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《2023微短剧行业报告》| 十大关键词,洞见微短剧最新业态

类别:娱乐 发布时间:2023-12-14 09:51:00 来源:烹小鲜

去年,我们总结微短剧内容诞生以来的发展变化,汇成《2020-2022年微短剧发展观察报告》,深入分析了微短剧行业初诞生三年的发展环境、管理政策、发展脉络、内容格局、从业者与用户画像、未来趋势发展等,收获行业内外微短剧关注者的广泛好评。

作为一种新型影视艺术形态,走过初创爆发期、平稳发展一年来,微短剧行业又出现了哪些值得关注的新变化?基于国家宏观政策导向以及各主流长、短视频平台布局微短剧的策略,本报告着重分析2022年10月1日-2023年8月31日微短剧行业发展状况及趋势,通过问卷调查、深度专访等形式对新阶段从业者进行了用户画像、创作偏好、内容出海、趋势预测等分析,形成了《2023微短剧行业报告》。

微短剧行业之树再度向深远处延伸,本期内容,我们将以“十大关键词”为脉络对报告进行简单梳理,完整版《2023微短剧行业报告》附在结尾。

希望本次调查报告的发布,能为相关机构、业内管理者、上下游产业人士了解国内微短剧行业发展提供有益的借鉴和参考。

《2023微短剧行业报告》| 十大关键词,洞见微短剧最新业态

一、全年上线破千部

根据德塔文数据,2022年10月1日-2023年8月31日,长短视频平台共上线1125部微短剧,实现首度年产破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上线量,实现跨越式阶梯式增长。

横向对比各视频平台微短剧上新数量,抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧,构建其微短剧市场的核心产出。值得注意的是,腾讯视频2023年上新总量176部,相比去年80部上线量实现2.2倍飞跃,产量、质量双丰收。除此之外,芒果TV上线66部微短剧、相对去年略有增长;爱奇艺上线12部微短剧,走少而精路线;B站、百视TV、搜狐视频等平台逐步入局,上线少量作品。

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根据国家广电总局公开数据,2022年10月1日-2023年8月31日微短剧拍摄备案数量达2932部,整体数量格外可观。

因此也要看到,相比全年3000部左右的备案量,产量储备比并未达到平衡,依然能看出大量储备微短剧未能如期进入市场,内容储量超出各大视频平台的需求量,该市场表现值得关注。

二、长视频总分账破2亿

据公开数据不完全统计,2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿,已超越2020-2022年9月近三年分账金额总和。

单部剧最高分账金额为腾讯视频《招惹》2000万+,《盲心千金》分账1700+,另有芒果TV×搜狐视频《风月变》联投分账1300万+、优酷《锁爱三生》分账破千万。同比去年微短剧分账榜单,分账中位数由300万提升至500万。

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三、抖快优势分众化

根据德塔文数据,2022年10月-2023年8月抖音上线短剧455部,代表优质案例有《心动不止一刻》累计播放量11.9亿、《二十九》两季累计播放12.7亿。都市题材占比呈现绝对优势,占比达80%;青春、奇幻、喜剧品类均匀分布,悬疑、科幻、军旅题材榜上有名,展现出抖音短剧的创新尝试。

2022年10月-2023年8月快手上线短剧214部,其中79部爱情品类短剧,占比36%,家庭品类42部,占比19%;都市品类43部、古装品类24部、青春校园品类17部,与快手星芒短剧重点规划的青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律五大题材分布基本一致。

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四、增至20min/30集

微短剧篇幅精短,根据猫眼专业版数据,2022年10月1日-2023年8月31日上新742部微短剧共17783集,部均约24集,相比2020年1月-2022年9月部均15集增加60%。其中,12-24集微短剧共398部,占比53.6%,仍为绝对主流;其次是25-30集共177部,占比23.9%;31集及以上作品共95部,占比12.8%,同比增加近4个百分点。

