文旅“邂逅”微短剧 深度融合激发消费活力

本报讯 （记者 卢岳 □ 王紫茜）随着国家政策的大力扶持，微短剧与文旅业的深度融合正逐渐成为市场新趋势。近日，江苏常州中华恐龙园推出的主题乐园奇幻甜宠短剧《我的恐龙男友》备受关注，该剧不仅丰富了游客的游玩体验，还带动了景区的旅游热度。业内人士认为，未来，有关部门应加大创新力度，增强核心竞争力，加快微短剧与文旅业实现“融、通、久”的递进式发展。

政策加持 融合激发市场新活力

6月17日，江苏常州中华恐龙园推出国内首部主题乐园奇幻甜宠短剧《我的恐龙男友》。该剧一经上线，引起网友广泛关注。有网友直呼“我嘴角为什么比ak还难压”，更有网友催更“有续集吗？什么时候上？”

据悉，这部短剧是以恐龙园为背景，讲述了一位女孩作为驯龙师，邂逅了来自远古的恐龙男友的浪漫故事。其中，恐龙园内的著名景点和游乐项目成为推动剧情发展的重要元素，如短剧开头便科普了中华恐龙园的镇馆之宝等知识，使游客在观看剧情的同时，能够更加直观地了解园内景点和文化知识。

记者了解到，该部短剧是国家有关政策出台后的一次创新之举。2024年1月，国家广电总局发布的《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（以下简称《通知》）指出，要在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。同时，《通知》为各省级广播电视行政部门提供了明确的创作方向，其中包括为国家A级景区、主题公园、国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区等景点景区，冰雪湖海等自然景观量身定制故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。中华恐龙园推出的短剧，不仅满足了这一要求，更通过剧情和场景设计，提升了游客的参与感、获得感和幸福感。

业内人士指出，随着旅游市场的不断发展，主题公园作为文旅产业的重要组成部分，正面临着日益激烈的市场竞争。在此背景以及政策的助推下，中华恐龙园推出的短剧也顺应了时代发展方向，并给予业界宝贵启示：面对激烈的市场环境，主题公园需要不断优化内容、提升品质、打造品牌，只有这样才能在市场中赢得主动。

加大创新 推动微短剧与文旅业深度融合发展

近年来，随着微短剧与文旅业融合发展的深入探索和实践，使微短剧带动了众多旅游目的地的热度。例如，《我的阿勒泰》的热播，不仅为观众带来了一场视觉盛宴，更带动阿勒泰地区旅游业的发展；《一枕梦星河》将非遗传承与苏州本地生活相结合，通过展现苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非物质文化遗产的魅力，使更多游客对苏州产生了浓厚的兴趣。

中国传媒大学研究员、传媒艺术与文化研究中心执行主任张国涛认为，微短剧和文旅业融合发展仍处在探索阶段，各有关部门应继续加大创新力度，培育和增强核心竞争力，力争实现“融、通、久”的递进式发展。

业内人士进一步指出，从合到融，意味着有关部门需创作精品内容提升观众体验感。微短剧与文旅业融合的核心和关键是微短剧作品。正是由于文旅微短剧对文旅资源的创造性运用，丰富着文旅景区的意蕴内涵，有助于观众产生强烈的实地验证与体验的心理诉求。如要顺利实现这一过程，取景地本身的地理特征、文化内涵须与微短剧剧情产生良好互动和完美契合；从融到通，说明要构建协同机制激活多元主体。首先，政府要承担起协调多元主体之间合作的角色，重视文旅类微短剧创作，引导旅游集团等做好文旅资源的开发与推介。其次，旅游从业者要为游客提供专业化的服务。其中最关键的环节是根据小体量叙事内容开发相应的精品影视旅游项目，深化作品所呈现的文化精神和审美氛围，提升游客的旅游体验和满意度；从通到久，表示应拓宽融合思路提升品牌价值。制作微短剧需突破单一化的融合思路，塑造复合型及多层次的融合模式，以此提升其助力文旅融合传播的持久性。未来，可以将文旅类微短剧的创作播出及相关旅游项目的开发与一些知名影视文旅IP结合，发挥“鲇鱼效应”，激活影视文旅宣传的内在动力，为提升取景地的品牌认知度和曝光度注入可持续发展的力量。