• 我的订阅
  • 科技

【大学生网评大赛】东湖评论:国货要“翻红”更要“长红”

类别:科技 发布时间:2023-11-30 15:23:00 来源:荆楚网 (湖北日报网)

近日,一波滔天流量降临在了蜂花、郁美净、活力28、莲花、精心等国货品牌上。这场国货品牌的“线上”狂欢,出人意料。国货大卖,被网友们调侃为“泼天的富贵”,而这背后,夹杂着网友们的各类情感,有对国货崛起的期许,也有对流量红利的奢望。当然,国货品牌能不能长红,还得消费者说了算。但更值得我们关注和思考的,是这些国货产品背后,展现了什么样的中国品牌故事。

在大家的印象里,很多国货品牌已经成为了时代记忆,即使自身拥有好用、耐用的高质量产品,却在当下各种品牌林立的市场竞争中没有立足之地,在这次流量浪潮中,国货品牌出现了连夜“通网”,直播间边学边卖的情况。国货品牌的发展不能守株待兔,而是要自立自强,与时俱进。

国货品牌如何把握好机遇,绽放新的光芒?这是如今不少国货品牌面临的难题。品牌理论认为,要强调通过产品定位占据消费者心中一个真正有价值的产品,梳理独特的品牌形象。国货品牌在时间的洗涤下很少有机会进入到年轻消费群体的眼中,会面临消费群众年龄断层,品牌形象固化的烦恼。那么如何吸引年轻人的关注,并且留住这一波流量呢?不仅是留住消费者,并且要把更多围观看热闹的网友也变成消费者,不能单纯依靠网友的情怀,重要的是要依靠国货本身的质量和服务,依靠产品的不断创新。例如,可以尝试引入新的技术和材料提高产品的质量和性能;可以通过与各地文化,传统手工艺品相结合来打造独特的品牌形象;更可以通过互联网营销和社交媒体等新渠道来留住年轻消费者。国货们要保证他们能在众多“洋”品牌中建构差异化的品牌优势,树立自己独特的品牌形象,以此来巩固和扩大自身的市场地位。2023年,《中华老字号示范创建管理办法》出台,为中华老字号健康发展提供了重要保障。老字号、传统品牌是我国经济发展,文化传承的宝贵财富,具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴,具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值,是中华优秀传统文化的载体,必须得到良好的保护。

近年来,随着中国经济的飞速发展,居民可支配收入增加,大众对市场上产品和服务的需求日益增长,中国巨大的市场空间不断焕发新活力,新品牌层出不穷。近年来,这些新品牌不仅能和外国品牌互争高低,甚至有些能够实现赶超。这其中一个很重要的因素是中国的品牌不断挖掘自身现有资源,推出满足中国消费者的产品和服务。所以传统国货和新国货不必分庭抗礼,国货不能固步自封,要穿新衣、走新路,才能打开新天地。比如,国货们抱团发展,合作共赢,鸿星尔克的直播间的前方,摆上了各种国货产品,有蜂花、白象方便面……这种跨界营销帮助自己也帮助他人,也展现出积极向上、自强不息的中国精神力量;还有百雀羚在召唤大众亲切记忆的同时,也不断推陈出新,满足多层次新需求。越来越多的老品牌会逐渐找到走进消费者心中的钥匙。

水能载舟,亦能覆舟。如果缺乏品质的支撑,仅仅靠制造流量,仅仅靠情感营销,恐怕新鲜劲一过便会现出原形,这显然不利于国货的可持续发展。只有一步一个脚印,稳扎稳打,才能让充满东方神韵、大国气象的中国品牌走出属于自己的光明道路。“如果巅峰留不住,那就重走来时路”,这是国货品牌活力28在直播间简介里写的一句话,我们同样期待这些国货们都能以崭新的样貌重新走上巅峰。

稿源:荆楚网(湖北日报网)

作者:陈芊竹(河南大学)

责编:丁楚风

【大学生网评大赛】东湖评论:国货要“翻红”更要“长红”

