江苏南京：景区“老酒新酿”，澎湃创新发展动能

上半年秦淮区接待游客3500余万人次，旅游收入450多亿元

景区“老酒新酿”，澎湃创新发展动能

众多游客涌进夫子庙秦淮河畔参观游玩。 南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

□南京日报/紫金山新闻记者田诗雨

通讯员秦萱

今年上半年，秦淮区接待游客量3514.25万人次，实现旅游业总收入450多亿元。夫子庙核心景区迎客数量已经超过全市景区总体迎客数量的三成……在8月24日上午召开的“在推进中国式现代化中走在前做示范”系列主题新闻发布会专题三“在建设中华民族现代文明上探索新经验”专场新闻发布会上，秦淮区政府副区长卢杰通报了秦淮区文旅业强劲发展的骄人成绩。

作为文旅强区，近年来，传统老城秦淮区“老酒新酿”，时尚与古韵相互跨界，串起文旅链、消费链，迈出拔节升级的创新发展之路。

潮流元素涌动文旅新场景

“人在船中坐，船在画中游。十里秦淮名不虚传！”在夫子庙景区，来自武汉的葛家力一家三口，排队近1小时，体验了“十里秦淮”西五华里游船画舫，解锁新体验。

去年国庆期间，秦淮河西五华里沉浸式游船项目试运营。与传统东五华里线路不同，这段崭新又奇幻的“夜游秦淮”之旅，通过“科技+艺术+历史”的融合，用行舟展卷的方式，“穿越”历史长河，通过水幕、雾森、光影等特效和实景演艺、舞美制景等方式，再现古秦淮河的繁盛场景以及诗词画赋中的沿岸景象。

夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍，不仅是游船项目，景区在多个场景都增加了当代潮流元素，更贴近年轻群体的时尚喜好。

爬在柱子上的“高升喵”头戴夫子帽，坐在围栏上的“状元喵”手持“金榜题名”轴卷，站在门口的“爱南京喵”手捧红心……从秦淮画舫拾级而上，夫子庙中心广场的“夫子喵状元福汽加油亭”吸引了众多年轻人拍照打卡。

穿过文源桥，在MO音琵琶街，一个个造型各异的商铺融入了不同乐器的形状，音乐盒子在夜晚发出绚烂的光彩，路边摊位和驻唱团队的即兴演出，点燃了景区的“夜生活”。

“人在戏中游”。在传统的夫子庙景区，年轻人喜闻乐见的行进式沉浸式体验随处可见。秦大士故居、王谢古居等多个小景点，推出沉浸式演绎，重现古今交错的场景；小朋友换装化身唐朝小诗人，感受《跟着诗人游秦淮》的魅力；大成殿广场的汉服巡游惹得市民游客赞叹不断……一个个新兴的场景，让传统景区焕发勃勃生机。

街区引力串联时尚新品牌

传统老字号店铺“引力”依旧，人流如潮。走进夫子庙景区，茶颜悦色门口排满长队，新兴潮流店X11店内人流如潮，MCITY南京店成为江苏首店，开业以来每逢周末几乎场场爆满。

位于夫子庙景区的本土品牌“秦淮礼物”作为江苏省唯一的“2022北京冬奥会官方特许商品零售店”，曾因“冰墩墩”一炮走红，当时在景区内排起长队的中坚力量以年轻人为主。如今，秦淮礼物也在不断“走出去”。“目前，我们正在筹备第三家直营店‘熙南礼’。”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理惠南洋介绍，秦淮礼物店目前在南京的门东历史文化街区、玄武湖共有2家直营店，在牛首山、红山动物园、汤山矿坑公园和雨花台景区开设了4家联营店。文化输出正是秦淮区近年来激发创新活力，慢慢积淀文旅产业做大做强的根基。

同时，秦淮礼物也在探索与茶颜悦色等外地知名品牌的联合创新，打算推出新一轮联名文创产品，实现互惠共赢。让更多游客能从南京带走具有“秦淮烙印”的回忆。

活动策划加品牌引入让传统景区不断厚植青春活力的“基因”。“今年上半年，夫子庙景区核心区接待游客量2563万人次，每天在一线值守的工作人员反馈的信息显示，年轻人的面孔相比前两年明显增多。”相关人士告诉记者。

创新活动聚焦消费新业态

八对新人身着中式婚服，从秦淮画舫登上泮池码头，穿过大成门，在大成殿孔子像前遵传统礼制，行沃盥礼、同牢礼、合卺礼、结发礼和三拜礼……刚刚过去的七夕节，夫子庙景区内，一场盛大的水上集体婚礼在秦淮河畔举办。

作为秦淮区“婚恋季”系列活动之一，这场水上婚礼，让七夕节的夫子庙景区，成了年轻汉服爱好者朋友圈中的“网红打卡地”。“太精彩了！以后我也要在这里办一场传统婚礼。”今年28岁的汉服爱好者程易在社交平台分享了她的所见所闻，点赞评论不断。

拉动消费新“夜”态，充满活力、内容丰富的各类活动，总能吸引年轻人的目光。缤纷夏夜里，聚焦以体促旅，门东历史文化街区为市民游客带来了丰富的文旅体验。

7月28日，第二届门东运动嘉年华开幕，篮球、街舞、共享单车……不同年龄的运动爱好者，在明城墙下齐聚，运动氛围浓浓；4月，在门东历史文化街区开赛的2023中国街舞联赛（南京站），吸引近8万人次现场观看，带动景区消费提升约20%。

“街区联动近30家商户同步推出促消费活动，共同奉上体育文化大餐。”南京门东历史街区管理有限公司企划经理郁培媛介绍，门东历史文化街区将继续以特色文体活动聚人气、汇商气。

据悉，除了秦淮灯会·民俗季、秦淮有约·婚恋季、门东喜剧生活节等多元化、特色化、主题化的文旅活动，今年上半年，秦淮区共开展各类促消费活动200余场，限上贸易销售总额增长8.8%，增速位居主城第二。

“我们将继续用好秦淮区不可复制的文旅资源禀赋，培育新型文化业态和消费模式。”卢杰介绍，秦淮区下一步还要完善和提升现有的夜游体系，在新街口、夫子庙、老门东等地打造特色夜市，提高城市烟火气，强化“大数据+人”的运用，打造5D光影秀、虚拟景区等具有科技感、体验感的沉浸式文旅体验新场景。