“上半年档期排满！”一年超700场马拉松，带火这个行业

90后许宇锋2017年进入马拉松奖牌设计行业，至今已设计了超200款马拉松奖牌。“其中100多款是近两年设计的， 七八成被采用， 因为马拉松太火爆了！ ”许宇锋说。

据中新经纬不完全统计，清明假期间，全国将举办9场马拉松，整个4月将举办超110场。作为赛事关键一环，马拉松奖牌设计生产需求也水涨船高。许宇锋说，“上半年奖牌设计订单已经排满了，下半年的档期可能需要抢。”

是奖牌，也是收藏品

据中国田径协会3月发布的《2024年中国路跑工作报告》，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，其中马拉松和半程马拉松赛事共696场，2023年为631场；路跑赛事总规模704.86万人次，马拉松与半马规模达416.32万人次，2023年为344.5万人次。2024年，上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元。马拉松赛事为举办城市带来巨大的综合效益。

作为完赛证明，马拉松奖牌是赛事重要的组成部分。近年来，马拉松奖牌设计花样百出，有些融合了主办城市自然历史人文风貌，有些具有一定趣味性，成为赛事的一大看点。

▲天隆工艺制品生产的2025宁波马拉松奖牌 受访者供图

已于3月23日举办的2025宁波马拉松，奖牌背面配合宁波城市地图，设计成了一块指南针，寓意为跑者永不言弃的精神。将于4月20日开跑的2025湘江半程马拉松奖牌则为空心设计，正面由长沙城市地标建筑贯穿，中央悬挂水滴吊坠，体现湘江与长沙的历史文化。

还有马拉松的奖牌玩起了盲盒。例如2024泰安马拉松推出盲盒奖牌，奖牌分为五组，由献给跑者的赞美之词组成，分别是“酷、爽、美、赞、神”，打开盲盒，随机呈现“泰酷啦”“泰爽啦”“泰美啦”“泰赞啦”“泰神啦”等文字内容，五款“盲盒奖牌”随机发放。

一些知名品牌也借助马拉松奖牌“凑热闹”。自2015年起，六福珠宝连续六年负责设计并制作上海马拉松赛事奖牌。在2020年上海马拉松比赛现场，六福珠宝还在终点服务区设立了免费刻字服务展台，并为没赶上现场刻字的上马跑者提供线下门店刻字服务。

▲蒂芙尼官方微博截图

蒂芙尼Tiffany & Co.连续与两届上海马拉松合作，于2023年-2024年为上马男女前三名选手设计奖杯与奖牌。2024上海马拉松前三名奖牌正面主体是人物冲线的造型，奖牌上点缀东方明珠、上海“三件套（上海环球金融中心、上海金茂大厦和上海中心大厦）”等中心地标，展现上海城市魅力。

许宇锋现在是一名赛事独立设计师，运营着自己的设计工作室。

▲许宇锋设计的马拉松完赛奖牌 受访者供图

据许宇锋介绍，目前马拉松赛事征集奖牌设计主要有两种方式，一种是直接向设计师邀约，一种是征稿后通过比稿决定。

▲许宇锋设计的2024东莞马拉松完赛奖牌 受访者供图

“现在马拉松奖牌的形式和内涵不断拓展，已经不再是一个简单的完赛证明，它逐步具有了艺术收藏品的属性。”许宇锋说。

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“上半年订单排满”

跑者也乐于讨论马拉松赛事奖牌。在小红书等平台上，马拉松奖牌相关的笔记数量已超过5万篇，许多跑者晒出奖牌收藏和收纳技巧，奖牌挂满一整面墙的跑者也不在少数，还有人举办奖牌“上墙仪式”。

还有跑者为了收集奖牌参加马拉松，每年都会为当年收集的奖牌拍一张“全家福”。网友戏称：“一代人有一代人的糖果纸。”

据中山市天隆工艺制品有限公司（简称天隆工艺制品）总经理徐应平向中新经纬回忆，马拉松赛事奖牌从2015年起开始出现一些设计创新，例如加入旋转功能，但未成规模。自2017年起，马拉松赛事数量迎来井喷，奖牌设计开始百花齐放，外形也不再局限于传统的普通圆形。

▲天隆工艺制品生产的马拉松奖牌 受访者供图

据徐应平介绍，目前奖牌生产使用的材料主要为锌合金。拿到奖牌设计图后，他们需要根据设计图画生产设计图和建模图。开始生产后，需要经过刻模、审模，确定模具材质料位，以及压铸、抛光、电镀上色、奖牌织带车缝等步骤，一般奖牌的生产至少需要十余道工序。

“建模和压胚是最重要的环节，如果没有做好，后续工序的难度就会增加。”徐应平说，“随着马拉松奖牌设计越来越有特色，越做越难，相关人才需求也很大。”

徐应平向中新经纬举例，景德镇产陶瓷，腾冲产玉，（当这些地方举办赛事时）主办方希望将这些当地特色镶嵌入奖牌，甚至还有赛事在奖牌中加入茶叶。各式各样的奖牌需要不同的工艺，生产时如何展现这些特色元素，成为一大挑战。

▲航空芜马公众号截图

“近期我们生产的最复杂的奖牌，就是3月举办的2025芜湖马拉松奖牌。奖牌上有一架可以滑动的小飞机，并且奖牌会随着飞机滑动开合。这块奖牌共有15个零部件组成，仅打样就花了半个月时间，生产花费了25天左右。”徐应平说。

据他介绍，目前长三角的城市，尤其是江苏，是马拉松奖牌需求最大地区。据中国田径协会数据，2024年江苏省共举办61场马拉松赛事，位居全国第一，浙江以57场位居第二。

许宇锋告诉中新经纬，他在设计时，通常会根据主办方的预算决定设计和工艺。通常一块奖牌的制作成本在十几元到几十元不等，奖牌数量会根据马拉松赛事的规模生产，少则几千块，多则数万块。“据我了解的情况，一般奖牌花费的预算在赛事总成本中占10%左右。”

据徐应平介绍，奖牌生产的周期根据马拉松赛事举办时间而定。国内马拉松比赛3、4月是高峰期，5月到7月赛事多集中于西北、云贵等地，下半年则集中于10、11月。他预计，今年来自马拉松奖牌的收入将同比增长20%。