2025悬疑剧超车元年？|风向

随着《棋士》定档、X剧场回归，悬疑剧又回到了市场焦点上。但这可能只是一个起点。

2025年新开机长剧项目中，悬疑剧首次超过古装剧，成为了市场第二热门，令人窥见了悬疑剧爆发的苗头。为什么悬疑剧会突然出现超车？它对市场的冲击几何？

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超车的开机量：

冷静市场中坚挺的悬疑剧

截至3月17日，2025年共有25部开机剧集，较2024年下降了11部。其中，悬疑剧占据8部（占开机总量的32%），其去年同期开机也为8部（占比22%）。

可见，在短剧冲击市场、各大平台创新改革等大环境剧变的情况下，悬疑剧仍保持了高位稳定的开机部数，且显著提高了开机数量占比，显示出其稳健的市场需求和发展潜力。

古装剧的倒退同样十分显眼，作为长期的市场主流品类，2024年以前，平台对古装仙侠、宅斗、爱情等题材的押注数不胜数，但2025开年至今古装剧开机仅有4部（占比16%），远落后于都市和悬疑剧。

在既要满足市场需求，又要平衡内容创新的类型中，都市剧仍旧占据大头，古装剧渐渐褪去热潮，取而代之的则是悬疑剧。

图源：德塔文科技

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弯道超车的制胜法宝：

复杂内容与平台刚需

2.1悬疑剧的强话题：社会热点与人性探讨的天然契合

因题材创作上的先天条件，当代悬疑剧往往被赋予更多的人性挖掘空间和深层社会意义。不同功能的重叠使得悬疑剧更像人性和社会问题的“放大镜”，而非局限于简单的文艺剧集属性。

悬疑剧的强话题性不仅体现在剧情本身，还体现在其与现实的紧密联系。正如《新生》中的诈骗问题、《漂白》中与案件原型的关联等，都曾引发舆论场的高度关注。这种与现实生活的紧密联系，使得悬疑剧在当代题材中具有独特的优势。

图源：《新生》《漂白》官微

虽然当代题材中也有都市情感、都市家庭、年代情感等赛道涉及到现实生活和多面人性等问题，但是不如悬疑剧有先天优势和侧重。

悬疑剧在内容上，更容易触及到复杂人性、社会现实，在手法上，更易出现反转和钩子，这些都是观众喜闻乐见的。数据分析结论也证明其还有一些显而易见的优势。

图源：德塔文科技

2.2高品质与新鲜感：平台对精品剧的需求

数据分析发现，近年来，悬疑剧的表现普遍优于平台综合剧集表现，这除了悬疑剧内容上的先天优势，也因为悬疑剧对平台需求的适配度较高。

古装和都市剧经过长久发展，留存下一套被普遍认为“换汤不换药”的剧情模板，在古装爱情、古装仙侠、都市情感、都市家庭等细分赛道较为明显，导致其同质竞争较为严重。

与之不同的是，悬疑剧则以社会百态为背景，刑侦、涉案等元素通常作为剧情修饰，而非决定性框架，这使得悬疑剧在剧情设计和叙事手法上更具灵活性，其通常不会形成同质模板或刻板印象。

对悬疑圈层受众来说，悬疑剧始终存在一定新鲜感，被抛弃的速度也大大减缓，悬疑剧的平均景气指数也因此长期高于平台平均水准。

图源：德塔文科技

考虑到内容与受众等因素，悬疑剧也成为平台最重视的类型剧之一。

尤其是爱奇艺，其悬疑剧景气与平均剧集景气的差值是最大的，为0.142，该差距明显高于其余平台，体现爱奇艺对悬疑剧最严重的依赖。事实上，爱奇艺的悬疑剧依赖有迹可寻。从《隐秘的角落》打出迷雾剧场的招牌，到《猎罪图鉴》《罚罪》以及后来的《狂飙》等，爱奇艺的悬疑剧不但次次令人惊喜，且曾助力爱奇艺一度在与腾讯视频、优酷、芒果TV的竞争中脱颖而出，由此可见悬疑剧的重要性。

图源：《隐秘的角落》《狂飙》官微

腾讯视频作为国内顶尖的视频平台，用户群体庞大，对各类剧集的需求都很高，但对精品剧集的需求仍属于平台运营的“上层建筑”部分，需要依靠悬疑剧等来维持平台口碑和多元用户，因此也不能忽视悬疑剧的作用。将于3月25日上线的《棋士》就是腾讯视频持续打造悬疑精品的证明，也体现其对X剧场运营的重视。

图源：《棋士》官微

而优酷则是凭借悬疑剧受益较多的平台，《新生》《边水往事》《白夜破晓》《雪迷宫》等剧集创新元素浓厚，同时尝试IP系列剧打造，此外兼顾不少港剧如《夺命提示》等，体现优酷在悬疑剧上的差异化打法，且不少已播剧集取得了一定的市场成效。

图源：《边水往事》《白夜破晓》官微

2.3多渠道分销的可能性：央视上星与受众反哺

悬疑剧在央视的上星率位居主流类型之首，这也为悬疑剧的市场推广提供了有力支持。

随着卫视购买力的强力下滑，央视更加定于一尊，成为传统电视受众的重要渠道，拥有广泛的受众基础，尤其是在国民下沉市场。悬疑剧、尤其是悬疑大剧是央视较为青睐的品类，这又为悬疑剧的市场机会做了加法。除品质背书以外，央视还能在保障出品方在基本盈利的基础上，对剧集过审、快速开播等方面提供帮助，为悬疑大剧提升了播出机会保障和市场竞争力。

图源：德塔文科技

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时势造英雄：

悬疑剧助推市场新体裁、新赛道多元发展

3.1悬疑剧与精品短剧集的同频共振

说明：此处短剧集指的是单集时长在20分钟以上，集数在20集以下的网播剧，不包括动画片、纪录片、音乐片等，不包括短视频，与单集时长在20分钟以内的短剧不同。

随着观众对剧集品质和节奏的要求不断提高，二十集以下的精品短剧集成为部分播出平台选定的新兴风向。优酷等平台正在推动剧集向短小精悍的方向发展，以满足成本控制和观众观剧习惯的双重需求。

悬疑剧的小体量形式与精品短剧集的策略高度契合。自“迷雾剧场”开创以来，悬疑剧的紧凑剧情和灵活叙事手法已多次通过市场验证。悬疑剧有望成为精品短剧集策略的突破口，推动其快速被市场接纳并扩大影响力，这在市场变革期无疑是一大竞争力。

3.2悬疑元素与常见题材的创新融合

悬疑剧的成功，不仅体现在其自身的发展上，更在于其作为一种创新元素，为其他类型剧集注入了新的活力。如科幻悬疑、无限流题材等新兴类型，将悬疑与不同元素相结合，提供了独特的观剧体验，也为整个影视市场带来了更多的可能性。

悬疑剧在2025年的开机率超车的趋势，是内容创新、平台助力和市场变革共同作用的结果。而在长剧市场持续萎缩、各种爱情剧一再遭受冲击或者出现受众疲劳的情况下，悬疑剧借此机会成为了新热门。

但短时间内对其的大量开发，究竟是市场自然形成的独到眼光还是趋之若鹜从而再造审美疲劳，以及后续如何进一步突围的问题，仍需市场检验。

撰稿：师几

责编：胡胡

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