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【网络中国节·春节】从国潮涌动的年货大集看年味的传承-中国吉林网
长白时评评论员 四岳
腊月里的年货大集，曾是中国城乡最富烟火气的节前图景。冻梨堆成小山、红纸春联随风翻飞、手写福字墨香未干……人们在摩肩接踵中采买年货，也在人声鼎沸中确认着“年”的临近。
不过，今天的年味现场，正悄然转移。昔日年货大集的核心是“实用+稀缺”（腌肉、粉条、新鞋等），皆为一年难得的物质犒赏；而今日，从东北的冰雪集市到杭州的直播基地，从老字号柜台到抖音电商首页，“国潮”成为年货的新标签。“国潮年货”的卖点则是“文化认同+情感价值”，消费者买的不只是食品或饰品，更是一种可展示、可分享的“中国式生活美学”。这场从“赶集”到“点单”、从“土产”到“文化IP”的转变，不仅映射出消费方式的迭代，更深层次地揭示了传统节俗在全球化与数字化语境下的不断调适与创造性转化。
但热潮之下，亦有隐忧。当“国潮”沦为营销话术，年俗便面临被符号化、浅表化的风险。一些品牌仅将龙纹、朱红、篆书等元素机械拼贴，却剥离了其背后的礼俗逻辑与时间秩序。中国艺术研究院民俗学研究所的一项调研指出，超过六成的“国潮年货”缺乏对具体节俗场景的深度理解，如将清明青团、中秋月饼与春节礼盒混搭销售，导致节令文化边界模糊。这种“去语境化”的消费，看似弘扬传统，实则加速了年俗内核的空心化。
值得肯定的是，部分地方正在探索“深扎根”的传承路径。在吉林长春，有着百年历史的“丹凤朝阳”年货大集引入“非遗活态展演区”，邀请查干湖鱼皮画传承人、乌拉满族剪纸艺人现场制作并讲解技艺，游客可参与拓印年画、包打糕。安徽合肥的“非遗贺新春 国潮购物季”将主题鱼灯、火老虎、中国结等春节元素与徽派建筑、文房四宝等安徽文化符号相融合。这说明，当传统以可体验、可互动的方式呈现，年味又会回归生活，春节的文化内核将以现代的形式再度传承。
春节经济不仅是消费的“黄金窗口期”，也是消费行业发展的“试金石”。商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，在春节9天假期期间，举办“乐购新春”特别活动，明确推动非遗年货购物月，让“传统文化牵手现代消费”。春节假期这个“试金石”，不仅试出的是消费市场的温度与风向，更是要试出企业的创新活力与运营内功，以及经济的韧性。
在变与不变之间，中国人用各自的方式，续写着春节这一古老节日的新篇章。年味的传承，不在博物馆的展柜里，也不在直播间的数据流中，而在我们是否仍愿意为一句吉祥话停下脚步，为一副手写春联腾出桌面，为一场守岁彻夜不眠。国潮传承助推年味“出圈”，而文化的根脉则让年味更“入心”。
本期编辑：侯薇
初审： 侯薇 复审： 韩方宇 终审： 张彦梅 吉网新闻热线：0431-82902222
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