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攥指成拳建设农业品牌(纵横)

类别:国内 发布时间:2024-09-06 07:44:00 来源:人民资讯

本文转自:人民日报

张 辉

《 人民日报 》( 2024年09月06日 第 11 版)

前不久,福建首次授权使用“福农优品”品牌标识,闽侯橄榄、华安坪山柚、德化梨等70个农产品区域公用品牌入选。“福农优品”是福建近年来着力打造的省级农产品公用品牌,是全省绿色、优质、特色农产品的统称,包括但不限于绿色食品、有机农产品、地理标志产品、名特优新农产品。

市场竞争激烈,品牌的重要性不言而喻。一个叫得响的品牌,对农民增收、农业发展大有裨益。

放眼全国,许多省份都有得天独厚的生态环境、不可多得的农业多样性资源。但仍有许多农业单品面临“有品无牌”或品牌“多而散、小而弱”的局面。尽管特色鲜明、品质不俗,社会认可度却比较有限。培育农业品牌,周期长、投入大,光靠单打独斗,难免力有不逮,需要系统谋划、区域协同,攥指成拳、形成合力。

“福农优品”解决的正是这个问题。2022年以来,福建通过培育覆盖全区域、全品类、全产业链的省级农产品区域公用品牌,带动市县乡区域品牌、企业品牌融合发展,提升福建农产品的整体竞争力与品牌影响力。得益于此,那些曾经“藏在深闺人未识”的特色农产品有了更多曝光机会。数据显示,“福农优品”已在高速公路服务区、加油站等开设销售专区270多个,覆盖省内70多个县(市、区)324个品牌3000余款产品,销售额突破30亿元。与此同时,福建出台“福农优品”品牌标识管理办法,明确了准入门槛与退出机制,使省级区域公用品牌管理走向规范化。

培育农业品牌是一个系统工程,不仅仅是贴标销售这么简单。品牌的关键是品质。这就需要在品牌引领下,不断强化标准化生产,构建包括产地生态、生产过程、产品品质、包装设计、储存运输、品质溯源等在内的全流程全链条标准化体系。

农产品本身具有极强的地域性。农业品牌应当是地域文化的载体,能展示产品背后独具特色的产地生态、历久弥新的人文历史、各美其美的风土人情、与时俱进的科技创新。只有讲好品牌故事,挖掘品牌内涵,农业品牌才能真正拥有打动人心的力量。同时,还应该跳出农业看农业,在延伸农业产业链、拓展农业多种功能上做文章,让农业品牌在推动农业现代化上发挥更大作用。

(摘编自《福建日报》,原题为《农业品牌建设要攥指成拳》)

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