主题公园，扎堆长三角

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作者：丁远泓

关于迪士尼、环球影城落户地的猜测，轮到了长三角。

前段时间，“杭州已接洽迪士尼环球影城”的话题冲上热搜，引发网友广泛关注。

虽然杭州文化广电旅游局相关工作人员在接受媒体采访时表示，迪士尼、环球影城项目并非由政府接洽，而是由杭州市商旅运河集团负责。

不过，杭州市投资促进局在《关于在杭州引进建设超级主题乐园的建议》的答复意见中提及，在市、区两级共同努力下，前期已接洽包括迪士尼、环球影城在内的多个世界级主题乐园项目。

其实杭州所在的长三角地区已有不少主题公园。其中，距离杭州不远的上海就有一座迪士尼乐园。

根据《2023中国主题公园竞争力评价报告》（下称《报告》），目前中国内地共有特大型和大型公园82家（暂不纳入港澳台地区）。

鉴于有部分资料无法获取，《报告》将80座公园纳入分析。其中，长三角地区有21座，约占全国总量的1/4，同时公园密度约为0.59座/万平方公里（公园数量与区域面积之比），远高于全国平均水平， 是全国主题公园最密集的地区。

数据来源：《2023中国主题公园竞争力评价报告》。（图/时代周报 丁远泓）

长三角这个主题公园最为繁荣的地区，还需要新的主题公园吗？

主题公园扎堆

主题公园在长三角可谓是“扎堆”：上海有迪士尼乐园、欢乐谷、海昌海洋公园，南京有欢乐谷，安吉有Hello Kitty主题公园，常州有中华恐龙园，芜湖有方特乐园……

2018年发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》（下称《意见》）指出，总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的，为大型主题公园。

按照这样的划分，《报告》里提到长三角的21家主题乐园，为特大型和大型主题公园，占全国总量的26.3%。

中国主题公园研究院院长林焕杰在接受时代周报记者采访时表示，长三角地区的主题公园数量最多、规模最大、质量和品牌均有较好表现。

长三角的主题公园密度在国内最高，但这个地区对于大型主题公园，尤其是世界级主题公园的“渴望”依旧。

迪士尼乐园。（图/unsplash）

以杭州为例，不仅市投资促进局与多个世界级主题公园项目进行接洽，还将“谋划打造世界级旅游乐园”写入2023年的杭州市政府工作安排。

除了杭州，合肥也在发力。早在2021年，合肥相关部门就提出，力争推动国际欢乐城等在当年取得明显进展。

时间来到今年，长三角地区的主题公园建设更是动作频频。

3月，法国历史演艺主题公园普德赋（Puy du Fou，又称“狂人国”）与杭州签订了总投资50亿元的项目合约，将在杭州建设一座新的主题公园；

9月，上海迪士尼宣布其第八个主题园区“疯狂动物城”将于年底开业；

同月，落地上海金山的上海乐高乐园度假区全面启动主体工程建设。

已经有21座主题公园的长三角，还需要这么多新的主题公园吗？

迪士尼乐园。（图/unsplash）

对此，上海乐高乐园有限公司相关负责人在今年年初表示，就主题乐园行业而言，中国已是全球第二大市场，增长速度还将继续。

林焕杰认为，长三角地区本身的人口和流动人口非常多，交通完善，已有的一些大型主题公园经营状况良好，主题公园整体上来说并未饱和，建造一些具有差异化的大型主题公园还是很有必要的，比如纯科幻的项目。

在此基础上，长三角在建设主题公园时一定要注意区域协调，避免恶性竞争。“比如在一个主题公园旁边几十公里，建造一个差不多的主题公园，是不科学的。”林焕杰解释道。

《意见》也提及，建设发展主题公园要从各地实际出发，遵循旅游市场规律和行业发展特点，防止盲目建设、一哄而上。同时要创新主题公园发展业态和经营模式，不断提高科技含量、丰富文化内涵、提升建设水平和服务质量。

长三角的区域优势

长三角能够吸引这么多主题公园的入驻，还是因为这里“人多钱也多。”

在林焕杰看来，长三角地区的经济、文化底蕴、气候、人口、交通、消费观都很适合主题公园入驻。“区域能决定一个主题公园成功与否。”

如果用数据说话，长三角地区的国土面积为35.86万平方公里，人口合计23694.89万人，2022年GDP合计约29.03万亿元。也就是说，长三角用全国3.7%的土地面积，集结16.8%的人口，创造了24.0%的GDP。

与此同时，长三角地区承载了超过全国18%的综合客运量、22%的综合货运量，铁路面积密度从2017年底的294公里/万平方公里，提高到2022年底的392公里/万平方公里，高铁里程和面积密度均居全国之首，大大便利人们的出行。

而长三角地区想要更多的主题公园，主要是看中了经济效益。

《报告》显示，经营绩效排名前三的主题公园，长三角占两席，上海迪士尼乐园排名第一，上海海昌海洋公园排名第三。

一个好的主题公园，不止体现在其盈利能力方面，它还能创造数万个工作岗位、拉动数个行业经济增长。

比如，经营绩效排名最高的上海迪士尼乐园在2016年6月至2019年6月，年均直接提供就业岗位1万余个，间接年均提供就业岗位超过6万人次。

一份由上海市信息中心、上海国际旅游度假管理委员会和上海申迪集团联合发布的《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告显示，上海迪士尼不仅对上海本地旅游业产生显著影响，也对国内主题乐园行业、工程建设行业、文化产业及服务业产生拉动效应。

上海迪士尼。（图/unsplash）

与此同时，成功的主题公园还可以与城市深度绑定，使得城市“焕然一新”。

位于常州的中华恐龙园，经过长达23年的滚动开发，已经从一个单一的恐龙博物馆，变成国家5A级景区。而常州也在这样的发展过程中，让一个从未出土过恐龙化石的城市与恐龙深度绑定，由此打造恐龙文化产业。

不过，有的主题公园赚钱，也有不少主题公园亏损。

“中国的主题公园七成亏损、两成持平、一成盈利”一度是旅游界的共识。根据《2021中国主题公园竞争力评价报告》，在2019年，中国的339座主题公园只有53%盈利（经营性）。

对此，林焕杰提出，长三角地区布局主题公园时应当要充分考虑受众规模有多大，不能只顾追求“更大”或“最大”，否则前期投资不合理，经营成本和经营压力都会很大。

“运营好了可以像迪士尼一样后期建二期、三期，这种新建的方式既合理，又能给受众提供一种新鲜感，每年都会有一点改变，不会很快产生审美疲劳。”

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