美团乡村儿童操场已实现每天捐两座

本文转自：北京日报

数字技术打造可持续公益模式

美团乡村儿童操场已实现每天捐两座

随着杭州亚运会和亚残运会相继落幕，体育盛会的东风最终吹向了体育事业的发展。在业内看来，这场盛会的背后是体育事业的更进一步，也是体教融合人才培养模式走通走实。

体育的未来属于年轻运动员，而年轻运动员的体育教育启蒙于儿童体育时期，对于这一点，前奥运体操冠军邹凯深信不疑。“有人说，许多梦想都萌芽于孩童时期小小的操场。”邹凯表示，“也许我更懂得一个梦想的操场对于乡村儿童的意义。”

前奥运体操冠军邹凯教泸州市古蔺县白泥镇中心幼儿园的小朋友们练体操 摄/唐浩

荣婷参与捐赠的乡村儿童操场，落在四川省资阳市安岳县高屋九年制学校附属幼儿园 摄/唐浩

全国第712座乡村儿童操场，贵州省安顺市紫云县四大寨乡猛林幼儿园鸟瞰图 摄/秦弦

全国第281座乡村儿童操场，云南省红河州元阳县新街镇全福庄幼儿园的小朋友在新操场上玩耍 摄/梁耀丰

邹凯作为奥运五金王，在退役后依然持续关注儿童体育教育，呼吁和带动更多人关注和加入到公益行列里来，这一次，他通过参与美团乡村儿童操场公益计划，给泸州市古蔺县白泥镇中心幼儿园带去了一座新的多功能操场。

“学龄前儿童的体育教育非常重要，培养孩子们运动能力的同时，也有益于性格的塑造。”邹凯表示。前中国女排主教练、著名教练郎平也同样呼吁各界能够多关注乡村学龄前儿童体育运动，尤其一些偏远地区的乡村幼儿园条件十分有限，孩子们只能在水泥地上玩耍，缺少运动器材，因她从事竞技体育多年，深知运动不仅可以增强体质，还能培养一个人自信自强。

据悉，美团乡村儿童操场公益计划是由美团联合壹基金等慈善组织发起，旨在应用数字技术连接公益，为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场，助力乡村儿童快乐奔跑、健康成长。

美团数据显示，截至2023年9月底，该项目在53.2万家公益商家、31.3万名爱心网友的共同支持下，已累计建成1023座，覆盖了贵州、云南、西藏、青海等19个省、自治区，14.8万名乡村儿童直接受益；从2023年6月起，该项目已经实现平均每天捐两座乡村儿童操场。

可以看到，美团满足了乡村儿童们拥有一个安全、舒适的操场的美好愿望，与此同时，也以数字技术探索“人人可为，一起更好”的公益模式，成为我国互联网公益和数字化公益的重要探索。

平均每天捐两座乡村儿童操场 实现全国规模化落地

近年来，乡村教育教学事业正处在蓬勃向上的局面，教育教学质量不断提升。然而，农村体育教育仍需完善。除了教育观念、教师队伍等因素外，体育场地、器械较少等因素也在一定程度上关系着乡村学校体育教育工作的推进和发展。

泸州市古蔺县白泥镇中心幼儿园就是偏远乡村学前教育的缩影。2018年独立建园时，幼儿园只有一间大教室、一个卫生间，孩子们没有午休室，也没有像样的活动场地。

2020年9月，美团携手壹基金发起美团乡村儿童操场公益计划，带动公益商家、爱心网友一起为欠发达地区的乡村公办幼儿园铺设多功能操场，配备幼儿园体能游戏综合器材包，并通过教师培训支持幼儿园老师开展相应的体育教学和户外游戏活动。

白泥镇中心幼儿园的新操场建成后，孩子们脱了鞋子踩在操场上，用手小心触摸、跑跑跳跳。老师介绍，孩子们觉得操场太干净太漂亮了，认为是应该要脱掉鞋子才能踩的。

操场硬件设施的改进，给孩子们一个科学、安全和舒适的场地，满足幼儿园的教育主张“做中玩，玩中学，玩中求进步”，使得幼儿在户外的环境中，在与同伴的相互交流中获得经验的提升。