【责任编辑:丁玥】

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-11-30 18:45:16

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

【大学生评论大赛】东湖评论:国货品牌不能只依靠营销
近年来,汉服、国潮、中国优秀传统文化等迅速走进大众视野,成为了年度热词。西安利用自身深厚的文化底蕴成功推出大唐不夜城等旅游项目,“不倒翁小姐姐”掀起了传统文化的热潮;河南卫视打造
2023-10-31 14:29:00
...人缘和流量,但流量来得快,去得也快,从“翻红”到“长红”没那么容易。例如因“破产式捐款”而爆红的某运动品牌,销售额一度猛翻52倍,但过了100天后,热度逐渐减退,官方账号也面
2023-09-15 23:20:00
...正笃行,久久为功,不断破圈,方能变意外“翻红”为“长红”。坚守品质拓展“能力圈”。品质是品牌成功的关键,国货不必盲目模仿国外品牌,也不必一味降低价格来吸引消费者,而是要不断修
2023-09-18 16:05:00
...树品牌。10月27日,以“文心中国”为主题的第十届全国大学生网络评论大赛正式启动,旨在深入宣传贯彻习近平文化思想,持续传承好中华优秀传统文化,引导广大青年坚定文化自信,凝聚奋
2023-10-28 20:39:00
荆楚网(湖北日报网)讯 10月24日,第九届全国大学生评论大赛结果正式揭晓,经过初评和复评两轮筛选,共评出一等奖3名、二等奖10名、三等奖20名,优秀作品奖27件。同时,评选出大
2023-10-24 09:37:00
...超过了以往任何时候。面对这一热潮,怎么实现博物馆“长红”,成为热议的话题。大馆带小馆,让冷门博物馆“热起来”。除了大型博物馆,还有很大一部分是坐落于各城市、乡镇的中小型博物馆
2024-10-23 14:52:00
十年接续,全国大学生网络评论大赛弦歌不断。一篇评论就如一颗种子,扎根在肥沃的祖国大地,在时代的旷野上拔节生长,最终长成映照生活、改造世界的“理论之树”。文书我心,青春之声响彻云霄
2023-10-28 22:12:00
...有多闪光。4月26日,以“文心中国”为主题的第十届全国大学生网络评论大赛总决赛在武汉鸣锣开赛。来自全国各地的20名大学生选手齐聚一堂、同台竞技,在文字表达中抒发情感,在思想碰
2024-04-26 22:36:00
发时代之先声,聚向上之伟力。10月27日,第十届全国大学生网络评论大赛正式拉开帷幕。大赛以“文心中国”为主题,旨在引导全国各地大学生用文字和创意,把无形的正能量变得具体而生动,产
2023-10-27 17:26:00
更多关于科技的资讯:
混成全网公敌的“流水线式造假”,终于被整顿
一家三口站在某所知名小学校门前,松弛地拍了一张合照。照片发到小红书上,下方评论区都在问询:“这么优秀的娃,究竟该怎么培养
2025-09-20 22:18:00
家庭观影进入IMAX时代!海信发布全球最大150英寸激光电视
鲁网9月19日讯9月19日,以“无界”为主题的“2025激光显示技术与产业发展大会”隆重举行。作为全球激光显示领域的领军企业
2025-09-20 08:56:00
我国脑机接口技术取得重大突破 厦门大学研究人员参与
放大镜视野下的“神经蠕虫”电极。(受访者 供图)厦门网讯(厦门日报 佘峥 通讯员 戴佩琪)我国脑机接口技术有重大突破——近日
2025-09-20 09:18:00
厦门“屏实力”再添新动能 天马发布高端OLED技术品牌“天工屏”
图为天马“天工屏”发布会现场。(厦门日报记者 卢剑豪 摄)厦门网讯(厦门日报记者 林露虹 通讯员 雷飏 李舜)随着人们日常使用手机时长持续攀升
2025-09-20 09:18:00
“赢在南京”海外人才创业大赛总决赛落幕逐鹿未来机“慧” 四海英才“论剑”南报网讯(记者余梦娇)9月19日,2025年“赢在南京”海外人才创业大赛总决赛在紫金山科技城圆满落幕
2025-09-20 09:54:00
过节送福礼,就送波尼亚!老字号中秋礼盒,青岛人都认这口
鲁网9月20日讯中秋将至,岛城的节日氛围日渐浓厚,走亲访友、阖家团聚的时刻,一份饱含心意的礼品总能传递温暖。作为扎根青岛的老字号肉食品牌
2025-09-20 10:08:00
机器人“总动员”!2025世界制造业大会上演智造奇观
大皖新闻讯 机械臂在空中划出优美弧线,人形机器人灵活抓取糖果,机器狗稳步行走在模拟街区内……2025世界制造业大会的智能机器人展区仿佛穿越至未来世界
2025-09-20 13:25:00
茶话弄九周年,这款经典单品即将迎来“家族式”升级
9月的西安,金桂飘香。2016年创立于西安的国风新中式茶饮品牌茶话弄,也将于近期启动以“桂花”为主题元素的品牌九周年庆典系列活动
2025-09-20 15:33:00
了不起的河南制造丨汉威科技:唤醒机器人“感知”世界的能力
大河网讯 2025世界制造业大会9月20日至23日在安徽省合肥市举办,大会以“智造世界·创造美好”为主题,举办开幕式暨主旨演讲
2025-09-20 16:14:00
了不起的河南制造丨2025世界制造业大会举行,河南“工业机器人”现场秀签名
大河网讯 9月20日,2025世界制造业大会开幕式暨主旨演讲在合肥市举行。河南省作为主宾省参会,30家制造业企业“重装上阵”
2025-09-20 16:45:00
2026届校园招聘大战启幕 科技企业派机器狗进高校抢人
近期,2026届校园招聘在全国多所高校陆续启动,一场围绕科技人才的“抢人大战”正式拉开帷幕。与往年相比,今年众多科技企业积极创新招聘形式
2025-09-20 17:55:00
2025山东省“产业大脑”建设工作推进会暨第五届中国(国际)美妆睫毛产业博览会在平度盛大启幕
鲁网9月20日讯(记者 潘亚妮 实习记者 刘悦 通讯员 袁嘉利 位一凡)9月20日,2025山东省“产业大脑”建设工作推进会暨第五届中国(国际)美妆睫毛产业博览会在平度市美妆在线新经济产业园盛大启幕
2025-09-20 17:55:00
从“炕头经济”到“美丽经济” ,平度睫毛产业数字化蝶变升级
齐鲁晚报•齐鲁壹点 刘震 通讯员 袁嘉利 位一凡9月20日,2025山东省“产业大脑”建设工作推进会暨第五届中国(国际)美妆睫毛产业博览会在平度市开幕
2025-09-20 18:05:00
了不起的河南制造丨恒达智控:AI赋能,让煤矿开采更“聪明”
大河网讯 2025世界制造业大会9月20日至23日在安徽省合肥市举办,30家河南制造业龙头企业在河南主宾展区亮相,覆盖工程机械
2025-09-20 18:17:00
了不起的河南制造丨河南智造闪耀世界,超聚变重塑智能制造底座
大河网讯 在2025世界制造业大会现场,超聚变展台前人流如织。超聚变面向OT领域推出的全新产品——智算控一体工控机吸引众多专业观众驻足观看
2025-09-20 19:18:00