中国—中东欧文创产业蓬勃发展

“通过每天跟踪欧美地区4500个电视频道、浏览350万则广告、分析16000个品牌的营销案例，我们已经总结形成了一套转换率较高的广告投放策略。”日前，在保加利亚首都索非亚举办的一场中国—中东欧国家文化创意企业对接会上，保加利亚媒体内容服务商H-Tech公司总裁赫里斯托信心满满地表示，“物美价廉且竞争力强的中国商品借助我们提供的广告方案，一定能抢占欧美国家更多市场份额”。

赫里斯托的提议，只是双方文化创意界孵化的最新合作构想之一。记者了解到，中方企业对进一步开拓中东欧地区图书市场、推广文物复刻传承经验流露出浓厚兴趣，中东欧国家企业则有意发挥自身技术优势，参与到中方游戏开发、视频制作、人工智能语言模型建设等创作实践中。保加利亚创意产业协会会长季诺维娃向记者介绍，多位保加利亚设计师已经活跃在中国酒店装修和家具设计等领域，随着中国创意设计行业市场需求持续释放，双方企业和人才将有更多合作机会，互相激发灵感，将创意与科技完美融合，创作更多高水准作品。

近年来，中国与中东欧地区国家文化创意产业合作呈现出蓬勃发展态势。长期关注我国文化贸易领域发展动态的北京第二外国语学院教授李嘉珊向记者介绍，中国—中东欧国家的文化产品交易额增长速度较快，从2017年的25.51亿美元增长到2022年的51.77亿美元。值得注意的是，我国从中东欧市场进口的文化产品总额从2010年的0.82亿美元上升至2022年的3.66亿美元，增长达346.34%。

影视交流是双方合作的一大亮点。越来越多的华语影视作品走进中东欧地区国家院线，塞尔维亚、波兰和罗马尼亚等国家的优秀电影作品也正在中国观众中掀起一股“东欧热”。中国与中东欧国家联合制作的影视作品不乏佳作。如中国和捷克合拍的动画片《熊猫和小鼹鼠》，以深受全世界孩子喜爱的中国国宝“熊猫”和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”共同作为主角，不仅融入了大量中国元素，更采用国际共通的卡通语言，使情节更加风趣幽默，在赢得观众口碑的同时，也获得了市场的认可。

图书出版领域的合作同样成果丰硕。2018年8月，中国与中东欧国家多家出版机构共同发起成立了中国—中东欧国家出版联盟。短短几年间，双方已合作出版400余册精品图书，涵盖了文学、文化、历史、科技、教育、学术、童书等多个领域。在保加利亚，不仅中国经典文学著作家喻户晓，刘慈欣、莫言、余华等当代作家作品更在各大书店畅销书系列中长期“霸榜”。

国产IP方兴未艾。流媒体平台上的中国古装剧深受观众喜爱，中国网络文学让“书迷”们直呼过瘾，《原神》等国产游戏让不少玩家欲罢不能……网文、网剧、网游中国文化出海“新三样”正成为在保加利亚的“出圈密码”。对中国文化的喜爱从屏幕到现实，当地民众报名学习中文的人数年年攀升，各类文化活动中身着汉服、化着精致古妆的“洋贵妃”们也成了一道亮丽的风景线。

旅游业合作延续喜人势头。凭借独特的自然风光、历史文化、风土人情和特色美食，中东欧诸多小众目的地正孕育旅游大市场。以波黑为例，据统计，今年前4个月，赴波黑的中国游客同比增长近两倍，已成为同期赴该国外国游客中增长最快的群体。另外，得益于两国互免签证、互认驾照以及互通直航等多重便利因素，2023年中国至塞尔维亚的游客总数超过9万人次，与2022年相比增长了183%。在客群特点方面，游客的年龄趋向年轻化，出行方式也从原来的大团游逐步变为更受欢迎的小团游和自由行，对于行程的选择从景点打卡变为深度体验。

从影视交流到图书出版，从国产IP的国际传播到旅游业的共同繁荣，中国与中东欧国家文化创意产业合作持续走深走实，必将推动双方深化文化资源共享与互补，实现文化市场的共同繁荣，也将为中国—中东欧国家务实合作成功打造新的增长极。【编辑:刘阳禾】