如何策划一场不挨骂的地面活动？

一大清早就看到王鹤棣工作室发给某节目的公告函。职业本能，看到这种事儿，条件反射就想核实一下情况，结果往下看就傻眼了。

大妹子啊，这是2024年的综艺录制现场安保该有的模样吗。

先是有人一个滑铲倒在河堤面前，紧跟着一群人乌泱泱地围了上来，再Bking的Bking见了这个场面也是不敢乱动。得亏最后大家都没有受伤，艺人也没有受伤，不然这事儿就不仅仅是娱乐新闻了。

最近小半个月，内娱出现了很多组织力度肉眼可见薄弱的明星线下活动。草台世界论再次被言出法随了？

好多人啊！

前段时间，章若楠男粉拥簇着美少女而来的动图，成为了很多网友看1遍就不敢看第2遍的心理阴影。

看静图，尚且只是感到扑面而来的拥挤。我是靠拍照的人的手朝向，最后找出章若楠人在哪里的；

看动图，则是不只是一种体感。仿佛可以轻松get到周围浓厚的呼吸热浪，夏天人挤人时奇异的体味交织，混杂在安保人员的呵斥、阻拦里，一张嘴可能就会yue出来……

只能说，章若楠赚她的粉丝“楠朋友”这钱，我不羡慕。

活动的地方是大型商场，我不太能理解的是，按理说这样的一个大型、档次不算低的mall，对于类似活动应该是有充分经验的。但不仅没有单独开辟一条离场通道，而且安保是不是对妹妹有点……

都分不清，这是保护女艺人，还是推搡女艺人了。

据说章若楠去的当天，商场7层围得全是人。这种情况下，难道不做一点点需要加派人力的准备吗？咱们看线下的经验之谈，艺人如果下午到场，真爱粉可能上午就会带着板凳过来占位置，中间有几个小时的时间，可以给活动方预备调动安保力量。

特别是，很多商场的护栏，是那种透明玻璃围栏，万一人把某扇玻璃一下推垮了……后果不堪设想。

王鹤棣的遭遇，比章若楠这边还里离谱一些。

章若楠出现的地方，毕竟是自由进出的广场，而且男粉众多，力气也大。而综艺《我的主场》的录制，完全是具有很自主的场地选择权的。

而王鹤棣之所以差点被扑倒，是因为录制地选择在大马路边上的篮球场……根据篮球场方面表示，这场地没要钱。

有人在冲向王鹤棣的时候滑倒，很可能是因为积水。哪怕是我这种纯粹篮球看热闹观众，也知道室外场有积水的话，完全不适合打篮球，因为篮球沾水会很影响运动。

更别说滑倒、摔跤之类的意外伤害了。

让粉丝更没法理解的是，既然已经选择潮湿的广东地区，也知道有积水，就算积水处理不干净，至少给块擦球布吧？

根据粉丝拍下的随场素材显示，场内小朋友想打球，王鹤棣得用自己衣服给小孩子擦球。湿球打进积水里，可能会飞溅出细小的沙砾，细心的河堤有在注意安全隐患，给保护儿童的帅哥点赞。

然而最后王鹤棣不仅被人群围住，场面混乱到差点出事故，连录制结束后的收尾、打扫工作都是粉丝配合附近居民完成的。

做事儿有始有终，干干净净借场地，再利利索索还给人家，不是应该的吗？

除了肢体骚扰，还有精神暴击？

艺人会被强势围观，运动员也会。

2024水逆最大受害人，imcc，刚比赛完回国没多久的体操队张博恒，遭遇了一场颇为令人无语的互动。

小X书之前预热了一场扫楼活动，说是会请巴黎奥运会里拿了一银一铜的张博恒扫楼。结果在扫楼途中，各种被咸猪手；

之后还被公开起哄搂脖抱女员工，感受一下这个手足无措的背手……

后面还是被抱上了。但这还不是最令人无语的，张博恒在奥运会期间因为排满了21套动作，加上身上有伤，正在恢复期，却又被起哄，要求做引体向上给围观群众看，做完之后痛到扶腰。

但最后一步，才是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了。

在奥运村，张博恒被巴黎的松弛感司机送错场地；在上海，张博恒被平台送错航站楼，于是自己坐地铁到了正确的位置……

尽管是这样配合，也没有换来什么好脸色。有疑似平台工作人员的网友回怼粉丝，称“觉得掉价可以不来”，反正他又没拿金牌。

不知道是互联网发达了，还是林子里鸟屎太多了，这届奥运会里，网上出现了很多自我感觉良好的吗喽。这帮人大概率自己一辈子没做出过什么大成绩，但对世界第二、世界第三是非常瞧不上的，甚至今天还有体育记者对世界第一的全红婵也很是不屑，好自信，真想借点用用。

