2024日内瓦车展“技能”全开，比亚迪欧洲的雄心到底有多大？

比亚迪在日内瓦车展光彩夺目的表现，为欧洲能源绿色转型写下了浓墨重彩的一笔。最近在日内瓦车展上，比亚迪犹如一颗璀璨的明珠，吸引了欧洲能源业、汽车业和科技业的目光。

比亚迪一口气展示了8款车型，包括轿车，掀背车、SUV、MPV等，具体型号包括宋PLUSDM-i冠军版、唐EV、元PLUS、海豚、海豹、仰望U8、腾势D9等8款新能源车型。涵盖了从家用型的A0级轿车，到极致性能的运动性车型，而且几乎每一款都是同价位的爆款车型。

与传统的燃油车车企不同，比亚迪的这8款车型，是对其全产业链实力最好的诠释。在最近的30年里，比亚迪不断厚积薄发，从电池技术开始起步，一点一点完善电动汽车最核心部件：电池、电控和电机的研发，再到整车设计和生产，以及下游的销售和服务网络布局，比亚迪逐渐建构出来完整的新能源汽车产业链。

到具体技术来说，CTB、Dm-i超级混动、刀片电池、IGBT、云辇车身控制系统、天神之眼智能辅助驾驶等一些新技术、新研发成果，体现了比亚迪在电动化和整车智能双领域的领先地位，这些新技术对于欧洲消费者和媒体而言同样是耳目一新的，经过近两年来不断的市场验证以及相关多个权威机构的检验，也证实了比亚迪新能源汽车其技术创新性以不弱于欧洲一线车企。

可以肯定的是，在一系列技术的加持下，比亚迪新能源汽车将会发挥出更加高效节能环保的优势，多元化的车型布局矩阵输出到欧洲市场后，更加有利于满足欧洲用户多元化的出行需求，同时也大力推动了全球绿色出行转型，助力全球能源绿色转型。

在能源界看来，比亚迪在储能技术领域的积累和应用，将有利于催化欧洲绿色转型的进程。而在汽车业看来，比亚迪新能源汽车的种种优异表现，正在引导和转化大众的汽车消费观，欧洲的汽车制造业也迫切转向电动化和智能化；而在科技业者的眼里，大数据、AI和半导体的融合应用，比亚迪正在将汽车带入整车智能的新战场，未来机遇和挑战并存。

比亚迪“自带流量”的属性，也赢得了欧洲消费市场的好感。比亚迪在中国从低端车型开始起步，近五年逐步向高端市场延伸，尤其是王朝、方程豹、仰望、腾势品牌的相继推出，将比亚迪价值逐渐推高，在高端汽车市场的竞争也逐步站稳了脚跟。

不同于中国国内市场，比亚迪2022年9月进入欧洲就高举高打，所发售的ATTO3、Dolphin、seal等车型，以高端汽车的品牌化之路开展运营。当地售价高于国内双倍，既有着高端品牌的定位，又在同级别车型中具有较高的性价比，成为了欧洲汽车消费市场备受青睐的新兴品牌。

为了稳固品牌形象，提升品牌亲和力，比亚迪在欧洲市场展开了一系列的品牌以及公关合作案例，其中就包括2024年欧洲杯官方达成合作，由比亚迪汽车为赛事提供绿色出行服务。通过与欧洲一系列顶级赛事的合作，比亚迪品牌绿色、环保的形象将更加深入人心，同时也为全球能源绿色转型注入新的生命力。

比亚迪最近两年来，在欧洲市场的多个品牌形象传播事件，均收获了较高的市场响应声量，这背后也离不开比亚迪精心制定的公关战略和卓越的领导形象。

近两年来，通过比亚迪欧洲汽车销售事业部总经理舒酉星多次站台，对外界传达比亚迪的技术成就、研发实力和产品概念，深化了比亚迪在能源转型领域的领导者角度。与此同时比亚迪设计总监沃尔夫冈·艾格也多是现身说法，与消费者以及媒体乃至同行沟通，传达比亚迪多个车型的设计理念，让全球消费者理性客观了解和认同比亚迪对于未来出行方式的独到见解和艺术美学追求。

此外，比亚迪还邀请了欧洲媒体参访其先锋店，试驾比亚迪的汽车，让媒体朋友亲身感受比亚迪产品的魅力，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，同时也让比亚迪品牌与媒体人产生了直接的沟通和互动，由此也让比亚迪品牌赢得了媒体的广泛信任和支持。

此前欧洲多个权威汽车媒体已对比亚迪的新能源汽车产品不吝赞誉。例如，BYDDOLPHIN（海豚）荣获由AUTOBEST评比的“2024年欧洲最值得购买汽车”奖项。除AUTOBEST外，海豚亦获得英国汽车网站Carbuyer评选的2024年最佳车型及最佳小型电动车奖项，以及DrivingElectric评比的英国2024年度最具价值电动车奖。

最近两年来，比亚迪已经国内外参加了数百个车展，随着在不同国家不同地区不同消费者面前出现频次的增加，比亚迪绿色环保高效的品牌形象将会持续深化，销量也逐月水涨船高。2023年比亚迪汽车的销量超过了300万辆，蝉联了全球新能源汽车销量冠军，其中出口汽车的数量达到了24万辆。

到目前比亚迪汽车已经进入了70个国家和地区，在欧洲市场，比亚迪更是快速将多款新能源汽车推向德国、英国、法国、挪威等19个国家，累计开店超过250家。在部分国家，比亚迪的销量份额保持在新能源汽车市场中进入前三，作为一个新进入欧洲的中国汽车品牌，比亚迪的表现可圈可点，由此也证明了比亚迪在全球化市场销售网络布局以及品牌公关战略的成功。

展望未来，比亚迪将继续以创新技术为驱动，凭借优质新能源产品，满足欧洲乃至全球用户对绿色出行的渴望。同时，该公司亦将进一步深化在欧洲市场的布局，为当地消费者提供卓越的本地化服务和多元化产品选择。比亚迪致力于推动全球能源绿色转型，借助其全产业实力和战略眼光，正在书写着属于中国汽车品牌的辉煌篇章。