新理念催生新风格 钻石市场迎来新生机

□ 本报记者 贾淘文

在消费升级和审美多元化的当下，钻石市场正经历着深刻变革。曾经，钻石主要作为传统婚仪的象征，款式相对单一，设计风格偏向经典保守。但如今，新设计风格的涌现，正为钻石市场注入前所未有的活力。

消费者购买钻石的动机和场景日益丰富，不再局限于传统婚恋场景。相关报告指出，中国天然钻石消费市场中“自购”占比显著提升，46%的消费者出于犒赏自己选购钻石，超过筹备订婚、婚礼等特殊事件的购买比例。同时，越来越多男性也加入钻石消费行列，钻石首饰不再是女性专属。

在这样的消费趋势下，新设计风格成为钻石市场的破局关键。性别自由风格打破传统性别界限，满足人们自由表达个性的需求。宝诗龙2021高级珠宝系列以流线多样造型，率先展现天然钻石首饰的中性美学，引发行业关注。随后，Graziela的18K白金镶珐琅钻戒、Sheryl Lowe的天然钻石项链等，都以独特中性设计吸引众多时尚爱好者。周大福1811系列同样以中性风格呈现耳环、项链等首饰，诠释不被定义的自在个性。

从事互联网行业的30岁消费者陈雨说：“我最近买了一款几何造型的钻石项链，既可以搭配西装也能配连衣裙，完全不在乎别人说‘这更像男士款’。现在选钻石就像选衣服，要的是‘我穿它’，而不是‘它定义我’。”从事金融行业的男性消费者张恪则表示：“去年生日给自己买了枚单钻戒指，简约的金属线条搭配小钻，戴在手上低调又有质感，身边好几个朋友都跟着入手了。”

对此，国际珠宝设计师协会资深会员林悦表示：“性别自由风格是对现代多元文化的呼应，它让钻石首饰摆脱传统束缚，成为表达自我的时尚符号。如今，消费者追求独特与个性，这种风格正好契合他们的需求，也为设计师提供了广阔创作空间。”

近年来，融合国风元素的设计风格也备受青睐。随着国潮文化兴起，钻石与中国传统文化元素碰撞出火花。故宫博物院与周大福合作的“锦绣良缘”系列首饰中的天然钻石手镯，以18K金镶嵌珍珠碧玺，结合天然钻石的华彩，无论是搭配金橘还是正红色系的中式婚服，都能衬托出新娘的大气明艳与佳人韵味，展现出文化融合的市场潜力。潮宏基花丝风雨桥项链将非遗花丝工艺与钻石结合，赋予传统工艺现代建筑美学韵律。新锐设计师品牌观夏“山海经”系列，将神话意象转化为钻石几何语言，在米兰设计周引发热议。

“之前陪妈妈选过传统款钻戒，总觉得太隆重，日常戴不出去。但上次看到一款用钻石勾勒出玉兰花轮廓的项链，立刻就买了。这款项链的设计非常特别，既有钻石的精致，又有东方美学的柔和，配旗袍和T恤都合适。”26岁的教师王萌对记者说。

在一线销售端，这种消费变化更为直观。北京某高端商场珠宝专柜销售主管张敏观察到，“过去三年，非婚场景的钻石销售占比从30%涨到了62%。尤其是带有中性设计或国风元素的款式，复购率特别高，很多顾客会说‘上次买了项链，这次想配个同系列手链’。”

上海某珠宝品牌旗舰店销售人员也提到，“男性顾客明显多了，他们大多不喜欢太华丽的设计，更倾向于线条简洁、钻石点缀恰到好处的款式，有位顾客甚至一次性买了三款不同风格的男士钻戒换着戴。”

中国珠宝玉石首饰行业协会相关专家表示，国风设计是文化自信的体现，钻石的永恒与东方美学的千年积淀融合，不仅提升了产品文化内涵，还拓展了消费群体，让更多年轻人关注钻石首饰。从市场前景来看，新设计风格的钻石首饰发展空间广阔。一方面，消费者对个性化、文化内涵丰富的产品需求持续增长，新设计风格能够精准满足这一需求；另一方面，随着设计创新与技术进步，未来钻石首饰在材质运用、工艺创新和风格融合上还有更多可能。新设计风格为钻石市场带来新生机，无论是性别自由风格还是国风设计，都在重塑钻石首饰的市场格局。随着消费需求不断变化，钻石行业只有不断创新设计，才能在激烈的市场竞争中赢得未来。