如果说张博恒遇到的是肢体上的骚扰，那最近在为《负负得正》做线下宣传的朱一龙，则是精神上的暴击。

在一场观影活动结束之后，一位台下的粉丝开始当着全场的面，品评朱一龙的床戏。这位姐妹直呼朱一龙的床戏业务不熟练，像是俯卧撑，朱一龙没坚持到听完就把头别了向背面。

不光有“俯卧撑”熟练度的评价，还给安排了kpi，许愿朱一龙再拍三部有床戏的作品，“你的身体属于艺术”。

调戏i人，确实是e人的乐趣，但就朱一龙的反应来看……他自己觉得这算乐趣吗？如果苦笑算是笑的话。

几段路演视频流出之后，我身边的同行纷纷在议论，以后做路演要不统一安排预埋的媒体，很怕粉丝的虎狼之词会杀伤力大到出乎意料。

类似的事情，之前在某牛奶品牌的活动中也出现过。檀健次在玩射箭小游戏的时候，旁边有女粉丝高呼“射我身上”，羞得檀健次手里的弓都快掉地上了。

有分寸的示爱，和接近舞黄的发言，边界往往难以把持。大胆垂涎肉体，听起来确实比较活人，比彩虹屁有趣，但稍有不慎就会有冒犯感，还是谨慎使用吧。

如何策划一场不挨骂的地面活动？

那问题来了，有这么多让人看得眼前一黑的糟粕在前，要如何策划一场有明星艺人公众人物，还不挨骂的地面活动？

对于这道题，我的建议是写个解就去做下一道题（bushi）。

认真讲，这种类型的活动，优先考虑的其实是落地执行基础三要素：就是卡安保、卡人流、卡时间。

卡安保很好理解嘛，存在突发问题的时候，这个就是维持现场秩序的第一保障。

遇到不靠谱的安保，遭殃的可能不只是艺人本人。给大家讲一个去年我遇到的真实现场，活动马上要结束，后面的粉丝着急上前和自家哥哥互动，安保大哥估计也着急下班。

于是放任拥挤上来的人流不管，最后有一个身手矫健的妹子踩着后方的椅子，从我头顶（我坐着的）擦边而过，实在让我佩服至极。

明星里的鲜明例子就是吴卓羲，去年在广州参加活动，因为人太多安保不够，被挤变形就算了，自己还要干起安保的活，劝这个拦那个。

吸取这次教训后，几个月之后他参加成都的另一个线下活动，安保就非常到位，哪怕现场人还是很多，秩序也很好。

吴卓羲再也不用在夹缝中手忙脚乱给粉丝签名了。

至于卡人流就更好理解了，一个活动的地方大小是有限的，人一旦多了，出现各种突发问题的可能也会变大。

限流也是对艺人和参与观众的双向保护，因为人太多不可控，最后线下活动取消的比比皆是。

至于卡时间，其实就是对活动流程的反复确认。

像这种类型的活动必定准备流程台本，几点到达，几点在哪里做什么事，几点转场，最后几点结束，这些内容从策划方给出开始，就会经过艺人、活动平台/场地、参与人的反复确认和更改。

有些需要直播的，还会提前演练，以确保每一个环节不出错。

能满足以上基本三要素，至少可以保障一个活动没有重大纰漏的基本完成，挨骂声能少60%。

但想要挨骂声再少点，那就是更高阶的了，执行方够不够专业化，会不会有人工作中突然粉籍入脑，干出什么一边保护一边揩油的脑抽事。

互动环节要怎么设计，才能在既有传播流量的同时，也足够体面和人性化。拿热搜模版套是不行的，张译在电影路演拒跳科目三，就是个例子，一个不好就是大写的尴尬。

别说什么是粉丝自己突然起意，这种类型的互动一般都是活动方和观众沟通好的

能做到进阶这几点，基本挨骂声就会少90%，也是一个线下活动最理想的状态。

到了这程度，基本这个题就算答完了，等等，你问我剩下那骂声的10%咋办？

我只能说，每年的高考数学满分者虽少但有，但一个包含艺人，既出热搜出梗流量效果爆炸活动举办者笑哈哈，艺人体验感极好觉得体面被尊重，粉丝参与度高又满意的线下活动，我是一个都想不出来呀

E姐结语：

一旦代入打工人视角，就会发现没有完全不挨骂的活动，不是被领导骂没创意就是被合作方骂难完成，甚至娱乐圈加一个被粉丝骂“草台班子”。

因为说白了，做活动一定是有目的的，不管是线下品牌活动，还是扫楼见面会这种，本质就是为了传播和流量，艺人在环节上都会有一定的让渡和妥协。很多一看就很傻的互动，艺人难道不知道吗？

知道了还做，无非就是为了效果好看，不过有一说一，大多数情况下往往是效果又尬也没什么流量……

但这种粉丝路人吐槽一下也就过去了，真正会引起大氛围质疑和骂声的，往往都涉及到了一些底线型问题。

比如王鹤棣节目录制遇到的安全问题质疑，张博恒的疑似被工作人员揩油行为，这些不是骂一句草台班子就能解决的，安全隐患和疑似骚扰，是放在哪里都越不过去的事。

所以活动主办方还是长长心吧，这次是没出什么事情只是引起骂声，真造成什么无法挽回的损失，那迎接的就不只是挨骂了。