MAIA ACTIVE创始人将从安踏离职；贝玲妃败走线上；分析称李宁去年利润大跌23% | 品牌日报

安踏集团完成收购，MAIA ACTIVE创始人将离职

安踏的“中国lululemon”，又前进了一步。

继2个月前，安踏拟收购MAIA ACTIVE后，两家公司近日已完成交易。根据工商信息，安踏体育投资主体安踏投资有限公司已成为玛伊娅服饰（上海）有限公司控股股东，占比75.12%，公司董事长变更为毕明伟，为安踏执行董事、首席财务官。安踏集团其他数位高管也悉数入主。

至此，安踏集团初步完成对这个国内瑜伽服品牌的收购。除此之外，欧逸柔将卸任MAIA ACTIVE创意总监，未来将继续作为股东和创始人支持这家公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

MAIA ACTIVE创立于2016年，在女性瑜伽运动品类方面具有较大市场影响力，创立8年间，MAIA ACTIVE已获得来自红杉资本、华人文化、华创资本和百丽国际等资方领投的多轮融资。至于创始人欧逸柔，其本身是一名运动狂热分子，有多年海外留学经历，因为“找不到心中那件完美的运动服“创立了MAIA ACTIVE，一路闯进巨头环伺的运动服饰中，这让MAIA ACTIVE的创业史从一开始就带有女性创业的理想主义色彩。

安踏的这笔收购，对双方来说是各取所需。从MAIA ACTIVE两位创始人的表达来看，被世界前三的体育用品集团收购是满意的归宿。而对于安踏来说，Lululemon凭借一条千元瑜伽裤，超越阿迪达斯跃升为第二运动服饰品牌的故事还摆在眼前，MAIA ACTIVE是对其旗下女性垂直业务的补充，也有助于弥补安踏主品牌在于阿迪达斯、耐克竞争时在女性运动品类的短板。

安踏向来以收购和运营见长，在中国，安踏有9000家店，渠道是安踏在中国的最大竞争力之一。收购后的MAIA ACTIVE将如何走下去，始祖鸟、迪桑特和萨洛蒙的故事，或许值得借鉴。

贝玲妃败走线上，关闭天猫京东抖音旗舰店

继两年前关闭中国线下门店后，LVMH集团旗下高端美妆品牌贝玲妃要退出线上旗舰店了。

1月2日，贝玲妃天猫旗舰店、抖音旗舰店、京东旗舰店等同时发布停运公告。目前，贝玲妃抖音旗舰店已经清空了所有产品，天猫旗舰店和京东旗舰店仍然在正常销售。

对此，贝玲妃团队回应称品牌将调整在中国市场的业务规模和发展重心，未来消费者可继续通过同属于LVMH的彩妆连锁零售商Sephora线下和官网购买产品。

作为最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，贝玲妃曾经以眉笔和修眉业务在国内颇受欢迎。此前LVMH集团公开数据曾显示，贝玲妃品牌在全球每两秒就有一款眉部产品被售出。

但近些年，由于产品更新缓慢、定价过高与其品牌定位不符、错过互联网电商最佳成长期，贝玲妃在中国市场的生存空间在不断缩减。两年前，贝玲妃渠道调整，撤出线下专柜，转而在丝芙兰和线上发售，今天看来，这个调整似乎并没有起到多大效果。

贝玲妃的撤退并不是个例，这两年外资彩妆品牌遭遇出局的情况颇多。2022年，欧莱雅集团旗下彩妆品牌美宝莲陆续关闭中国市场除屈臣氏外的所有线下门店。2021年，雅诗兰黛旗下高端彩妆品牌BeccaCosmetics突然宣布于2022年9月关停品牌。2022年8月，同样是雅诗兰黛旗下中档彩妆品牌Too Faced结束运营。

对于这些彩妆品牌所背靠的集团而言，在集体增速放缓的大背景下，优化成本，把精力放在更有潜力的业务上才是未来的重点。例如，LVMH已经开始物色新的潜力品牌，特别是皮肤和头发护理领域。对贝玲妃来说，丝芙兰只会是缓冲垫，要想摆脱成为“时代眼泪”的命运，留给它的时间不多了。

有分析预计李宁去年利润大跌23%

李宁的股价保卫战还在继续。

1月2日，中金发表研究报告，预测李宁去年收入将按年增长5%至271亿元，纯利则预期按年下跌23%至31亿元，主要受市场竞争激烈、电商销售低迷、经销商加强库存管理，以及其他收入和其他收益减少影响。

实际上，去年一整年，李宁的股价都在走下坡路。在2022年12月1日至2023年11月30日这一年周期内，李宁的市值大跌64%，蒸发过半。

从数据上看，李宁过去一年的营收数据尚可。李宁2023年第三季度最新运营状况公告显示，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得中单位数增长。整个上半年，李宁集团收入达140.19亿元人民币，较2022年同期上升13.0%。毛利也较2022年同期的62.01亿元人民币上升10.3%至68.39亿元人民币。

但市场情绪却不太乐观，原因就在于这些年李宁过度依赖主品牌、一直缺乏新的增长点。

从6年前高调亮相纽约时装周开始，借着“国潮”的风，李宁曾经享受到了巨大红利。树立起“国潮一哥”的形象后，李宁迎来了告诉增长，主品牌和其他子线一荣俱荣。2021年堪称李宁最硬气的一年，当年实现营收225.72亿元，同比增长56.1%，净利润也在暴涨136.1%后，达到破天荒的40.11亿元。

但当国潮热度过去，面临主品牌失速，李宁剩余的产品线又过于简单，自然无法架起护城河，而这些隐忧又直观地体现在了股价上。近期，摩根士丹利就在最新报告中下调了对李宁未来3年的营收和利润预测；摩根大通的报告亦将李宁今年至后年盈利预测下调；大和则直接把李宁的投资评级从“买入”下调至“持有”。

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