你的“容貌焦虑”或许正是医美机构的“赚钱密码”

本文转自：羊城晚报

你的“容貌焦虑”或许正是医美机构的“赚钱密码”

专家提醒：年轻人提高审美能力的同时切勿被医美机构的过度宣传误导

视觉中国供图

羊城晚报记者 张华

在抖音、小红书、微信视频号等网络社交平台，不少“高颜值”俊男靓女活跃。这些俊男靓女拥有“大眼红唇”“精灵耳”“天鹅颈”“八块腹肌”，在社交平台上吸粉无数，获得巨大流量。这也导致不少年轻人产生“容貌焦虑”。

正是基于这一点，一些医美机构为了抢占市场，在宣传时大肆贩卖“容貌焦虑”“年龄焦虑”，鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，引得求美心切的年轻人盲目做医美。专家告诉记者，妍姿俏丽、秀色可餐或许是一个人的加分项，但在提高审美能力的同时切勿被医美机构的过度宣传误导。

医美瞄准年轻人 变美风险需警惕

“美颜太强大了，我爱美颜，美颜里的我帅到爆炸……”对于年轻人而言，在社交圈里分享的照片基本经过了美颜处理，因此照片也被称为“照骗”。即便知道照片失真，大家依旧乐此不疲，为什么？原来是因为有相当一部分人存在容貌焦虑。

近日，在广东外语外贸大学，记者随机采访了两位女学生。其中一位女学生告诉记者，她没有容貌焦虑，因为她不靠颜值吃饭。不过她表示，自己在朋友圈发照片时，会修饰一下，“我不想让别人挑毛病，但在面对亲近的人时，我会发原片。”

中国高校传媒联盟2021年曾针对高校学生进行过一次容貌焦虑专项调查。该调查发现高校学生产生容貌焦虑主要有四方面原因，分别是自卑心理、普遍流行的单调审美、过于期待他人认可和互相攀比的心理。

年轻人容貌焦虑加剧，使得医美盛行，不少人通过超声炮、热玛吉、玻尿酸、胶原蛋白等医美手段，变成所谓的俊男美女。这也促使我国医美市场更加快速发展，市场年复合增长率保持在15%以上。

据统计，2022年，我国医美相关企业新增3.35万家，同比增长16.49%。2023年，国内医美相关企业注册量增长势头仍在上涨，前11个月新增4.24万家，同比增长34.97%，已超2022年全年。从区域来看，广东现存1.46万家医美相关企业，位居第一。

记者走访紫馨、美莱等医美机构发现，求美者大多数是20多岁的年轻女性。业内人士分析称，这说明医美消费人群前置，26-35岁求美者变多可能与当下年轻人的学业、工作压力和作息方式有关。

记者还了解，每年一到寒暑假会迎来学生医美热，不少高三学生会到医美机构进行双眼皮手术，大四学生则忙着隆鼻、祛痘等治疗。他们都希望在迈入人生下一阶段时，“改变自己”，展示更完美的形象。

“我们既要否定颜值的决定性作用，也要肯定颜值对人的积极影响，尤其是年轻人要避免对颜值的认识走向误区。”暨南大学附属第一医院整形美容科副主任医师卢金强表示，近些年，因为不健康审美导致的健康受损事件屡见不鲜，一些年轻女孩为了追逐瘦身患上了厌食症，有些人为获得性感身材，隆胸丰臀后出现了感染甚至死亡等的情况。

中国医师协会美容与整形医师分会会长、中华医学会医学美学与美容学分会副主委宋建星表示，“馒化脸”的修复也逐渐成为当下医美新消费趋势。记者了解到，最近一两年，年轻女性为追求面部幼态化，过度填充苹果肌，为追求脸部线条流畅过量填充玻尿酸、自体脂肪等，导致了面部僵化、肿胀，即所谓的“馒化脸”出现。

宋建星建议，年轻人在求美的道路上一定要谨慎，一旦走上极端，不仅会造成审美观的扭曲，还可能影响个人身心健康。

不被广告所诱导 建立多元化审美

由于医美机构与消费者之间存在的天然信息不对称，虚假宣传一直以来都是医美领域的顽疾之一。近年来，监管部门针对医美行业的监管力度加大。从上游的药剂、器械厂商到中游的相关机构，再到下游的医美平台，监管机构的监管链条也在不断延长，医美全面化监管已然成为大趋势。

按照国家市场监督管理总局《医疗美容广告执法指南》（以下简称《执法指南》）的规定，医美不得以广告形式对其诊疗效果作保证或承诺，不可利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明，不得出现所谓的“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明。市面上诸如“整形日记”等软文，既利用所谓的“推荐官”为医美用品带货还制造容貌焦虑，是典型的违法违规广告。

《执法指南》还明确医美广告乱象重点打击行为，其中比较典型的广告乱象是“不当关联类广告”。例如，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

“任何手术，哪怕是微整形注射都有风险。比如，玻尿酸注射部位会出现渗血、皮肤瘀斑、红肿、感染等，甚至有一些机构因为注射不当会导致医美者皮肤坏死、视力减退等。”南方医科大学珠江医院整形美容科主任齐向东表示，对于医美整形一定要谨慎。

爱美之心，人皆有之。“容貌焦虑”是一种需要正确看待与引导的社会文化心理现象。虽然人们能基于“完美容貌”高效实现社会身份认同与价值认同，但需要警惕容貌标准的单一化。个人提升不能将自己困于“提升颜值”一个维度中。社会各方也应注重正向价值引导，丰富与强化多维的价值认同。