“二次元”走进现实，老商场焕发生机

年轻消费群体追捧的新业态强势进驻传统综合体

“二次元”走进现实，老商场焕发生机

□南京日报/紫金山新闻记者刘安琪

“南京‘谷民’吃得太好了吧！看到了好多在上海没见到的‘谷子’。”许多人会以为“谷子”与农产品相关，然而此“谷”非彼谷！“谷子”由“Goods”（商品）音译而来，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。近两年，以售卖“谷子”为主的店铺“谷子”店正强势进入传统商业综合体，吸引不少年轻人光临“吃谷”。“谷子”在南京掀起了怎样的消费热潮？又催生了哪些新业态？记者进行了走访。

南京“谷子”店遍地开花

“线下才会有盲抽。”近日，记者来到位于秦淮区的水游城，顺着电梯上到三楼，现场看到不少大学生结伴而行，来这里的“谷子”店现场拼“欧气”（运气或财气），“二次元”氛围扑面而来。

“谷子”种类丰富，包括海报、立牌、徽章（吧唧）、色纸、手办、卡片、挂件、娃娃等。根据质量、发行数、角色IP的不同，“谷子”的价格浮动较大。

走访过程中，记者迎面碰上拉着行李箱的小K。在南京上大学的她表示，之前习惯去新百B座逛，毕业后这是第一次来水游城打卡。“这边感觉氛围更浓厚一点，一整层都是‘谷子’店，IP选择真的很多。”2023年，水游城入驻了漫魂、怪兽club、墟弥Goods、漫库等一系列代表性江苏首店品牌，人气渐旺。隔壁的水平方也相继开了不少“谷子”店。从去年开始，小红书二次元博主“李不懂”做了多期南京“吃谷”攻略，她感慨道：“从去年年中开始，南京‘谷子’店遍地开花，我更新视频的速度都快赶不上南京开‘谷子’店的速度。”6月9日，水游城官方小红书更是推出官方“吃谷”攻略——一个视频带你速通南京水游城所有“谷子”店。

记者了解到，“谷子”店的消费群体大部分是大学生和已工作的年轻人，周末和节假日往往是客流高峰期。墟弥Goods今年1月开业，在店铺门口摆放着排队伸缩带，店员吴先生回忆了之前乙游《光与夜之恋》联动活动的盛况，“那一次的徽章贩售是线上预约，然后来店里自提，我们6个员工，从早到晚都在接待、补货，饭都没时间吃。”相比其他类型的店铺，前来光临“谷子”店的顾客目标性和消费意愿普遍较强。

新业态释放新活力

南京“谷子”店扎堆冒出，正在快速抓住年轻人的心。5月31日下午，位于水平方负一层魔女cafe的店员正在“摆阵”，1万张《盗墓笔记》拍立得铺满桌面，阵势之豪华，令人惊叹不已。据店员介绍，这是第二天即将上架的新品，一般实物到店，就会在店铺小红书账号做相应的宣传。

线上宣传，几乎成为每家“谷子”店的服务“标配”。宅猫凹食堂店员介绍，会把店里上新的商品及时对外公布，有些独具特色的“谷子”十分抢手。“我们店最远的顾客是从重庆那边过来的，刚好刷到我们店的上新。”宅猫凹食堂于今年2月开店，开店之初在线上征求了不少顾客对装修和服务的意见，如今店里有3只猫咪随便让人撸，还有宽敞的休息区，可以免费休息和玩桌游。

值得一提的是，不少“谷子”店还提供寄售服务。以宅猫凹食堂为例，只要是顾客想出售的产品都可以放在店内，会有专属编号。“我们有一个寄售群，产品卖掉了会发到群里告知顾客，我们收取成交价格的10%作为服务费。只要不是自印或盗版的‘谷子’，我们都会收。”宅猫凹食堂店员介绍。

在“谷圈”内还有一种“谷美”玩法，指通过DIY，对“谷子”进行各种各样的美化。在不少“谷子”店，店家准备了丰富的场景和配饰，可以自由搭配自己的“谷子”，拍摄出风格各异的照片。卡膜、卡贴、痛包（挂满动漫人物徽章和玩偶包包）、摇摇乐……糯咪屋门店面积不大，是水游城主打“谷美”的店，据店员介绍，店内设有“气球暖暖星”品牌专柜，也会自己进一些原创类“谷美”货。

共同打好“二次元”这张牌

其实水游城并非在南京最早尝试“二次元”的商业综合体，早在2019年，新百就开始打造南京的“二次元”街区。新百B座陆续引进了多家JK、汉服等品牌。近日，位于湖南路和山西路交会处的原苏宁乐购仕正在升级改造中，其中A馆酷漫城规划为苏皖首家聚焦“二次元”文化的商业基地，预计涵盖40多家各色“二次元”主题店铺，包含动漫IP沉浸式集合店、手办店、周边店、模型店、主题餐饮店等。

根据2022年发布的《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，我国泛“二次元”用户规模不断增长，初步统计2023年，“二次元”用户规模达到4.9亿人，其中核心“二次元”用户达1.2亿人。

难以否认，在兴趣与消费的结合被不断强调的当下，“二次元”业态的布局为商场带来了新鲜感和新的流量。为了吸引更多“二次元”人群前来打卡购物，水游城去年举办了国乙only展（限定于某一特定主题或作品的展览活动）、运动番only展等多个南京首展；各家“二次元”店铺则大力挖掘热门IP，采取差异化进货策略，并组织各式各样的线下活动，如摆摊、随机舞蹈、角色庆生活动等。

“李不懂”告诉记者，随着南京“谷子”店越来越多，消费者的选择范围更广，整体看来氛围感比较好，“我觉得这和南京这座城市有关，它既有厚重的历史，沉淀出自己的文化底蕴，又有开放的姿态，接纳拥抱新鲜的文化，所以能吸引那么多游客到来，也吸引了那么多的年轻人在这里工作生活。”