“宋韵今辉”文创体系展示中心今日亮相 上城区：宋韵之美助力亚运

每日商报讯 追摹千年风雅宋，人文魅力最是“上乘”。

“一部杭州史，半部在上城。”宋韵文化是上城区一抹鲜明的底色。

千年南宋文脉，在岁月的衍变中散发着历久常新的气息；名胜古迹星罗棋布，荟萃杭州市一半以上的历史文化遗产；“影视、设计、演艺、数字内容”四大文化产业，在滋养中蓬勃兴起……从千古宋韵到活力新城，传统与现代在这里不断交汇融合，上城区不仅是南宋皇城遗址所在地、宋韵文化发祥地，还是杭州的文化“会客厅”。

从南宋皇城到钱江新城，从吴山天风到日月同辉，上城擦亮文化底色，交出了一幅别样精彩的“宋韵亚运见”画卷。

“宋韵今辉”文创体系展示中心亮相 让宋韵文化可见可感可用

今天，上城区打造的线上线下宋韵文化创新转化成果集成空间——“宋韵今辉”文创体系展示中心，与广大市民见面。

“宋韵今辉”文创体系展示中心首家集成店，位于城市阳台-杭州市城投集团下属的量子咖啡，占地面积50平方米，这里集合了不少宋韵产品，比如方回春堂、万事利、出圈文化、朱炳仁·铜、特美刻等8个品牌，走进这里仿佛置身宋代美学场景。

记者了解到，“宋韵今辉”文创体系展示中心是一个复合场景，既有展销功能，也有网红属性，展示空间既能举办活动，也能深度体验，既促进引流变现，也带动在地业态和环境提升。目前，首批已汇聚毛戈平、万事利、朱炳仁、特美刻、西泠文创、出圈文化等30余个宋韵文创品牌200余件产品。

与大多数展示中心不一样的是，它有线上、线下两种形态。“线上打造专题场景，通过产品数字化呈现、工具化使用，大家可以在网上买买买。”上城区文创发展中心相关负责人介绍，线下则是按旗舰店、集成店、微店等类型，入驻各大文化街区、商场、博物馆、主题书房、文化家园、旅游纪念品店、新时代文明实践中心等空间。

除了杭州城市阳台-量子咖啡集成店，火车东站-万象汇微店也已经投入使用。据悉，杭州亚运会后，“宋韵今辉”文创体系展示中心河坊街旗舰店、德寿宫集成店将陆续亮相，预计年底前建成旗舰店1家、集成店5家、微店10家。

“‘宋韵今辉’文创体系展示中心，不同于普通展示中心，它不仅仅是展陈，更是从定位、形式、功能上都有创新和突破，开展文化产品供给端、转化端和消费端全链路建设，联动‘人-货-场’，实现文化消费闭环，进而实现宋韵文化成果‘创造性转化’‘创新性发展’，将无形之韵转化为有形之举，让千年宋韵在新时代‘流动’起来、传承下去，让宋韵文化可见可感可用，融入当代人的生活，这是我们的初心。”该负责人表示。

“宋韵亚运见”遍地开花 宋韵之美助力亚运

当宋韵文化遇上亚运文化，将会碰撞出怎样的火花？

上城区推出了“宋韵亚运见”，打造了一批“上产”文创IP，“宋韵亚运见”特许商品已是遍地开花——

万事利集团开发亚运特许产品100余款、亚运周边产品30余款，比如“杭州味道”丝巾香氛礼盒、亚运《扇影花香》丝扇礼盒等，作为官方伴手礼和民间城市礼，赠送给各国来宾；并在湖滨步行街等重点区域开设亚运特许零售店11家，展示中国丝绸传承创新之美。

毛戈平美妆推出气蕴东方·亚运礼献系列，绘写东方式浪漫。目前，亚运村（运动员村）及主媒体中心（MMC）内分别开设的毛戈平美妆服务站已正式进入试运行阶段，在杭州亚（残）运会期间将为各国运动员、媒体记者及技术官员等提供亚运潮妆、妆容定制以及美甲服务等。

此外，特美刻保温杯壶成为杭州亚运会官方指定水杯水壶，把亚运文化和杭州文化传播到千家万户；朱炳仁·铜《亚运中国象棋》《亚运莲花尊》《心心相印·三连印》 ；东土文化的和平精英亚运版本马克杯、圆方茶具；西泠文创的紫光檀原木书签、亚运印章书签、“江南忆” 铜木印章……

宋韵之美被亚运特许商品从历史的长河带到杭州，让每个游客将亚运、将宋韵“带回家”。

与此同时，上城区立足文化中心区的优势，做好杭州亚运产业承接，亚运相关产业落地。比如最近引驻落地的亚电数智项目，该项目未来将以赛事、厂商、场景等形式落地，助力上城在电竞产业领域的“弯道超车”和全产业链构建。

形成四大文化主导产业 文化企业总数突破1.9万家

凤凰山下，有一片白墙黛瓦又颇具江南古韵的建筑群。这里过去是简陋的民居，如今已变成一个全新的影视基地，一部部优秀的影视作品在这里诞生、走向市场。

据统计，上城区形成了影视全产业链发展，以凤凰山南影视基地为主导，吸引了吴家平、刘志江、蒋胜男等影视人才入驻，引驻各类影视企业50余家，并辐射带动周边馒头山文化街区内近10万平方米的产业空间，促进影视文化产业集群发展。

除了影视产业，近年来，上城区坚持“一带引领、两极发力、数字驱动、宋韵赋能”，推进空间布局、项目推进、企业引育、政策扶持等系统设计和建设，已形成“影视、设计、演艺、数字内容”四大文化主导产业。

今年上半年，上城区规上文化企业实现营收141.32亿元，同比增幅5.1%，居主城区前列。截至目前，上城区文化企业总数突破1.9万家，纳税百万级企业超过65家，上市企业5家，市级以上重点类文化企业48家，居全市前列，文化产业已经成为主导产业之一。

上城坚持以大项目带动大投资、引领大发展，加快推进之江文化产业带“两极（上城、九乔）”项目建设。今年以来，毛戈平美妆研发中心开工奠基；国家（杭州）短视频基地项目在省市区力推下，已领取建筑工程施工许可证，标志着基地项目正式进入全面施工建设阶段。凌迪项目7月完成土地出让；幸福·横塘里文化产业园（一期）计划下月开园；星光数字影棚项目完成选址和部门论证。