消费众生相：从拒绝预制菜到宠物拟人化 从情绪价值到成瘾“强刺激”

2024年，全民消费领域风起云涌，人们的消费需求受供给侧影响持续演变出新的风向。如果说以旧换新、反预制菜等属于物质生活层面的热点，那么人们对以《再见爱人4》为代表的综艺节目和“霸总”题材微短剧的追捧，以及“它”经济的“变本加厉”，都反映了大多数人在精神层面的一些消费选择。虽说存在即合理，但回溯这些消费热词，可能也是对精神匮乏的一种审视。

#它经济

“宠”出新空间

在经历她他经济的喷发后，终于迎来了“它经济”的腾飞。如果说以前还只是自己疼爱自家宠物，如今商家都抢着替主人给予“它宠”了。走进宠物友好商场，你可以免费租借一辆宠物推车；外出旅行时，有专门的宠物友好交通线路可供选择；给宠物过生日，定制一个专属的宠物蛋糕也成为了新潮流；如果宠物离世，许多人会选择为它们举办一场庄重的宠物葬礼……

以宠物服务消费的“拟人化”程度，可以衡量“它经济”的发达程度。越来越多的宠物被进一步视作家庭成员或亲密朋友的社会背景下，或许暗含着人们对宠物所能给予的这类情绪价值的索取。它们简单、直接、热烈、忠诚，默默无言又懂得一切，在一定程度上弥合了现代人的孤独。

爱“买买买”的人们，为爱宠跌入消费主义的陷阱。根据派读宠物近期发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年我国城镇（犬猫）消费市场规模实现7.5%的增长，首次突破3000亿元大关，呈现较快增长趋势。

#以旧换新

提速生活“焕新”

2024年，你换新了吗？这一年，相信大家对“以旧换新”已经非常熟悉了，跟它相关的促消费活动在各大电商平台及线下商场频频出现。今年以来，商务部牵头实施消费品以旧换新，会同相关部门出台系列政策文件，统筹推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新等。

俗话说“旧的不去，新的不来”，相关政策成功激活了“一池春水”。根据统计数据，截至12月14日，今年浙江省汽车以旧换新申请量达到47.9万辆，助力消费总额达到1101.7亿元；在家电更新方面，则有698万台旧家电被替换，带来了245.64亿元的销售额。

年轻人的消费观念一向都是“以新换旧”，但“以旧换新”的重大意义是，为精打细算的中年人找到了换新的借口，并推动了勤俭节约的老年人贡献了不小的市场份额。

#反预制菜

“助燃”餐饮赛道

“本店拒绝预制菜”“本店承诺所有菜品现点现做”……这类招贴越来越多地出现在大街小巷。与往年预制菜轰轰烈烈地侵占市场不同，2024年“反预制菜”重夺餐饮江湖。今年7月，北京15家个体门店自发组建“反预制菜联盟”，提出门店现炒，不使用预制菜和预制调料包，从商家角度打响了“反预制菜”第一枪。而消费者本就忍预制菜很久了，何不趁机以实际行动加入“反预制菜”潮流。

《2024中国中式餐饮白皮书》显示，以25-35岁，横跨1-4线城市的办公室白领为主，具备一定的社会阅历和相对稳定收入这部分人群为样本，84%的消费者偏爱具有烟火气的菜品。烟火气“助燃”餐饮赛道，这一年被消费者捧红的美食，如天水麻辣烫、湖南盖码饭、江西小炒，大多是热腾腾、烟火气十足的非预制菜式。而主打“现烧现炒”的湘菜品牌费大厨，在短短三年内便迅速攻占了广州、上海、杭州等一线城市的餐饮市场，今年更是加速扩张，新开门店数量接近60家。

虽然人们不能完全杜绝预制菜，但不能让预制菜一统市场。反预制菜只是让现点现炒的中式美食正常回归，让更多消费者拥有选择权。

#微短剧

“收割”中老年

“又土又上头”“根本停不下来”“一天怒追50集”……这是不少人看完微短剧后的感受。2024年春节期间，微短剧《我在八零年代当后妈》意外走红，带动了一整年的微短剧狂潮。夸张一点说，世上可分为两类人：沉迷于微短剧的和没看过微短剧的。

根据国家广电总局的定义，“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。2024年微短剧市场最大的变化是，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人群体已成为微短剧市场不容忽视的力量。

按说老年人比较空闲，看看微短剧也无妨，但问题是微短剧以“15秒一个反转，30秒一个冲突，最后10秒再留个悬念”这样的方式，以“无良”的强刺激，收割老年人的钱包。《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》等中年题材“霸总剧”，更令不少中老年女性沉浸其中。

微短剧对成年人的挑战，就像游戏之于青少年一样，“成瘾”“氪金”等问题如果不断加剧，可能又会让火爆冲天的微短剧行业被踩“刹车”。

#《再见爱人4》

“照见”自我

芒果TV推出的热门综艺节目《再见爱人4》成为现象级的全民关注焦点。节目通过深度剖析黄圣依与杨子的豪门婚姻、李行亮与麦琳围绕孩子抚养权及财产分配的纷争等真实案例，触及了婚姻、家庭、育儿等社会敏感话题，每一个细节都迅速在社交媒体上发酵，掀起广泛讨论。

据统计，微博平台上与《再见爱人4》相关的阅读量已突破64亿，创造了高达500多个热搜词条；而在抖音平台，相关话题的播放量已超46亿次。节目中诸如“熏鸡事变”“疯狂星期四”“麦门”等网络热梗，即便没有看过节目的观众也多有耳闻。

真人秀火爆出圈并不奇怪，但《再见爱人4》的热度，据说是让全年龄段观众获得了深刻的情感体验，很多人突然第一次直面一个陌生的问题：“我们为什么要结婚？好的亲密关系应该是什么样的？”这对所有处于婚前、婚中甚至婚后（婚姻散伙后）的成年人，提出了灵魂拷问。

一个显而易见的现象是，离婚不再是讳莫如深的话题，而是被越来越多的国人以开放和理性的心态去正视、探讨并记录。今年以来，离婚跟拍、婚纱照销毁、离婚典礼等新兴服务的流行，展露出了人们勇于直面“再见”的自我。