促消费，如何再提速

市民在杭州餐饮消费欢乐市集采购。潮新闻记者 陈天怀摄

消费是经济增长的主引擎之一。

一季度，浙江社会消费品零售总额达9293亿元，同比增长4.5%，增速比去年全年提升0.5个百分点，消费形势回暖向好。

面对外部环境变化带来的困难挑战，让消费发挥更大作用，已显得更为紧迫和重要。

浙江如何保持一季度的向好势头，进一步激发消费市场潜力？

第一，稳预期。

消费好不好，消费预期是基础和前提，这预期包括消费者对未来的收入增长预期、社会保障预期等。只有预期稳住了，消费者才愿意掏出钱包买买买。

观察一季度各项数据，浙江消费者对未来的预期平稳向好。

从收入看，一季度，浙江居民人均可支配收入同比增长5.3%，实现平稳增长，收入水平居全国第三位；从消费支出看，一季度，浙江居民人均消费支出12559元，同比增长6.5%，消费支出水平居全国第三位。

但我们也要看到，随着外部环境不确定不稳定因素增加，消费者的预期或会转弱，在消费和储蓄中更倾向存款避险。目前，有效需求不足依然是消费市场面临的现实问题。据中国人民银行浙江省分行发布的3月金融机构本外币存贷款数据，3月，浙江住户存款为115153亿元，比去年同期增加10321亿元。

为了稳预期强信心，浙江释放积极信号。3月16日，浙江公布《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，对稳就业、增收入、减负担方面出了不少实招。

例如在稳就业方面，《方案》明确，2025年，城镇新增就业100万人以上，为80万重点群体提供就业帮扶，省外劳动力规模和省外脱贫劳动力规模分别保持在2300万人和240万人；在医疗保障方面，浙江将“为全省重点人群免费开展结直肠癌筛查”“为全省60周岁以上老年人免费接种流感疫苗”“提高城乡居民医保财政补助标准”。

可以预见，落实好《方案》中的各项举措，从收入、社会保障这些方面综合发力，将是接下来促消费的重点。通过举措的细化落实，让浙江老百姓在消费时减少后顾之忧，为消费市场注入更多活力。

第二，挖存量。

在一季度浙江消费市场中，存量市场是拉动增长的重要力量，通讯器材类商品零售额同比增长1.1倍，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长41.5%，家具类零售额同比增长18.7%。

存量市场的盘活与政策的推动分不开。

今年尤其是3月以来，浙江加大了以旧换新政策的宣传力度，优化工作流程，加快资金拨付，汽车、家电、3C数码等领域的以旧换新工作成效比较明显。

浙江省商务厅数据显示，目前浙江消费品以旧换新日均资金使用量已达1.4亿元，环比3月增长40%。全省使用消费品以旧换新补贴资金83.4亿元，拉动消费718.8亿元。

以旧换新仍将是二季度促消费的重要着力点。浙江将推动更多优质产品，包括符合国补品类的外贸优品进入以旧换新领域。

同时，浙江还将着力推动餐饮消费。4月24日，2025“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集拉开帷幕。浙江将以此为支点，推动更多餐饮活动进商场进商圈，利用餐饮消费的接触性属性带动更多线下零售。

浙江还计划在二季度举办500场左右全省性大型促销活动，营造热烈的消费氛围，激发消费市场的活力。

第三，找增量。

要让消费市场实现爆发式增长，还需找到有潜力的增量市场。目前浙江消费的新增长点主要是新能源汽车，一季度新能源汽车零售额同比增长16.3%，但随着这几年的发展，该品类的增长势头已经开始放缓，接下来，还需去其他领域挖掘新的消费增长点。

哪些领域有望成为新的消费增长点？在浙江大学经济学系主任叶建亮看来，人工智能、无人驾驶、低空经济、人形机器人等领域不仅会在技术层面带来深刻变革，在消费层面或许也会带来重大影响，因此要鼓励新兴技术率先在消费端落地。

浙江已在积极尝试探索。比如日前，省交通运输厅、省财政厅发布《关于公布浙江省低空经济“先飞区”试点名单的通知》，确定杭州市余杭区、宁波市鄞州区等11个地区为试点。低空经济作为战略性新兴产业，已逐步从“空中飞”走向“落地用”。中国民航局此前预测，2025年，我国低空经济市场规模将达到1.5万亿元，2035年有望达到3.5万亿元。

当然，消费的新业态、新场景、新模式传导到消费端需要时间。比如人工智能的应用目前主要集中在工业领域，要进入千家万户，还需要技术的进一步迭代更新。