贵州省安顺市紫云县四大寨乡猛林幼儿园园长杨娟对此深有感触。幼儿园的旧操场是水泥地，摔倒就会擦伤，同时缺乏户外器材，这些都限制了户外课程的设置和孩子们的发展。比如老师们组织户外活动时出于安全考虑，主要做一些徒手操、球类和绳类运动。同时，老师也会想办法动手给孩子们自制教具和玩具，尽可能丰富孩子们的户外运动。

然而，杨娟印象最深的是，新操场建成后，孩子们更愿意待在户外了，只要不上课就会来到操场上晒太阳、玩耍和聊天，甚至会在操场上打滚。新操场上的跑道、数字迷宫等设计非常吸引孩子们，可以设置的活动也变多了，促进了孩子们语言、肢体和社会交往能力的提升。

对此，2022年11月至2023年4月，北京师范大学行为健康研究中心屈智勇教授团队对美团乡村儿童操场公益计划执行情况评估后认为，该项目促进了幼儿身心健康发展，合理利用多功能操场，有助于提升幼儿的各项社会技能，包括沟通表达能力、情绪管理能力、合作助人意识，养成良好的行为习惯等。

此外，美团乡村儿童操场公益计划在减轻教师工作压力方面也发挥了积极作用，调研显示，超90%的教师表示，多功能操场建成后，学校户外活动课程设计能力和组织能力得到提升，开展的户外活动更符合幼儿发展需要。

消费也能助力公益 “人人可为，一起更好”

美团乡村儿童操场公益计划不只是平台的独舞，它用数字技术链接爱心商家、消费者与乡村儿童，形成“无论大商家还是小商家都可低门槛、长期持续参与捐赠，聚沙成塔”的良性公益生态系统。在这样的系统之下，公益得以走进消费日常。

例如，8月7日-8日，美团上线了立秋奶茶狂欢节活动，吸引数百个商家参加。其中，蜜雪冰城、喜茶、茶百道、阿水大杯茶等奶茶品牌也在积极践行公益，通过美团乡村儿童操场公益计划为乡村儿童捐建多功能操场。

美团数据显示，过去一年里，共有24831家奶茶门店参与了美团乡村儿童操场公益计划，承诺每一笔订单捐出几分钱、几毛钱甚至更多，共产生了超过1.5亿笔爱心订单，累计捐赠近12万块30厘米见方的拼接地板，分别铺设在了202座乡村儿童操场上。

“美团乡村儿童操场公益计划自发起以来，茶饮商家一直是非常重要的捐赠力量，仅过去一年就有超过2.4万个奶茶门店参与。”美团相关负责人表示，“许多茶饮商家的创始人年龄都不大，很多都是“80后”甚至“90后”，他们希望通过自己的力量帮助更多学前儿童，给他们一个健康、快乐的童年，体现了青年帮儿童，‘前浪’助‘后浪’，爱在那里被看见。”

位于新疆石河子的“爆暴柠·暴打柠檬茶”的店长就是这样一位捐赠者。这位94年出生的年轻小伙决定每个订单捐0.01元，金额虽然不大，但可以持续做力所能及的好事，如今由他的店捐赠的拼接地板，已经铺在了3座乡村儿童操场上。

34岁的荣婷在四川资阳的安岳县城开了一家蜜雪冰城门店，2022年2月1日，当她知道可以通过美团乡村儿童操场公益计划给家乡的孩子捐操场的时候就马上参与了，她捐的拼接地板铺在了三十公里外的安岳县高屋九年制学校附属幼儿园。

据了解，过去一年，蜜雪冰城共有10076个门店参与美团乡村儿童操场公益计划，很多如荣婷一样关注乡村儿童成长的公益商家，每卖出一杯奶茶就会捐出一笔善款。

随着越来越多的茶饮商家参与公益捐赠，“喝奶茶做公益”正在成为一种全新的公益形式，即用户只要买奶茶，就有捐赠资金帮助美团乡村儿童操场公益计划在更多地方落地，商家在自己做公益的同时也在持续带动更多消费者参与其中。

