短剧观察｜新玩家登场，短剧还有哪些可能？

短剧市场又有新变化。‍

12月14日，抖音与芒果TV的合作发布会暨签约仪式在北京举行，双方未来将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度共创。值得注意的是，这也是长短视频平台第一次围绕微短剧展开合作。

一石激起千层浪。在12月21日举办的“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”上，包括新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视在内的超二十家媒体与抖音达成精品微短剧合作意向 ，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

在此之前，入场微短剧的“专业人士”主要为创作者与影视公司。创作者层面，知名导演王晶、演员高亚麟以及“赵家班”均参与微短剧；公司层面，也多是柠萌、华策、长信等老牌影视公司，媒体机构加入尚属首次。

高亚麟参演短剧《石俊峰办案记》

众多媒体机构在此时加入微短剧市场，一方面显示着当下短剧市场的繁荣火热，另一方面，在内容层面上也是微短剧多元化、精品化的日益凸显。最重要的是，这代表着微短剧这一新兴内容产品在内容与商业层面，仍有广阔的可开发空间。

图源：德塔文数据

0 1创作生态的新变革

出乎意料，抖音和芒果TV围绕微短剧展开深度合作。

和一般的平台间合作不同，在12月14日的“横竖生风”发布会上，抖音和芒果TV表示，双方未来的合作将以短剧开发合作为切口，展开包括二创视频、品牌营销在内的多重合作。

从行业角度出发，这是一次相当“扬长”的合作。芒果TV入局早，并拥有深厚的内容制作能力，发力5年的“大芒计划”至今已涌现包括《虚颜》《念念无明》在内的多部精制短剧，短剧《风月变》更是上星湖南卫视，成为首部上星微短剧。

《风月变》《念念无明》《虚颜》（图源：豆瓣）

作为平台，抖音一方面拥有短剧用户基础与内容氛围，据公开数据显示，《风月变》在抖音站内已获得近十亿的播放量。

另一方面，抖音站内独特的二创氛围也让短剧的传播链得到延长，用户喜爱的短剧作品可以与常规的影视剧作品一样，得到用户的长久讨论，甚至拥有成为IP的可能与生命力。

比如今年年初上线的短剧《二十九》，直到现在在平台内仍能在各大影视博主的推荐视频及二创视频中见到主演们的身影，评论区也都是用户们对于精彩剧情的再度讨论。

这种经得起用户讨论与时间考验的精制微短剧一般来自入局较早的老牌影视公司，比如《二十九》来自柠萌影视；华策影视也有强大的IP储备、剧本输出、投流分发能力；以及将短剧作为长剧集衍生的长信传媒，也依托自家IP打造出《女神酒店》《大唐来的苏无名》等优质短剧。

《大唐来的苏无名》《女神酒店》（图源：豆瓣）

来到现在，这些“短剧爆款制造机”迎来了新成员——媒体机构。

抖音与芒果TV展开合作后，包括新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视在内的超二十家媒体都与抖音达成精品微短剧合作意向 ，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

据已释出消息，这种合作主要分为两种模式：联合出品、联合运营。针对重点项目，平台将启动专项资金共同投资，并同时给予资源扶持。针对广电机构、融媒机构独立制作的微短剧，平台也将给予选题-剧本-制作-运营-变现全流程的服务支持。

“微短剧的兴起不仅仅带来了内容创作变革，也带来了整个内容生态、内容行业参与者的变革。”华策影视董事长赵依芳这样认为。

02媒体如何赋能微短剧？

在这次合作之前，媒体机构其实也已开始试水微短剧。

比如江苏广电曾出品“乡村振兴”主题微短剧《青山绿水那朵云》，苏州广电也曾与芒果TV联合摄制微短剧《一梦枕星河》；在“横店变竖店”的浙江，11月10日也举办首届微短剧大会，还建造首个专注于现代微短剧拍摄的“临影厂”影视基地，方便微短剧剧组拍摄，试运营期间已有短剧团队预定了一个月的棚内拍摄。

