【锦绣中国年】从春节消费动向看乌鲁木齐新春“好市”

2月16日，在石人沟，游客在体验滑雪圈。（全媒体记者米热扎提·木塔力甫摄）

2月17日，经开万达广场人头攒动，市民在观看表演。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯实习记者雷婷摄）

大巴扎景区里龙年装饰品造型新颖独特。（全媒体记者米热扎提·木塔力甫摄）

新疆网讯（全媒体记者郭玲）春节假期，迎春庙会、民俗展演、非遗体验等节庆活动遍地开花，乌鲁木齐处处充满着多彩的年景、浓郁的年味。

景区和商圈人流如织，展馆和滑雪场热度飙升，呈现出一派红火景象。作为阖家欢聚的传统节日，春节也是消费旺季，旺盛的节日消费展现着温暖的人间烟火，更涌动着经济的生机与活力。

人文与经济交融，传统与现代辉映

春节，是领略中华传统文化的一扇窗。

乌鲁木齐精彩纷呈的文化活动点亮了春节假期。品年味、赏民俗、观花灯、享文化，春节长假乌鲁木齐以“欢天喜地迎新春红红火火过大年”为主题，精心策划6大板块88项近700场文化活动。

各种年俗文化的春节活动好似一场饕餮盛宴，吸引八方游客，让市民游客共同度过一个欢乐祥和的文化年。

在乌鲁木齐市博物馆，品味戏曲、飞天舞的魅力，体验玩投壶、做花灯的乐趣，“博物馆里过大年——时光印记·博物奇遇记”系列活动让市民通过品味传统乐舞，体验古代游戏、手工制作等项目，感受传统与现代交融的新春气息；

在大巴扎步行街，国家级非物质文化遗产潮汕英歌舞、黄河飞龙民俗表演等活动轮番上演，夜晚还有大型激光秀表演，大巴扎景区春节期间平均每天接待游客约13万人次，最多的一天超过15万人次；

在天山明月冰雪城，集五福、闯关大挑战、趣味游戏互动会、光影灯光秀、舞狮梅花桩等表演逐一上演，让游客既能近距离感受传统非遗项目的魅力，也能在开放式、互动式的精彩主题演艺中欢度春节……

以文化人，以文惠民。

如今，丰富多彩的文化活动已然成为广受欢迎的新年俗。丰富、优质的精神食粮不断涌现，让各族群众的假期更加充实。

来自广东的游客杜阿泽在乌鲁木齐度过了一个难忘的春节“。滑雪、泡温泉、逛巴扎、摘草莓，我可太羡慕乌鲁木齐人的生活了！”

文化消费在春节期间创造经济效益的同时，充实着人们的精神世界。

乌鲁木齐依托丰富的冰雪资源，举办冰雪节、冰雪旅游节等活动，打造家门口的冰雪盛宴，供需两侧持续发力，文体旅产业进一步融合，丰富冰雪旅游消费新方式，释放冰雪旅游消费新动能，助力文旅行业“开门红”。

大型商场、重点商圈也将“国潮”艺术节、动漫艺术展、非遗体验、民俗演艺等活动巧妙融入春节消费中，让传统文化可见、可亲、可打卡。

杉杉奥特莱斯购物广场副总经理赵海博说，商场以传统佳节为契机，通过拓展多元化形式将中华传统文化与红红火火过大年相结合，为商场增添了文化内涵。

2月17日，CCMALL时代广场，小朋友正在与小马互动。（全媒体记者米热扎提·木塔力甫摄）

新春引流吸“金”，激发消费潜力

2月15日，水磨沟区葛家沟东路的“雪域牧场老吐烧烤”又迎来大批食客。烤肉师傅在15米长的炒肉架前不停忙碌着，这家以新鲜烤肉为主的餐厅，每天能卖出30多只羊。

“羊腿、羊排、羊脖子……现场制作，烤肉每公斤98元。”随着餐厅工作人员热情的招呼声，慕名而来的食客一拨又一拨，每天翻台能达到5-6翻。

春节假期，乌鲁木齐餐饮市场红红火火，龙年年夜饭整体预订率较去年稳中有升，饭店菜系更齐全、食材更扎实。

根据市商务局的监测数据，百富餐饮、海尔巴格、全聚德北京路店等热门餐厅，销售额达1270万元，较2023年增长16.3%，较2019年增长11.9%。

勤和居、北山七号等餐厅根据消费者需求，开启了分时段订餐，除备受青睐的中午和晚上时间段，还增设了下午四点的年夜饭场次。

全聚德北京路店等餐饮企业纷纷推出“瘦身”年夜饭菜单，针对4人以内的用餐客户特别推出了小份菜、小位菜，为不同消费者提供更多选择。

乌鲁木齐大型商业综合体、商场超市等，通过花式促销互动，将促消费、惠民生，与潮流打造、年俗传承相结合，不仅丰富了市民的年货采购体验，也进一步激发了春节市场消费潜力。

