【大学生网评大赛】东湖评论：国货要“翻红”更要“长红”

近日，一波滔天流量降临在了蜂花、郁美净、活力28、莲花、精心等国货品牌上。这场国货品牌的“线上”狂欢，出人意料。国货大卖，被网友们调侃为“泼天的富贵”，而这背后，夹杂着网友们的各类情感，有对国货崛起的期许，也有对流量红利的奢望。当然，国货品牌能不能长红，还得消费者说了算。但更值得我们关注和思考的，是这些国货产品背后，展现了什么样的中国品牌故事。

在大家的印象里，很多国货品牌已经成为了时代记忆，即使自身拥有好用、耐用的高质量产品，却在当下各种品牌林立的市场竞争中没有立足之地，在这次流量浪潮中，国货品牌出现了连夜“通网”，直播间边学边卖的情况。国货品牌的发展不能守株待兔，而是要自立自强，与时俱进。

国货品牌如何把握好机遇，绽放新的光芒？这是如今不少国货品牌面临的难题。品牌理论认为，要强调通过产品定位占据消费者心中一个真正有价值的产品，梳理独特的品牌形象。国货品牌在时间的洗涤下很少有机会进入到年轻消费群体的眼中，会面临消费群众年龄断层，品牌形象固化的烦恼。那么如何吸引年轻人的关注，并且留住这一波流量呢？不仅是留住消费者，并且要把更多围观看热闹的网友也变成消费者，不能单纯依靠网友的情怀，重要的是要依靠国货本身的质量和服务，依靠产品的不断创新。例如，可以尝试引入新的技术和材料提高产品的质量和性能；可以通过与各地文化，传统手工艺品相结合来打造独特的品牌形象；更可以通过互联网营销和社交媒体等新渠道来留住年轻消费者。国货们要保证他们能在众多“洋”品牌中建构差异化的品牌优势，树立自己独特的品牌形象，以此来巩固和扩大自身的市场地位。2023年，《中华老字号示范创建管理办法》出台，为中华老字号健康发展提供了重要保障。老字号、传统品牌是我国经济发展，文化传承的宝贵财富，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值，是中华优秀传统文化的载体，必须得到良好的保护。

近年来，随着中国经济的飞速发展，居民可支配收入增加，大众对市场上产品和服务的需求日益增长，中国巨大的市场空间不断焕发新活力，新品牌层出不穷。近年来，这些新品牌不仅能和外国品牌互争高低，甚至有些能够实现赶超。这其中一个很重要的因素是中国的品牌不断挖掘自身现有资源，推出满足中国消费者的产品和服务。所以传统国货和新国货不必分庭抗礼，国货不能固步自封，要穿新衣、走新路，才能打开新天地。比如，国货们抱团发展，合作共赢，鸿星尔克的直播间的前方，摆上了各种国货产品，有蜂花、白象方便面……这种跨界营销帮助自己也帮助他人，也展现出积极向上、自强不息的中国精神力量；还有百雀羚在召唤大众亲切记忆的同时，也不断推陈出新，满足多层次新需求。越来越多的老品牌会逐渐找到走进消费者心中的钥匙。

水能载舟，亦能覆舟。如果缺乏品质的支撑，仅仅靠制造流量，仅仅靠情感营销，恐怕新鲜劲一过便会现出原形，这显然不利于国货的可持续发展。只有一步一个脚印，稳扎稳打，才能让充满东方神韵、大国气象的中国品牌走出属于自己的光明道路。“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是国货品牌活力28在直播间简介里写的一句话，我们同样期待这些国货们都能以崭新的样貌重新走上巅峰。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈芊竹（河南大学）

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