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江苏南京:景区“老酒新酿”,澎湃创新发展动能

类别:国内 发布时间:2023-08-25 10:43:00 来源:南京日报

上半年秦淮区接待游客3500余万人次,旅游收入450多亿元

景区“老酒新酿”,澎湃创新发展动能

江苏南京:景区“老酒新酿”,澎湃创新发展动能

众多游客涌进夫子庙秦淮河畔参观游玩。 南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

□南京日报/紫金山新闻记者田诗雨

通讯员秦萱

今年上半年,秦淮区接待游客量3514.25万人次,实现旅游业总收入450多亿元。夫子庙核心景区迎客数量已经超过全市景区总体迎客数量的三成……在8月24日上午召开的“在推进中国式现代化中走在前做示范”系列主题新闻发布会专题三“在建设中华民族现代文明上探索新经验”专场新闻发布会上,秦淮区政府副区长卢杰通报了秦淮区文旅业强劲发展的骄人成绩。

作为文旅强区,近年来,传统老城秦淮区“老酒新酿”,时尚与古韵相互跨界,串起文旅链、消费链,迈出拔节升级的创新发展之路。

潮流元素涌动文旅新场景

“人在船中坐,船在画中游。十里秦淮名不虚传!”在夫子庙景区,来自武汉的葛家力一家三口,排队近1小时,体验了“十里秦淮”西五华里游船画舫,解锁新体验。

去年国庆期间,秦淮河西五华里沉浸式游船项目试运营。与传统东五华里线路不同,这段崭新又奇幻的“夜游秦淮”之旅,通过“科技+艺术+历史”的融合,用行舟展卷的方式,“穿越”历史长河,通过水幕、雾森、光影等特效和实景演艺、舞美制景等方式,再现古秦淮河的繁盛场景以及诗词画赋中的沿岸景象。

夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍,不仅是游船项目,景区在多个场景都增加了当代潮流元素,更贴近年轻群体的时尚喜好。

爬在柱子上的“高升喵”头戴夫子帽,坐在围栏上的“状元喵”手持“金榜题名”轴卷,站在门口的“爱南京喵”手捧红心……从秦淮画舫拾级而上,夫子庙中心广场的“夫子喵状元福汽加油亭”吸引了众多年轻人拍照打卡。

穿过文源桥,在MO音琵琶街,一个个造型各异的商铺融入了不同乐器的形状,音乐盒子在夜晚发出绚烂的光彩,路边摊位和驻唱团队的即兴演出,点燃了景区的“夜生活”。

“人在戏中游”。在传统的夫子庙景区,年轻人喜闻乐见的行进式沉浸式体验随处可见。秦大士故居、王谢古居等多个小景点,推出沉浸式演绎,重现古今交错的场景;小朋友换装化身唐朝小诗人,感受《跟着诗人游秦淮》的魅力;大成殿广场的汉服巡游惹得市民游客赞叹不断……一个个新兴的场景,让传统景区焕发勃勃生机。

街区引力串联时尚新品牌

传统老字号店铺“引力”依旧,人流如潮。走进夫子庙景区,茶颜悦色门口排满长队,新兴潮流店X11店内人流如潮,MCITY南京店成为江苏首店,开业以来每逢周末几乎场场爆满。

位于夫子庙景区的本土品牌“秦淮礼物”作为江苏省唯一的“2022北京冬奥会官方特许商品零售店”,曾因“冰墩墩”一炮走红,当时在景区内排起长队的中坚力量以年轻人为主。如今,秦淮礼物也在不断“走出去”。“目前,我们正在筹备第三家直营店‘熙南礼’。”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理惠南洋介绍,秦淮礼物店目前在南京的门东历史文化街区、玄武湖共有2家直营店,在牛首山、红山动物园、汤山矿坑公园和雨花台景区开设了4家联营店。文化输出正是秦淮区近年来激发创新活力,慢慢积淀文旅产业做大做强的根基。

同时,秦淮礼物也在探索与茶颜悦色等外地知名品牌的联合创新,打算推出新一轮联名文创产品,实现互惠共赢。让更多游客能从南京带走具有“秦淮烙印”的回忆。

活动策划加品牌引入让传统景区不断厚植青春活力的“基因”。“今年上半年,夫子庙景区核心区接待游客量2563万人次,每天在一线值守的工作人员反馈的信息显示,年轻人的面孔相比前两年明显增多。”相关人士告诉记者。

创新活动聚焦消费新业态

八对新人身着中式婚服,从秦淮画舫登上泮池码头,穿过大成门,在大成殿孔子像前遵传统礼制,行沃盥礼、同牢礼、合卺礼、结发礼和三拜礼……刚刚过去的七夕节,夫子庙景区内,一场盛大的水上集体婚礼在秦淮河畔举办。

作为秦淮区“婚恋季”系列活动之一,这场水上婚礼,让七夕节的夫子庙景区,成了年轻汉服爱好者朋友圈中的“网红打卡地”。“太精彩了!以后我也要在这里办一场传统婚礼。”今年28岁的汉服爱好者程易在社交平台分享了她的所见所闻,点赞评论不断。

拉动消费新“夜”态,充满活力、内容丰富的各类活动,总能吸引年轻人的目光。缤纷夏夜里,聚焦以体促旅,门东历史文化街区为市民游客带来了丰富的文旅体验。

7月28日,第二届门东运动嘉年华开幕,篮球、街舞、共享单车……不同年龄的运动爱好者,在明城墙下齐聚,运动氛围浓浓;4月,在门东历史文化街区开赛的2023中国街舞联赛(南京站),吸引近8万人次现场观看,带动景区消费提升约20%。

“街区联动近30家商户同步推出促消费活动,共同奉上体育文化大餐。”南京门东历史街区管理有限公司企划经理郁培媛介绍,门东历史文化街区将继续以特色文体活动聚人气、汇商气。

据悉,除了秦淮灯会·民俗季、秦淮有约·婚恋季、门东喜剧生活节等多元化、特色化、主题化的文旅活动,今年上半年,秦淮区共开展各类促消费活动200余场,限上贸易销售总额增长8.8%,增速位居主城第二。

“我们将继续用好秦淮区不可复制的文旅资源禀赋,培育新型文化业态和消费模式。”卢杰介绍,秦淮区下一步还要完善和提升现有的夜游体系,在新街口、夫子庙、老门东等地打造特色夜市,提高城市烟火气,强化“大数据+人”的运用,打造5D光影秀、虚拟景区等具有科技感、体验感的沉浸式文旅体验新场景。

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