香港明星集体"被代言"

这次刘德华“被代言”的事件不是个例。“某电影主演携手助力某品牌”是许多侵犯明星肖像权的企业常用的宣传标语范式，因为“携手助力”四字没有清晰的代言含义指向，品牌自作聪明地认为，这样就可以规避被告侵权的风险。

值得关注的是，就在刘德华酸菜事件发酵的两天后，香港演员古天乐与佛山市圣铂诺门窗科技有限公司的肖像权纠纷案有了判决结果。

根据一审民事判决书显示，“圣铂诺门窗”品牌产品的生产、宣传、销售等一系列商业活动中对古天乐的肖像及姓名进行了大量使用，与其“圣铂诺门窗”品牌及商品进行直接捆绑，且肖像内容旁注有“《保持通话》主演古天乐助力圣铂诺门窗”等文字内容。

最终，该企业被判决赔偿古天乐经济损失20万元。这是否足以弥补原告的经济损失？对此，博客作者向上海君莅律师事务所进行了解，黄丽律师说：“在我国的司法实践中，被侵权人很难通过举证来证明受到的实际损失或侵权人的获利数额，因此，更多的是法官结合被侵权人的社会知名度、侵权形式、侵权方主观过错程度、侵权后果等因素酌定赔偿数额。”

古天乐与佛山市圣铂诺门窗科技有限公司的肖像权纠纷案一审民事判

她进一步补充道：“20万元的赔偿金额在肖像权纠纷案件中算是比较高的。”

然而，对比明星代言市场上的报价，20万元显然不是一个大数额。一位曾向刘德华团队询价并谋求合作的的广告业内人士透露，其代言报价高达这一数字的几十倍甚至上百倍。

换句话说，对于侵权的企业来说，这似乎是一笔稳赚不赔的生意，利益驱动之下，不惜犯险。

明星们也在维权方面采取了更积极的行动。根据刘德华经济公司官网显示，其2014年到2019年5年间，仅发布了19条关于品牌侵权的声明，而从2021年开始，团队更频繁地采取维权行动，发布声明数量也成倍增长。

值得注意的是，2021年是刘德华在年轻人中获得巨大流量的一年。1月27日，刘德华入驻抖音，这是他出道40年以来首个社交账号，仅24个小时，粉丝量便突破了2400万。同年春节档，他主演的电影《人潮汹涌》上映，票房破7亿元。

而真正将刘德华推上流量王者宝座的，是一场线上演唱会。2022年，刘德华在抖音直播间举办了一场“把我唱给你听”的演唱会，在线观看人次达到3.5亿，多项观看数据创造了抖音的直播记录。

在流量可以与商业价值直接捆绑的今天，持续攀升的热度是这位老牌港星商业价值的最佳证明。这也让一众企业瞄准了他身上的流量红利，甚至不惜以侵权的方式来套取利益。

据了解，除了一些相对偏僻的小城市，珠三角地区也是此类代言乱象的重灾区，因为当地企业和消费者对港星比较认可。同时，相比内地明星来说，一些香港艺人在内地没有团队，维权成本也就更高。

在屡屡发生的“被代言”的闹剧里，有一个不可忽略的角色，是自称可以提供授权服务的代理公司。