除茶饮商家外，参与该公益项目的商家品类涵盖餐饮、酒店、景区等多个领域，喝奶茶、住酒店、买鲜花、点外卖等多个场景下都可以产生公益订单。相关统计表明，截至目前，美团乡村儿童操场公益计划已带动逾千万爱心用户、近百万公益商家加入。

据悉，截至目前，西贝、蜜雪冰城、熊喵来了、茶百道、喜茶、海合安集团、洲际酒店集团、中国东方航空、万达商管西区及北区、奈尔宝、赫力昂集团、东呈集团、尚美数智科技集团、三米粥铺、华莱士，星伦多，KUMO KUMO、ARTEASG（啊T）等越来越多机构伙伴正在加入美团乡村儿童操场公益计划。

在这一过程中，美团实现了捐赠端更便捷、高效、透明的体验，通过生态带动能力解决了更多商家和个人参与公益的通路，利用数字科技能力探索了一套较为完善的从捐赠到执行的闭环流程，解决了捐赠人反馈的问题，实现了对善款走向的实时追踪。

有业内人士指出，美团应用数字技术探索“人人可为，一起更好”的公益模式，让更多人可以时时参与公益的同时体现了美团数字化能力在公益方面的创新，也为乡村振兴提供参考样本。

多个公益项目并举 数字技术打造可持续公益模式

除美团乡村儿童操场公益计划之外，美团在践行企业社会责任方面的举措还有很多。

近年来，绿色消费已经逐渐成为促进生产生活方式转变的重要内容。2017年，美团推出行业首个环境保护行动“青山计划”，围绕塑料污染治理、减少食物浪费、推动可持续消费、应对气候变化四个方向的议题开展积极探索，推动行业的环保进程。

截至今年8月，青山计划已发布第一批覆盖六大菜品品类的《餐饮外卖绿色包装解决方案》，在全国15个省份推动落地餐盒回收常态化试点。同时，平台已汇聚超过109万青山公益商家共同支持环保行动，青山计划正携手各方共同践行低碳生活。

除此以外，美团还持续发挥“就业蓄水池”的作用，助力新职业人才培养和稳定就业。

数据显示，2022年有624万骑手通过美团获得收入，81.6%是来自县域乡村地区的农村转移劳动力，28万人来自国家乡村振兴重点帮扶县。同时，美团以“同舟计划”为载体，围绕体验提升、职业发展、劳动保障等方面维护骑手劳动权益。今年2月，美团启动“春风送岗”行动，联合合作商先期开放50万个骑手、站长等配送服务就业岗位，并投入1亿元用于招聘新骑手。

值得一提的是，美团还积极为残障人士提供就业机会。美团外卖配送员王哲因为在工地打工时发生事故失去了右臂。他应聘了很多外卖配送的岗位，但考虑到安全问题，很多公司都婉言拒绝。终于，彰武县美团负责人在慎重考虑后，答应让他试试。从那个春天开始，一个独臂的骑手穿梭于彰武县的大街小巷，最终成长为公司的“跑单王”。

10月9日，王哲带着“关于在人车分流小区配备专用单车、加强老旧小区标识设立，更好服务外卖配送员等新就业形态劳动者”提案，走进了北京人民大会堂参加中国工会第十八次全国代表大会。“我能成为工会代表，并不是因为我是公司的‘单王’，也不是因为我失去右臂而怜悯我，而是因为工会对8400万新就业形态劳动者的关切，对辛勤劳动、自强不息精神的肯定。”王哲表示。

正是因为这些承担企业责任的工作对社会发展的推动，社会各界也开始关注美团公益的各项进展。今年9月5日，美团在第十二届“中华慈善奖”表彰大会中荣获第十二届“中华慈善奖”捐赠企业奖。同月，在北京市工商联在京举行的发布会中，美团凭借在科技创新、乡村振兴、促进就业、公益慈善等领域的创新举措，连续四年位居北京民营企业社会责任百强榜第一，同时位居科技创新百强榜单第三名。

美团相关负责人表示，“连续四年蝉联北京民营企业社会责任百强榜第一，这是对美团过去践行企业社会责任成果的认可，未来美团将继续发挥平台优势，持续创造社会价值，和大家一起共建美好生活。” 文/李濛