《青山绿水那朵云》《一梦枕星河》（图源：豆瓣左 微博右）

但这种尝试一直是各媒体机构的个体操作，与平台达成大规模合作还是首次。

内容上来看，短剧精品化为媒体机构在此时加入市场提供了良好的环境氛围。以抖音为例，今年平台内诞生了诸多立意、制作都相当上乘的精品微短剧。

比如将老年角色作为叙事主体的《我和房东奶奶》，从生活细节刻画“空巢老人”的现实话题，抖音播放量近8亿；《承诺无声》则取材于真实故事，聚焦“最美逆行者”，讲述平凡人的真挚故事；《我是名角儿》将京剧文化与流行音乐相融合，为传统文化在当下传播创造新语境。

作为与用户沟通的内容产品，微短剧也在潜移默化间影响着用户的价值取向与审美需求。

主流媒体占据着传播的主流地位，有广泛的受众基础，同时对社会热点话题有着很强的敏锐度和洞察力，具有精准的立意把控能力、过硬的精品内容制作能力，同时还拥有着社会层面的巨大影响力。

比如与抖音达成合作的央视频、央广网。作为连接内容与用户的新媒体平台，央视频、央广网能够链接总台优势的版权资源、社会资源、技术资源，在过去打造出包括《集市里的中国》《典籍里的中国》等具有鲜活生命力的优质IP。

《典籍里的中国》海报（图源：豆瓣）

“我们希望和各方合力积极探索合作新模式，充分发挥总台传播矩阵优势为精品微短剧架起通往千家万户的桥梁，让精品内容立得住、留得下。”央视国际网络有限公司党委书记、董事长，央视频融媒体发展有限公司总经理过彤这样说道。

这在“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”上宣布的内容方向上也可见一斑。据发布会信息显示，未来一年，抖音与各大媒体机构将围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，精选“传统文化、中国梦、乡村振兴、励志、反诈”等正能量题材，联动全国重点媒体推出精品短剧计划，打造精品微短剧。

中国网络视听协会副秘书长周结现场发言

中国网络视听协会副秘书长周结也认为，此前一批批精品优质的微短剧陆续登上各大平台，受到用户广泛好评，微短剧已经成为一股视听新势力。此次抖音与媒体机构合作是共长补短，互惠共赢，也是微短剧“内容提质升级的创新合作”。

03结语

媒体机构加入微短剧行业，作用不止于此。

“大家都在说现在进入一个“碎片化”的时代，世界越来越破碎，那些治愈破碎的力量就会变得越来越值钱，而这个力量就是我们称之为共同的认知。”浙江广播电视集团党委副书记、总编辑赵磊这样认为。

擅长洞察社会热点、深度分析的媒体机构，可以充分发挥自己的创作优势，将用户的碎片时间作为自己的创作空间，完成温暖人心的优质内容传递，对用户进行更加即时性的“情感情绪补偿”，同时也能丰富当下短剧创作类型体裁，加速短剧精品化、多元化进程。

数据来源：艾媒数据中心

其次，从产业视角出发，媒体机构也能以独特的宣发作用赋能短剧产业链，让短剧不再“短”。

平台和媒体机构，可以发挥各自优势，打造集制作、宣发、营销为一体的内容闭环，延长微短剧产业链。微短剧与影视剧也可以在IP衍生、模式互鉴、长短配合等方面深入合作，这种内容模式一旦打通，将会为未来的短剧产业塑造新格局。

盘子越来越大，入局者也越来越多。但在动辄百亿千亿的火热数字背后，我们需要看到，这仍然是一个用户、平台、创作者三方共同合力的过程。

数据来源：慧博资讯

以媒体机构为代表的“专业人士”下场，意味着最重要的产业上游开始发力，这不仅代表着微短剧即将加速迎来内容上的精品化，多元化，也意味着一个行业，在商业收益之外，开始走向一条更健康、更长线也更具生命力的发展道路。