人物故事同悲喜之余，也真切地感受到了平台在剧集类型化深耕上各有侧重，各自的剧集特色也随之凸显。

读娱 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

一会在《国色芳华》里感受大唐的魅力，一会在《漂白》里感受人性的多面与复杂，一会在紧在《六姊妹》的长线叙事中感受时代的变迁，一会在《掌心》环环相扣、反转不断的复仇大戏里观女性力量……

今年以来，各大平台持续上新各个品类的剧集，应该有不少观众都和读娱一样处在追剧模式中，在与剧中人物故事同悲喜之余，也真切地感受到了平台在剧集类型化深耕上各有侧重，各自的剧集特色也随之凸显。

腾讯视频：男频剧存争议，年代戏更出彩

腾讯视频以《大奉打更人》作为开年剧集，颇有对标《庆余年》之势，但上线后却产生了诸多争议，或是被指演员演技浮夸，与原著本身的内容格调不相匹配，或是认为故事基底失真，起始点就输了，或是认为漫画风格的拍摄方式陈旧无趣，但在最后几集凭借非常“敢”的剧情实现了口碑反转，短暂地出现了“爆尾”效应。

虽说开年首发剧集《大奉打更人》难敌同类剧集《庆余年》，但腾讯视频真正的好戏还在后头，前有年代家庭生活群像剧《致1999年的自己》，后有现实主义家庭情感大剧《六姊妹》，年代剧成为了腾讯视频当前一道特别的内容景观。

前者在初播之时便以剧中重男轻女的片段在社交平台持续传播，后者剧情时长跨度更大、人物群像更为丰富，颇有后来居上之态，首播一周便在台网创下多个纪录——CVB黄金时段收视达4.48单日史冠、2025首部实时收视率破4剧集、打破近三年实时&集均收视纪录、腾讯热度最快破27000年代剧。早前《小巷人家》的爆火便展示了年代剧在当下剧集市场的潜力，如今热播的《六姊妹》又将创造新的收视奇迹。

尽管《大奉打更人》未能达到《庆余年》的成绩，《六姊妹》有望复刻《小巷人家》的成绩，腾讯视频剧集这番也算是“失之东隅，收之桑榆”了。

优酷：主打安全牌，仙侠剧与剧N代并进

近年来，优酷剧集在仙侠赛道上的表现可圈可点，有《沉香如屑》《护心》《与君初相识》《星落凝成糖》《长月烬明》等多部代表作，今年开年剧集亦延续这一优势推出了《千朵桃花一世开》融入了无限流、反穿、循环等多重元素，并在此基础上打破仙侠叙事逻辑，为仙侠体系的创新探索了新的突破点。

剧N代亦是优酷开年剧集的一大重点。一直以来，《乡村爱情》系列是优酷每年开年必播的剧集，如今已经播出到了第十七季，继续讲述象牙山村民的故事，最新一季主要聚焦年轻夫妇面临的婚姻危机。此外，优酷还推出了《异人之下》第二季。

新年过后，优酷又上新了一波新剧集，先是生花剧场上新了古装悬疑剧《掌心》，以复仇视角探索女性力量的新表达，接下来，根据竹已的同名小说改编的都市爱情剧《难哄》也即将上线，也引发了不少观众的期待。

总的来说，优酷开年剧集发挥既有优势，或是在擅长的赛道上又出新作，或是深耕优势IP推出“剧N代”，以相对保险的方式打出了安全牌。

除却已有剧集常态推进外，优酷剧集的人事与重心都有一定的变化，先看人事方面，优酷负责剧集业务的副总裁谢颖与阿里影业电影投资宣发业务负责人关旭职位对调。再说剧集，优酷自制剧将缩减剧集，没有开机的项目要求8-12集，单集时长最多1小时。在读娱看来，这样“缩水”式创作，或是降本增效的又一探索。

芒果TV：以古装剧为抓手，赢在开年起跑线

开年以来，芒果TV先后上线了《国色芳华》和《五福临门》两部剧集。前者以未播先火爆之姿为芒果TV今年的剧集板块打开局面。在开播前便以40家品牌商合作数量刷新了芒果TV的招商纪录，还以超600万的剧集预约人数刷新芒果TV的预约纪录，而播出后，以平均收视率0.82、平均份额4.27%的成绩位列同时段省卫第1份额，还多次登顶云合正片有效播放市占率榜、猫眼电视剧热度榜、 德塔文电视剧景气指数榜 、Vinkage电视剧播放指数、骨朵全部剧集热度指数排行榜等第三方榜单。此外，《国色芳华》还凭借精良的制作获得了长沙博物馆、西安博物院、国家公共文化云、陕西省文化和旅游厅等官方点赞，并上线Netflix、VIU、VI各大国际平台，在多地区剧集排行榜Top1，打响2025年文化出海开门红。

《国色芳华》收官，《五福临门》随后上线，后者早在开拍之初因于正diss祝绪丹辞演以及创意番位海报而大范围地出过圈。剧集上线后，在同期播出的剧集中领跑，但剧集口碑不佳，豆瓣评分只有5.7分，却逊于豆瓣开分7.8的《国色芳华》。单从剧情框架来看，《五福临门》有诸多剧集的影子，往近了看有点类似于《兰闺喜事》，往远了看有点像《欢喜婆婆俏儿媳》的性转版。对此，有网友吐槽道：“大过年的你让我看这个？生了一堆女孩追着男人嫁”、“怎么会有如此无聊的剧，演技也一般，一股子别扭，看得难受……”

自从《去有风的地方》之后，芒果TV近年鲜少推出爆款剧集。相较往年来说，今年芒果TV以《国色芳华》高位开局，总算是扬眉吐气了一回，如今《五福临门》接棒，虽难以复刻《国色芳华》的盛况，但在播期间也大都在第三方榜单的首位上。可以说，芒果TV 以古装剧为抓手，赢在了2025年的起跑线上。

爱奇艺：题材多元，品类丰富

纵观爱奇艺的开年片单，“白”是剧名的一大特色，有以超过9600热度值成为爱奇艺近两年古偶冠军的古装爱情仙侠剧《白月梵星》，有争议与话题并存的刑侦悬疑剧《漂白》，还有书写通过记者、特战队员、医生、普通百姓等人故事的军旅爱情剧《白色橄榄树》。

剧2代方面有当代涉案题材剧《三叉戟2》和律政季播剧《无所畏惧2》，前者围绕崔铁军、徐国柱、潘江海组成的“三叉戟”中年警察展开，讲述了三人面对新型诈骗时不畏困难，为了正义与光明，不断接受来自新时代挑战的故事，后者延续上一季的故事女性职场故事，展现出职场女性的强大生命力，还紧贴社会脉搏，将财产分割、养老诈骗等热点议题融入剧情，进一步拓宽律政题材的深度与广度。

此外，以师徒换乘养成为特色的仙侠剧《仙台有树》上线，#仙台有树所有吻戏都吻了上来#、#仙台有树是巨大的忘本文学#等话题引发了热议。

纵观各大平台片单，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV均以古装剧开局，在题材差异间各有千秋，随后便在各自的优势赛道上多点开花之态，如腾讯视频在年代剧上持续出彩、优酷在剧N代、生花剧场等特色内容上持续深耕，爱奇艺在仙侠、现实等题材上保持创新，芒果TV则在古装赛道上找到了新定位。此外，坊间传出一些小道消息，称部分平台在剧集领域的战略上会有所调整，不过尚未得到平台方面的官宣。在此我们期待平台们在战略调整间带来更多精品剧集。

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