2022年底,微短剧备案单集时长放宽至20分钟。微短剧产量整体集数、单集内容容量增加,证明观众对微短剧的需求量、观看量都在稳定增加中,更有利于促进微短剧从新生态内容转变为常态化稳定产业。

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五、题材求新求变

2022年10月1日-2023年8月31日上线微短剧中,爱情题材仍占据绝对主导态势,共379部,在全年上线产量中占比31%,其次分别为剧情类19%、古装类11%、都市类9%、悬疑类7%、奇幻类6%、喜剧类5%等,证明观众仍期待在快节奏短内容叙事中感受强烈多巴胺刺激。

相比2020-2022年9月微短剧研究报告,爱情题材占比降低5个百分点、古装占比降低3个百分点,悬疑、喜剧、奇幻占比相对提升,表示微短剧观众口味愈加分化,期待创新内容产出。

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六、豆瓣开分率3.8%

截止2023年11月中旬,2022年10月-2023年8月上线759部微短剧中,共29部作品在豆瓣开分,开分率约3.8%。其中,腾讯视频豆瓣开分微短剧共11部,占比最高;芒果TV6部、优酷6部、抖音3部、快手2部,爱奇艺1部。

截至目前,7分+作品在微短剧赛道已属于口碑巅峰,包括《逃出大英博物馆》《我回到十七岁的理由》《二十九》《东栏雪》《侍酒令》《全资进组》6部作品,涵盖时代共情、青春爱情、都市女性成长、古风、喜剧、漫改、奇幻、悬疑等热门类型,一定程度上可以展现出当下微短剧赛道的内容质感上限。

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七、付费探索成熟期

长视频平台微短剧商业模式当下表现较不明朗,剧场冠名、品牌定制产量不稳定,主要付费模式为会员+转免结构吸引会员付费。2023年9月15日,腾讯视频×大唐之星热播微短剧《盲心千金》开启大结局点映礼,这是长视频平台首部尝试点映礼的微短剧。

抖快短剧分账政策保持稳定。快手采用分账+每月奖励金模式,在爆款古风《东栏雪》中尝试品牌定制特别番外;抖音在《二十九》等爆款短剧中尝试后4集付费解锁模式,品牌定制短剧合作模式逐渐成为常态,当下仅限于少数头部达人。

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八、二八寡头效应显著

相比微短剧诞生初期千家机构入局盛况,当下微短剧制作方已经形成显著的二八寡头划分格局,头部制作方在爆款基础上摸索出制胜密码,以高成本、高质量、明星效应、强刺激故事大步迈进,屡屡复制爆款神话。

年度千万级分账爆款项目制作方里,以无糖文化(《招惹》分账2000万+)、大唐之星(《盲心千金》分账1700万+)为首。

但也要看到,如无糖文化、大唐之星一般的头部公司仍属极少数,仍有大量制作公司处在摸索状态,甚至已有部分中小型制片公司调转马头、转向小程序短剧开发制作,将赛道进一步细分。

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九、从业者困境与期待

本次问卷调查受访者年两主要集中在26-40岁,63.64受访者从事制片人工作,微短剧年度制作量主要集中在1-3部,涉及题材主要集中在古装、都市、奇幻类型,主要发行在以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的长视频平台。

据受访者反馈,当下困境主要体现在缺乏资金,没有好的盈利模式,没有好内容、缺乏创作人才,同时,宣传发行也存在一定困难。期待获得内容审查、平台合作、政策扶持等方面的帮助。

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十、优质/突破案例

微短剧行业发展至今,已经涌现出一批制作精良、品质在线、市场表现喜人的头部精品微短剧,为行业树立阶段示范标杆,带动后续作品跃质进阶。

为助力更多创作者持续产出精品微短剧,本报告依据猫眼专业版热度、德塔文景气指数、豆瓣评分、站内播放量等多维数据,加上学者、媒体、从业者观察,重点归纳总结了2022年10月-2023年8月的爆款优质项目(分账千万级、播放量10亿级)与创新突破项目,旨在以优带优、以新拓新。

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