“国潮”热持续升温，新消费活力迸发

□李群

今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。近年来，国货“潮品”引领消费新风尚，成为居民消费的重要组成部分。

“国”，代表了中国元素；“潮”代表了时尚潮流，二者“双向奔赴”造就了我们今天耳熟能详的国货“潮品”。一些老字号通过迭代升级闪亮“出圈”，一些新锐国产品牌凭借新技术、新产品、新服务迅速崛起，食品、美妆、服饰、家电、汽车等一大批国货因新颖设计、国风韵味、上佳品质，赢得年轻消费者的青睐。国货展现“国潮”，让优秀传统文化与日常生活贴得更近，为人们带来了丰富的文化体验。

“国潮”热背后是制造转型升级。国潮消费成为一种集体意识，源于中国制造不断迈上新台阶。新中式风靡、国潮涌起，不仅体现在盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫等听起来颇具年代感的词语变身时尚穿搭密码，也表现为国产新手机一机难求，国货美妆迅速崛起，新能源汽车、锂电池等大批国货之光走出国门。中国制造强大实力是国潮之基。用创新赋予国货“潮品”更丰富的内涵，不仅在设计中强调文化元素，还要以过硬的技术能力和产品质量形成核心竞争力。事实上，这些年中国不断研发新技术、新材料，提升产品的品质和性能，从而让品牌在激烈市场竞争中强肌健体。

“国潮”热彰显高度的文化自信。“国潮”热既是经济现象，也是文化现象。“国潮”的流行，不仅彰显着中国制造水平的提升，更体现出当代中国旺盛的文化创造力。如今，越来越多的年轻人开始欣赏传统文化、国产品牌。青年为何热衷于新中式风格？答案是：“年轻人对中国文化越来越自信。”如今的00后不盲信外国品牌和外国货，而是更加注重中国品牌、“中国智造”蕴含的独特价值。许多年轻人选择本土品牌并以此为荣，这些产品与自身精神信仰契合，更能从中获得归属感和自豪感。往深层次看，这是中国青年对中华文化的守正创新，也是对中华民族的软实力和硬实力的高度自信。

“国潮”热激发居民消费新热点。优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而“潮品”则代表时尚消费、品质消费潮流。国货和“潮品”的跨界碰撞交融，激发出居民生活消费的新热点。相关数据显示，2023年国货“潮品”消费中，95后、00后正成为消费主力，占国货“潮品”消费的82.6%，其中00后消费占比近六成。春暖花开，“新春战袍”马面裙热度不减，频频亮相；身穿汉服的游客漫步园林，打卡留影；古风主题集市提供吃住行游购娱等周到服务……“中国风”引领新风尚，也激发消费新热点。越来越多的“国潮”产品，找到现代生活中的接入点，并更深地融入日常生活。

优秀传统文化历久弥新、制造实力勇立潮头、中国市场人潮汹涌……打造更多体现当代人审美趣味、文化精神的产品，我们的“国潮”定能澎湃不息，助力新消费不断迸发新活力。