市商务局的监测数据显示，全市50家大中型百货店、专场店、超市、餐饮和成品油零售企业及门店大年初一至初八实现销售额4.7亿元，较2023年同比增长16.4%，较2019年同比增长38.5%。

大型商业综合体诸如友好集团、北京路汇嘉时代广场、会展吾悦广场、经开万达广场等，实现销售额2.3亿元，较2023年同比增长17.8%，较2019年同比增长39.9%。

会展吾悦广场招商运营副总经理赵雪说，今年2月份上半月销售额近9000万元，共迎来50多万人次的客流。

春节假期，乌鲁木齐市组织商贸流通企业围绕“喜迎新年2024·‘龙’重登场”的主题开展形式多样、丰富热闹的促销活动200余场次，涉及汽车、综合零售、成品油、家电家居、餐饮、展会等领域。

各大商场、购物中心围绕龙年主题更新布景，烘托出一派红红火火的喜庆氛围。除了“龙里龙气”的氛围感，乌鲁木齐各大商场、购物中心还推出了多样迎新春主题民俗活动，各式“打卡点”、年货大集等优惠促销轮番“上阵”，呈现节日氛围和商圈活力。

2月15日，两名少年在新疆美术馆下象棋。（全媒体记者米热扎提·木塔力甫摄）

2月17日，在位于CCMALL时代广场的有书空间，读者正在阅读。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯实习记者雷婷摄）

新场景新体验，消费新逻辑助力“龙抬头”

浓浓的年味里，节日消费热潮涌动，消费市场迎来“开门红”。

春节前期，第十六届新疆新春年货博览会的举办吸引了30万余人次，实现年货商品交易1.13亿元。

“年货会成功打造了集新春惠民购物、非遗年俗文化、演出娱乐休闲为一体的多业态融合、沉浸式消费的年味盛宴，为企业、经销商和消费者搭建了一站式年货交易平台，充分满足多层次、多样化消费需求，丰富乌鲁木齐春节市场供应，助力实现消费‘开门红’。”乌鲁木齐城投集团新疆国际会展有限公司常务副总经理赵启戎说。

春节假期，以汽车为代表的大宗消费市场活力迸发。乌鲁木齐各大新能源汽车经销店、大型商场汽车展厅内人头攒动，咨询、试驾的消费者越来越多。

在CCMALL时代广场比亚迪展厅，消费者刘昊宇正在体验一台比亚迪秦PLUS。他说：“身边有不少同事、朋友购买了新能源车，酷炫的外形、华丽的内饰、智能化技术，这些都是非常吸引年轻人的点。”

比亚迪在乌鲁木齐的5家商超城展店共记录意向客户292批。“近期又推出一系列购车优惠活动，预计还会迎来一波销售小高峰。”比亚迪新疆新翔升4S店总经理马晓东说。

春节假期，汽车经销商充分利用线上展厅持续开展促销活动。广汽传祺长友利群的AR汽车3D展厅高精度还原线下展厅和各类汽车车型，可以实现360°无死角看车。手指点击屏幕，还能实现任意查看和缩放。

广汽传祺汽车（新疆）销售有限公司副总经理安磊介绍，日前广汽传祺“上新”新能源车E8和ES9，受到本地消费者的青睐，企业正在争取尽快在本地工厂生产E8和ES9车型。

春节假期，搭载新科技的消费电子、智能家居等产品也受到消费者追捧。在全疆最大的华为智能生活体验馆，消费者来这里体验智能家居、智慧出行、运动健康、影音娱乐、智慧办公等。“春节假期迎来客流高峰，华为数码产品、问界M9等销售成绩喜人。”体验馆负责人刘清海说。

龙年春节假期在欢乐祥和的氛围中落下帷幕，乌鲁木齐多领域“龙腾虎跃”迎来开门红。随着消费规模持续扩大，也为提振全年经济火红开局。