为什么电影剧组扎堆到淘宝“扫楼”？

1月8日，热播电影《年会不能停！》在淘宝杭州园区举办了一场“打工人年会”，大鹏、白客、庄达菲等电影主创现场为阿里员工“颁奖”，吸引了80多万人在线围观。

据了解，这些奖项包括“最细颗粒度奖”、“最情绪稳定奖”、“工龄最长奖”等。其中，“最情绪稳定奖”的获奖员工，以钉钉聊天记录中“哈哈哈”出现了600多次而绝对领先；“工龄最长奖”获得者，则现场为《年会不能停！》演绎了年会主题的原创说唱节目。

《年会不能停！》来淘宝园区“扫楼”

就在一周之前，电影《潜行》主创刘德华、林家栋、彭于晏、刘雅瑟、朱鉴然也来到阿里园区为新片做宣发，吸引超100万粉丝在线观看，直播间里上万张电影票被一抢而空。

2024刚开年就有2个剧组出动，淘宝“扫楼”真成电影宣发标配了？

“扫楼”是近年来热播影视剧宣发的常规动作，具体表现为主创团队到媒体平台所在的办公大楼进行作品宣传，与平台的员工互动，发放影视剧周边福利等，过程以直播形式对外传播。

有媒体统计，2019年至2021年，就有37部影视剧作品安排了主创团队“扫楼”，但全部是媒体平台的办公大楼，以“优爱腾芒”为主，还有新浪、网易、B站、央视等。

现在，这个名单中悄悄加入了淘宝。截至目前，已经有20多部新片上淘宝做宣发，范丞丞、魏大勋、徐志胜等明星都曾来淘宝园区“扫楼”。

淘宝直播和片方策划独家全程直播，扫楼探访、主创互动，为粉丝带来沉浸式的追星体验。“扫楼”直播在线吸引超百万人次观看，不仅精准触达电影及明星的潜在粉丝，相关话题也能在站外斩获多平台热搜。

依托独家内容策划和海量曝光资源，淘宝直播已经成为电影宣发新阵地，这也意味着淘宝内容化转型更进一步。

一位娱乐产业的从业者表示，剧组扎堆来淘宝“扫楼”，说明娱乐圈中最为敏锐的上游也看到了淘宝内容化背后的商业潜力。事实上，对于广泛的内容行业来说，淘宝已经是下一个必争之地。

去年6月，王宝强的《八角笼中》首映礼上线淘宝，王宝强携陈永胜、史彭元、王迅等主创齐聚直播间。此外，还有开心麻花出品的《超能一家人》，张艺谋执导的《坚如磐石》，梁朝伟、刘德华、蔡卓妍、任达华主演的《金手指》，纷纷把首映礼搬进淘宝直播间。

去年7月，王者荣耀联合淘宝直播发起“王者荣耀明星邀请赛”，把电竞直播搬上淘宝；10月，斗鱼入驻淘宝开播，完成从电竞直播到电商直播的跨界转型。

11月，著名时尚杂志《智族GQ》入淘，首场直播由编辑总监Rocco刘冲亲自上阵，客串淘宝主播；同月，被誉为“时尚界奥斯卡”的ELLE风尚大典在杭州举行，淘宝直播作为独家直播平台。

当直播进入下半场，头部主播格局已定，时尚、娱乐、电竞、体育等能吸引兴趣圈层人群的内容型直播，成为平台的下一个布局重点。

可以看出，淘宝上的内容越来越丰富，直播间也流派纷呈。在内容化战略的驱动下，淘宝打造的内容生态新格局已经卓有成效，呈现出生机勃勃的繁荣景象。