新春走基层 |杭州萧山 140余个摊位点亮新春烟火

中国消费者报报道（记者施本允）刚打好的年糕冒着热气，糖画师傅用铜勺勾画着童趣图案，孩子们拿着糖葫芦在人群里欢乐穿梭……日前，杭州萧山的年货大集唤醒了当地人记忆深处的年味儿。

2月6日上午，随着一声清脆的锣响，2026萧山好市•畅“萧”本味年货大集在萧山人民广场热闹开市。据悉，此次活动打造了八大主题展区，汇聚了140余个特色摊位，为消费者提供一站式购年货、品年味、赏年俗的沉浸式体验。

好物齐亮相

杭州萧山的年货大集作为当地人新春记忆里的温暖印记，不仅成为杭州年货消费的标杆案例，近年来更是探索出放心消费与经济发展同频共振的新范式。

去年，通过年货大集等一系列品牌活动，萧山累计带动消费已突破亿元，惠及群众超百万人次。今年萧山大集则以更生动的形式延续。活动在一曲轻盈欢快的《萧山好市迎春舞》中拉开帷幕。软糯的年糕、清香的青梅酒、脆爽的萝卜干……舞者们将萧山风物的灵秀与丰饶融入舒展的舞姿。台下市民随着节奏拍手应和，现场年味瞬间点燃。

活动现场，第三季“畅萧货”的发布成为全场焦点。屏幕上，众多萧山本土好物逐一亮相。从传统酱货到生态农产品，从精致服饰到匠心日用品……每一件都凝结着这片土地的巧思与温情，进一步加深了市民对家乡品牌的认同与自豪。

与此同时，现场还同步发布了“萧山过年饭•2026新春团圆宴”菜单。这份团圆宴指南精选了最具萧山年俗意蕴的家常硬菜，从寓意“鸿运当头”的红烧钱塘江米鱼，到象征“团团圆圆”的火腿蒸江鳗；从妈妈总念叨“年夜饭不能少”的酱鸭蒸鲞，到孩子最爱的糖醋排骨……每一道菜名里，都藏着最熟悉的年味。

展区藏年味

《中国消费者报》记者走进年货大集，看到八大主题区域内不少市民边逛边尝，把满满的年味和对新年的期待，一起装进了回家的袋子里。

“本味烟火巷”里，年糕、炒货、酱货等地道风味依次排开。摊主们热情招呼往来顾客，刚出锅的油墩子香气扑鼻，老字号年糕在笼屉里滋滋作响，挂在摊前的酱鸭泛着油亮的光泽，咸香诱人。市民王阿姨提着满满两袋年货，脸上笑开了花。她说：“小时候盼过年，就盼着这一口老味道，现在在家门口就能买到，太方便了。”

“非遗传承院”内，糖画、民俗手作等传统技艺吸引了众多市民驻足。孩子们围在老师傅身边，目不转睛地看着糖丝流转成形，纷纷跃跃欲试，想要亲手体验这份甜蜜的传承。

移步“年味食光里”，热气腾腾的肉包、金黄酥脆的春卷香气四溢，这些刚出炉的特色年食，正是团圆餐桌上最踏实的热闹。隔壁的“匠心好物廊里”，萧山“浙江制造品字标”认证企业的产品精致实用，成为走亲访友的体面选择。

“数智臻选站”的直播专区同样热闹。主播们手持特产热情推介，线上订单接连不断。即便远在他乡，萧山游子也能通过屏幕“云赶集”，在熟悉的乡音与风味中，牵住一缕剪不断的乡情。

此外，“萧然共富坊”内，22个镇街的特色产品集中亮相，生动展现着乡村振兴的丰硕成果。一旁的“浙里焕新场”，则陈列着新能源汽车与新国标电动自行车，为市民新春出行提供了绿色、便捷的新选择。

如果说前面的展区装满了熟悉的“萧山味道”，那么“名特优品汇”就像是一幅铺展的“中国年货长卷”。这里有千岛湖鱼、嵊州小笼包等省内名产，也有来自省外结对帮扶地区的特色风物。不少市民穿梭其间，纷纷感叹：“眼睛看不过来，手里也买不过来。”这满满当当的年货背后，串联起的不仅是天南地北的滋味，更是一份山水相牵、心手相连的共富情谊。

打卡迎新春

年味，不只在各种各样的年货里，更涌动于熙攘的人潮与不绝的欢笑声中。除了一站式采买的畅快，一系列精彩纷呈的互动环节也为市集注入了更多乐趣。

大集现场热闹非凡。萧山区市场监管局供图

纳福狮舞热闹开场，腾跃翻转间喜气洋溢，引来市民阵阵喝彩；绍剧《美猴王》铿锵上演，一招一式韵味深长，唤起许多人儿时看戏的温暖记忆。尤为有趣的是，“五路财神”“贺知章”“西施”等NPC穿梭巡游，他们不仅为市民送上“恭喜发财”“新春安康”的吉祥话，更化身“行走的推荐官”，带领商户代表手持特色产品沿途展示、即兴推介。这场流动的巡游，将文化韵味悄然融入市集烟火，也让商户成为“移动的展台”。在轻松愉快的互动中，顾客与商家之间的距离悄然拉近，消费热情也随之点燃，逛中有乐、乐中有购的沉浸式体验油然而生。

现场特别设置的“新春集章”互动打卡活动，吸引了众多市民踊跃参与。大家手持《新春祈福游园卡》，或选购心仪年货完成“消费探索”，或与NPC合影完成“社交任务”，或参与套圈等“趣味游戏”。每集一枚印章，都是一段有趣的体验。集满印章后，便可兑换定制主题袋、创意福锤、鲜香肉包、新年红包挂历等精美礼品。现场欢笑声、喝彩声、吆喝声交织在一起，共同奏响了这场市集里最生动的年味乐章。

年味，从市集蔓延至全城；信任，在烟火中生根发芽。这场年货大集，既是一场年货的展销，也是放心消费理念的生动实践，成为萧山品牌从品质承诺走向共富愿景的温暖传递。