江苏园博园：借“青春之力”，打造文旅创新融合新标杆

实境剧情生存挑战真人秀《全员加速中2023》第二期录制走进江苏园博园，吸引大批粉丝来此一键解锁明星同款玩法；“520艺术嘉年华”火热来袭，南京艺术学院520毕业展演嘉年华的精彩演出圈粉无数……今年以来，江苏园博园热度居高不下，展现出的青春力、年轻态和互动化，让人不禁眼前一亮。

随着年轻人逐渐成为消费市场的主体，“得年轻人方可得天下”已成为文旅行业的共识。为迎战瞬息万变的“流量经济”，江苏园博园创新思路，一方面加强自身基础设施建设，另一方面通过优质活动引流，持续抢抓“年轻人”经济，打造文旅创新融合新标杆。

加强宣传营销，影视植入提升知名度

6月17日，《全员加速中2023》第二期上线播出，巍峨壮丽、巧夺天工的南京园，清秀隽雅、连廊曲折的苏州园，清新雅致、质朴高级的泰州园……陈伟霆、李斯丹妮、欧阳娜娜等“加速队员”或在廊间躲藏，或在山石中穿行，在解锁任务的过程中，逐步了解园博园在“坚定不移地走生态优先、绿色发展之路”上的背后故事。

江苏园博园是一座建在废弃矿坑和水泥厂旧址上的“山地花园”，2019年，当地以召开第十一届江苏省园艺博览会为契机，启动工矿企业搬迁、生态修复工作，在这里建成以时光艺谷、云池梦谷、苏韵荟谷等为主体的江苏园博园。“看过综艺，对江苏园博园产生了兴趣，买了票准备暑假去看一看，打卡屏幕中的场景。”来自山东的大三学生李瑶说。

近些年，户外真人秀类综艺和慢综艺火爆荧屏，在粉丝经济效应影响下，节目中的旅游目的地被强势“种草”在观众心里。马蜂窝旅行网和中国旅游研究院联合发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示他们会在观看某部综艺影视剧后对一个目的地突然动心，想去取景地亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线，去相同的建筑物前打卡、留影等。

江苏园博园有关负责人介绍，今年以来，景区加强宣传营销，通过影视植入等方式持续提升知名度。《全员加速中2023》第二期播出后，景区热度增长不少，很多90后、00后慕名打“飞的”前来打卡。

牵手流量IP，打造“文化+艺术”新体验

今年端午假期，连续3天晚上，江苏园博园流行乐队嘉年华专场准时上演，百利甜、莓日告别、暗色轮廓等备受年轻人喜欢的乐队轮番登台嗨唱。游客们将手举过头顶，跟随节奏肆意舞动，尽情享受音乐盛宴。

除了有流行乐队“嗨”翻全场，现场还设置了充满文艺范和烟火气的“艺厘米生活市集”，熙熙攘攘的人流、香气扑鼻的美食，音乐和欢笑声此起彼伏。“听音乐、逛市集，假期的氛围感拉得满满的！”来自安徽的游客张女士笑着说。

流行音乐专场是此次园博园“520艺术嘉年华”的一个组成部分。今年5月19日到6月24日，园博园内相继上演大型户外交响乐、大型时装秀、流行音乐会，还有南京艺术学院精心准备的设计主题展和视觉艺术展。园博园还同步推出艺厘米生活节、艺术家灯光秀等，串联整个艺术嘉年华。此外，精酿啤酒、文创市集等也为广大游客带来丰富体验。

激活年轻群体旅游消费潜力不仅要有独特的文化元素，还要满足年轻人对文化体验的需求，不断加强文旅创新融合，增加新鲜感、体验感，强化年轻群体黏性。江苏园博园运营公司负责人表示，南艺520嘉年华是全国著名的城市IP，携手这一“流量担当”，推出南京艺术学院“520嘉年华”园博园专场活动，是江苏园博园深化文旅跨界、艺术融合的一次全新尝试，也是走进年轻人阵地、撬动年轻客群的一个创新举措，取得了不错成效。

暑期精彩不停，更多活动持续“上新”

“520艺术嘉年华”已经落幕，但园博园精彩不停。近日，一封邀请函从园博园发出——期待云池梦谷的日出日落，灯火连山的无边夜晚，白日清新的大地微笑，这个毕业季，江苏园博园邀请应届的你，开启山地花园间的毕业旅行！

此次邀请源于江苏园博园推出的“祝福毕业季”活动，6月22日—7月5日期间，应届中、高考毕业生可免费入园游玩，在南京园、常州园、苏州园拍摄照片打卡还能领取文创产品一份，每日限量50份。此外，毕业生10人成团游园还可免费邀请班主任一同前往。

不仅如此，园博园暑期特色活动已进入筹备阶段，不日即将上线。届时游客可以入住悦榕庄、英迪格等度假酒店泡温泉、享美食，还能和朋友在帐篷营地中相遇，共赴夏日精彩。

众所周知，当前沉浸式文旅体验已发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目，约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。

“早在建设之初，我们就通过规划布局让光艺术覆盖整个园区，通过操纵光、颜色和阴影与建筑空间的相互作用，营造特殊艺术空间，这是园博园发展夜经济得天独厚的优势。”江苏园博园有关负责人表示，下一步，园区还将通过一系列活动持续打造“夜游园博”特色IP，吸引更多年轻游客驻足流连。

本文撰稿杜莹王珏程书帆