钻石行业，被单身年轻人重创？

自从2013年达到峰值后，国内结婚登记数量几乎就是逐年递减，可见年轻人是越来越不想结婚了。

☉数据来源：民政部

年轻人不想结婚，会让众多与婚恋强捆绑的产业下行，钻石就是其中之一。

印度制造商Laxmi Diamonds代表表示，中国企业目前的天然钻石购买量仅为过去的10-15%，还表示中国市场现在对购买天然钻石库存“不感兴趣”。

中国市场钻石进口锐减，也难怪今天“不结婚的年轻人重创钻石行业”上了热搜。

当然，钻石不受中国年轻人欢迎，除了年轻人越来越不愿意结婚了之外，还有其他原因。

钻石不仅仅与婚恋高强度挂钩，还带有较强的奢侈品属性，巧了，今年奢侈品在国内卖得也不大好。

根据财报数据，2024年上半年，LVMH集团以中国为首的亚洲市场（除日本）销售收入同比下降10%。还有不少奢侈品品牌，也指出今年中国市场消费疲软。

毕竟大家想的是节衣缩食，少花点钱买平替，各种追求性价比的消费如打工人食堂、量贩零食店崛起，其他高档次消费会削减。

另外，更值得注意的是，婚恋还是年轻人主要参与，而年轻人是更没有钱的群体。

中国人民银行发布的《2019年中国城镇居民家庭资产负债情况调查》里，2019年中国56-64岁群体的户均总资产高达355.4万元，高居第一；65 岁及以上群体的户均总资产达到了288万元，也相当高了。可见中老年人家庭总资产较高，年轻人占有的财富较少。

☉数据来源：2019年中国城镇居民家庭资产负债情况调查

针对年轻人婚恋的带有奢侈品属性的商品，钻石可谓debuff叠满，被重创简直再正常不过了。

反观黄金，和婚恋有关，但一个人也可以买来佩戴收藏，近年来的价格暴涨也让黄金投资品属性愈发稳固，年轻人也就越来越喜欢买黄金了。2023年，年龄在25岁至34岁之间的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军，年轻人购金比例已从16%增长至59%。

另外，年轻人越来越不想结婚，而且囊中羞涩，这放在全世界也都是成立的。

所以在全世界范围内，天然钻石销售都遇到了麻烦，根据钻石分析师Paul Zimnisky的分析，全球钻石中游包括毛坯和成品钻石批发商、贸易商和制造商持有的天然钻石库存已增长至约500亿美元，较2023年底的450亿美元，同比上涨11%。

在美国，为了卖出天然钻石，各家竞相降价，美国珠宝零售商Brilliant Earth表示2024年第二季度天然钻石折扣力度从10%到30%不等，是近年来最卷的环境之一，并持续到2024年第三季度。

面对天然钻石在全球范围内的销售疲软，戴比尔斯选择了减产保价，在2024年两次大幅下调产量指导。

然而减产也没有挽救钻石的销售颓势。

对于年轻人来说，婚姻实在是自由的束缚，对自己来说太过老套。过往的营销，把天然钻石与婚恋中的忠诚结合在一起，更是让年轻人感到老套和厌倦，甚至有点可笑——哪个钻石能阻止婚内出轨？

老一辈眼中正经的东西，在年轻人的眼里真的是荒谬而可笑的，这就是不同代人定价机制的不同了。

与钻石类似的就是白酒，年轻人并不喜欢白酒的味道，白酒附加的各种意义也不会被年轻人接受，正如我们之前在《白酒人的悲歌？》里提到的那样，近年来白酒更是销量下降，库存高企。

钻石想要重新在年轻人中受欢迎，得想出新的营销套路，让年轻人心甘情愿的购买——只不过这届年轻人没那么好骗了。