时尚鄂尔多斯羊绒，温暖全世界

本文转自：人民日报客户端

张枨

初春时节，位于内蒙古鄂尔多斯市东胜区的鄂尔多斯羊绒集团针织一厂内依旧热火朝天，只见一台台全自动电脑针织横机正按照已输入好的工艺设计图纸，将一根根纤细的羊绒纱线，自动织成羊绒衫中的前片、后片、袖片以及领片，再由纺织工人们在成衣车间内一个个针眼地套入缝合，织成一件件亲柔舒适的羊绒衫。

图为位于内蒙古鄂尔多斯市东胜区的鄂尔多斯羊绒集团针织一厂，全自动电脑针织横机正在工作。记者 张枨摄

“从收绒、选绒，到清洗、分梳、染色，再到纺纱、编织、成衣，以及最后的检验、整烫、包装，从一根羊绒线到一件羊绒衫，要经历120多道工序。”针织一厂经理范忠义介绍。

羊绒衫是以山羊绒为主要原料，山羊绒素有“软黄金”之称，“我们选取的是鄂托克旗、鄂托克前旗等地特有的阿尔巴斯白绒山羊身上的羊绒，品质极佳。”范忠义说。

图为位于内蒙古鄂尔多斯市东胜区的鄂尔多斯羊绒集团针织一厂，纺织工人正在进行缝合。记者 张枨摄

为了全方位发展，鄂尔多斯羊绒集团一方面从单纯羊绒服装向全系列服装转变，四季服装销售占比不断提高，另一方面，于多年前开启品牌多元化战略，打造了小山羊绒精品品牌、时尚羊绒品牌以及经典羊绒品牌，并面向年轻化市场与儿童市场打造了相应的品牌。

图为鄂尔多斯羊绒集团各品牌展示。记者 张枨摄

“羊绒本身纤维娇贵，为了适应年轻人对于国货实用性与便捷性的需求，我们加强了羊绒的耐洗性，过去只能干洗的羊绒，现在可以水洗，我们还经过反复试验，于去年推广了20万件可机洗的羊绒产品。经过测试，水洗后外观及尺寸变化率均达到和高于行业标准。”鄂尔多斯资源股份有限公司绒纺事业部副总经理、技术中心主任高丽忠告诉记者。

图为具有中国传统特色图案的开运桃花系列。鄂尔多斯羊绒集团供图

同时，鄂尔多斯羊绒集团开发出很多功能概念产品。如抗菌、抗静电、易护理等。“为迎合年轻消费者，我们开发了羊绒类户外产品，通过增加其他材料，提升了羊绒产品的耐磨性，散热、透气效果更好。比如紧身塑身内衣、帽衫等。”高丽忠说，“此外我们今年的新品还有防泼水羊绒面料羽绒服，舒适度、保暖度更高，销量很好。”

图为具有中国传统特色图案的开运桃花系列。鄂尔多斯羊绒集团供图

此外，“善SHÀN”系列在今年也十分畅销，该系列包括再生羊绒、无染色羊绒、可追溯羊绒以及全成型针织衫等8款采用新型技术与工艺的产品，设计时尚的同时，废旧再利用，减少消耗，更符合当下可持续的健康消费理念。“2023年秋冬推出的‘善+’系列，我们还加入了4种动物徽章供消费者进行半定制，销量也很好。”高丽忠告诉记者。

图为位于北京西单的专卖店内，鄂尔多斯羊绒集团推出的新款产品，融入了中国传统特色图案。记者 张枨摄

“今年的新年系列产品中，我们还运用了新中式元素，如开运桃花系列，便使用了桃红色的设计，加入了中式小盘扣、桃花等特色传统图案，受到了喜爱国潮的年轻人追捧，使守正与创新相结合。”鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜介绍到，“我们的各品牌都推出了更为丰富的服饰品类以满足消费者的时尚需求，如印花针织连衣裙、羊绒絮片夹克等。”

图为鄂尔多斯现代羊绒产业园里的鄂尔多斯品牌专卖店。记者 张枨摄

在鄂尔多斯现代羊绒产业园里的鄂尔多斯品牌专卖店内，人头攒动，不少消费者赶在春节前来此购买。“我是呼和浩特市人，在鄂尔多斯市工作两年了，我常和朋友来这购买羊绒衫，鄂尔多斯羊绒品牌从小就熟悉，不仅质量好，现在设计也更加符合我们年轻人的需求，款式、颜色和性质比都很高，过年送亲友也很拿得出手。”28岁的贾慧敏笑道。

和其他服装品牌一样，在品牌发展中鄂尔多斯羊绒集团也面临知识产权保护的问题。为此，鄂尔多斯羊绒集团为原创图案、工艺以及系列名等积极申报相关专利。“我们坚信随着国家对知识产权保护力度的加大，以及电商管理不断优化，这些现象将得到有效遏制。”戴塔娜告诉记者。

随着今年促消费潮的来临，消费者也更加理性化。“我们将夯实产品力，不断推出有创新性设计的优质产品，创新渠道布局，线上线下同时发力，满足消费者对更高品质的需求，打造更多高质量的国货产品，让鄂尔多斯，温暖全世界。”戴塔娜表示。