2023年，“温暖”成为他们的共同选择

筱筱回忆道，她们家每年春节桌上必备的就是酥锅，小时候会觉得太没意思，年年都一样。可突然很期盼今年的春节。借难得且有限的团聚时日，来抵抗平凡生活。相册里早已经翻不出记录酥锅样子的照片了，但每每看到自己老爹做的酱骨头，总觉得，挨过寒冷的年末，温暖就要来了。

在刚刚过去的2022年，我们似乎格外需要温暖，尤其临近春节，各地的天气也已经进入最冷的时候了。虽有阳光，但伴随着沁入骨缝的寒风，让人本能地想要寻找一顿火锅、一碗热汤，以及一件羽绒服，把整个身体都包裹于其中，那就再好不过了。

对于筱筱来说，温暖人心的看似那一盆酥锅，实际上更是老爹的惦记和牵挂、是和亲人团聚的日子、是过去生活美好的记忆。相对于身体上感受到的温度，心里的温度才更呈现了温暖的力量，它来自于关怀：对自己的关怀、对身边人的关怀。

筱筱在放假回去前，准备给爸妈各挑一件温暖的新年礼，她上微博和各个时尚榜单找寻灵感，最后有些意外地发现， 2022年的新年热门礼原来是一件波司登羽绒服。

她很好奇，为什么在去年新年的礼物中，波司登会脱颖而出成为大热，在萧瑟的寒冬里反而呈现出一种蓬勃的生命力。她随即上官网浏览，以及问身边的朋友，发现这并不是偶然，在前段时间，波司登携手当代艺术家陈英杰推出兔年限定联名系列羽绒服，将笔触融入温度,用羽绒包裹温暖，以趣意新装喜迎温暖新年。该款羽绒服的图案选用了由陈英杰专属打造的涂鸦兔子形象，将中国传统泼墨与西方街头涂鸦结合，寓意“前‘兔’似锦”，可爱又不失亮点。

波司登荣登热门新年礼物榜单

于是，与艺术家的创新精神共鸣、与大众的温暖需求共情的波司登，不出意外地上榜权威媒体新年热门礼物榜单 —— 新浪时尚《2022风格尖货榜单》、时尚COSMO《COSMOGIFT BOOK新年好礼榜单》与之共同上榜的还有Louis Vuitton、Gucci、Burberry、Max Mara等顶尖时尚品牌。

筱筱还发现，近期许多她喜欢的明星们，也都在不约而同地送出一波温暖：易烊千玺身着一身户外羽绒服，向大家送出了新年暖冬祝福。

易烊千玺

朱亚文在一则视频里则提及，有时我们会陷入迷惘和困顿，但无论何时，身边的朋友和家人都会给予我们温暖的支持。

朱亚文

此外还有很多熟面孔，例如宋祖儿、周也、邓恩熙、雎晓雯等而谈及家人，奥运冠军刘璇与丈夫以及一对儿女，全家人一同出镜传递了温暖的祝福；贾樟柯与工作室成员携手送出祝福……他们皆身着波司登羽绒服，在去年的新年礼上也做出了同一个选择——将象征温暖的羽绒服作为传递祝福与关怀的媒介。

奥运冠军刘璇一家

宋祖儿、周也、邓恩熙、雎晓雯暖冬造型系列

我们在社交平台上发现，时尚圈有两种影响元素从古至今都没消失过，即“新鲜感”和“价值观”。社交平台正在成为非常重要的渠道，尤其像微博这样的全民平台，已经成为一个时尚信息洞察的巨大载体，可以承载来自品牌、用户、达人等时尚领域的各类内容与话题，成为了时尚的新秀场。

这一点在双十一霸榜各大电商平台中亦得到体现。根据销售战报了解到，继双十一波司登在各销售平台稳居榜首后，双十二期间，品牌分别位列天猫、京东女装、男装品类第一，唯品女装类目排名第一，抖音全服饰品牌单店第一，千万级单品达到4个。消费者的认可构筑了品牌业绩稳定增长的基石。

为什么是波司登

波司登到底是如何一步步 稳居羽绒服行业头把交椅的？

我们先来看一组2022年的数据，国家统计局发布数据显示，上半年社会消费品零售额同比下滑0.7%，其中服装、鞋帽、纺织品类别跌幅达6.5%，服装行业持续承压。对于很多消费者和行业内人士而言，这几个数字并不让人意外。真正让他们感到意外的是下面这组数据。

波司登2022/2023财年中期业绩于中国香港公布，根据最新财报数据显示，截至2022年9月30日，波司登集团收入同比上升14.1%至约人民币61.8亿元；权益股东应占溢利同比上升15.0%至约人民币7.3亿元。成为逆势增长的典范。

在疫情反复、国内经济承压、各行各业面临发展挑战的当下，波司登能实现营收、利润的再提升，背后原因与其坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力分不开。

而其中，最能被用户直接感知的就是其产品本身，过去几年，波司登可谓在产品上下足了功夫，除了根据不同场景进行产品设计，还着重提升了其科技含量。

针对户外场景，波司登建设了能进行极寒、强风、强降雨、强降雪、强光照等多种极端气候研究的仿真实验室，推出“登峰”“传奇”“极寒”等听起来就很“户外”的系列羽绒服。并且凭借全球首创专利空气自循环体系这套专利，获得了德国慕尼黑ISPO全球设计大奖。产品科技感和创新力的凸显，让波司登超越了众多国际顶级知名品牌。

2022年10月，波司登又创新推出舒适户外系列羽绒服，突破传统户外羽绒服的科技瓶颈，一举包揽了五项大奖。

故也就不难理解，为何波司登连续几年的财报都能有如此亮眼的表现，财报往往考验着品牌在消费者心中的受欢迎程度以及品牌的实力、竞争力与口碑，去年波司登再次实现稳健增长，根据财报显示，在品牌羽绒服业务方面，波司登毛利率实现持续稳步提升，达63.6%，彰显了品牌卓越实力与强劲产品力。

持续创新的背后，以“多元化”将温暖延续

多年以来，波司登始终探索品牌的多元化与高端化，坚守“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略定位和品牌意识，波司登的成长历程恰是中国改革开放以来中国制造业转型的一部企业变迁史。

基于对当代都市生活多元化的洞察，波司登实现了对消费者不同场合产品需求的细分，满足不同人群对于温暖的共同需要，并将温暖延续下去，传递每个家庭，持续温暖中国46年。

伴随新年的脚步渐近，新年礼自推出以来，其热度也在不断攀升，为这个寒冷的冬季，带来沁入人心的温暖，大家将饱含对未来的期待和憧憬，在家人朋友陪伴于身边的岁末年初，在一份礼物的关怀里，一同迎接新年。

作者：轻燃

校对：向阳

排版：车车